Was sagt Clementine zur lila Kuh?: Fernsehwerbung analysieren und interpretieren
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Duisburg
UVRR
2008
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Einleitung 9
1 Das Analysemodell von Nina Janich 11
1.1 Die erste Analysestufe 11
1.2 Die zweite Analysestufe 17
1.2.1 Verbale Ebene 17
1.2.2 Paraverbale Ebene 33
1.2.3 Visuelle Ebene 34
1.3 Die dritte Analysestufe 36
1.4 Die erste Synthesestufe 38
1.5 Die zweite und dritte Synthesestufe 42
1.6 Kônnen TV-Spots mit Janichs Modell ausreichend analysiert
werden? 44
2 Medienspezifische Elemente des Werbespots 45
2.1 Die bildliche Ebene 46
2.1.1 Die unterschiedlichen Darstellungsformen in TV-Spots 46
2.1.2 Optische Strukturierung des TV-Spots 51
2.1.3 Geschwindigkeit und Rhythmus von Einstellungen 52
2.1.4 Der Packshot als zentrales Elément von TV-Spots 53
2.1.5 Optische Hilfsmittel und ihre Funktion im TV-Spot 54
2.1.6 Zur Funktion von Drehorten und Schauplàtzen 56
2.1.7 Zur Funktion von Bildern in der Werbung 56
2.2 Die sprachliche Ebene 61
2.2.1 Gesprochene Sprache 62
2.2.2 Geschriebene Sprache 64
2.3 Auditive Elemente 65
2.4 Methodische Vorgehensweise bei der Analyse von TV-Spots 69
3 Ein Modell fur die Analyse von TV-Spots - Intégra¬
tion der fernsehspezifischen Elemente in Janichs
Analysemodell 71
4 Erprobung des Modells zur Analyse von TV-Spots 77
4.1 WV-Touareg -Analyse eines TV-Spots in seiner Gesamtheit 77
4.1.1 Erste Analysestufe - eine Annàherung an den VW-Touareg-
Spot 77
4.1.2 ZweiteAnalysestufe -Aufbau und Struktur 78
4.1.3 DritteAnalysestufe-Zur Bedeutung derTeiltexte 85
4.1.4 Erste Synthesestufe - Funktion und Wirkung der Teiltexte 89
4.1.5 Zweite Synthesestufe - Rùckblick: Ûberprùfung des ersten
Eindrucks 91
4.1.6 Dritte Synthesestufe - Intention und Wirkung des VW-Toua-
reg-Spots 93
4.2 Fanta -Analyse eines ausgewàhlten Aspekts 94
4.2.1 Erste Analysestufe - eine Annàherung an den Fanta-Spot 94
Yo\ ZweiteAna|ysestufe-Aufbau und Struktur 95
4.^.3 Dntte Analysestufe - Die Isotopieebene Exotic: Bedeutung
derTeiltexte 102
4.2.4 Erste Synthesestufe - Die Isotopieebene Exotik: Zur Funk¬
tion derTeiltexte 104
4.2.5 Zweite Synthesestufe - Rùckblick:' Ûberprùfung des ersten
Eindrucks 106
4.2.6 Dritte Synthesestufe - Intention und Wirkung des Fanta-Spots 107
5 Zusammenfassung und Schlussbetrachtung 109
Literaturverzeichnis 113
Anhang (online verfùgbar) 117
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Einleitung 9
1 Das Analysemodell von Nina Janich 11
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