Stärkt integrierte Kommunikation ihre Marke?: eine empirische Untersuchung im B2B-Markt
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Mannheim
Inst. für Marktorientierte Unternehmensführung, Univ. Mannheim
2008
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MARKE? ULIII INHALTSVERZEICHNIS 1 DER EINFLUSS INTEGRIERTER
KOMMUNIKATION AUF DIE MARKENSTAERKE IN B2B- MAERKTEN , 1 2 KONZEPTIONELLE
GRUNDLAGEN DES B2B-MARKENMANAGEMENTS UND DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION
3 2.1 MARKENRELEVANZ UND IHRE BEDEUTUNG IN B2B-MAERKTEN 3 2.2
KONZEPTUALISIERUNG DER KONSTRUKTE MARKENSTAERKE UND MARKENLOYALITAET 4 2.3
KONZEPTUALISIERUNG DER DIMENSIONEN DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION 7 3
HERLEITUNG DER HYPOTHESEN ZUR WIRKUNG INTEGRIERTER KOMMUNIKATION AUF DIE
MARKENSTAERKE 9 3.1 SCHLUSSFOLGERUNGEN AUS THEORETISCHEN
ERKLAERUNGSANSAETZEN 9 3.2 SCHLUSSFOLGERUNGEN AUS DER EMPIRISCHEN
FORSCHUNG 16 3.3 ABLEITUNG DER HYPOTHESEN 19 4 EMPIRISCHE STUDIE ZUM
EINFLUSS INTEGRIERTER KOMMUNIKATION AUF DIE MARKENSTAERKE IM B2B-MARKT 21
4.1 OPERATIONALISIERUNG DER KONSTRUKTE 21 4.2 ERHEBUNGSDESIGN,
STICHPROBENBESCHREIBUNG UND ANALYSEMETHODE 24 4.3 DATENANALYSE 25 4.3.1
VORGEHENSWEISE UND EXTERNE VALIDIERUNG DER ENDOGENEN VARIABLEN 26 4.3.2
UEBERPRUEFUNG DER MESSMODELLE 27 4.3.3 UEBERPRUEFUNG DES STRUKTURMODELLS 28
4.3.4 UEBERPRUEFUNG DER MODERIERENDEN EFFEKTE 31 5 ZUSAMMENFASSUNG UND
KRITISCHE WUERDIGUNG DER ERGEBNISSE 33
|
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