Werbeagenturen und Markenführung: Professionalität in der eigenen Markenpositionierung
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Saarbrücken
VDM, Müller
2007
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Inhaltsverzeichnis
1. einleitung_._.3
2. forschiln'gsfrage.-.3
3. theoretischer t eh,_._.5
3.1. Von Markierung zu Unternehmensidentität.5
3.2. Existenz von Marken in der Werbebranche.7
3.3. Internet.jo
3.4. FUNKTION VON UNTERNEHMENSWEBSITES.11
3.5. AUSGEWÄHLTE ASPEKTE DER BEURTEILUNG VON WERBEAGENTURENWEBSITES.13
3.5.1. Ganzheitliche Markenpolitik.13
3.5.2. Möglichkeiten der Kontaktaufnahme.16
3.5.3. Mitarbeiterdarstellung auf der Webpage.16
3.6. Idealtypischer Ablauf einer agenturentscheiduno.17
4. methodik_18
5. untersuchungsdesign._19
5.1. stichprobenoröbe.19
5.2. VOLL ODER'HilLERHEBUNO.20
5.3. mehrstuhoe.analyseeinheiten.22
5.4. archivierung.23
5.5. intercoderreliabilität.23
5.6. in.tracodkrreuabilitat.24
5.7. Bewertung.24
5.7.1. Gemchtnng durch Imensttätszahlen.24
5.7.2. Bewertungsskala.24
5.7.3. Formel.26
5.8. Kategoriensysteme.26
5.8./. Inhaltliche Kriterien.26
5.8.2. Formale Kriterien.29
5.8.3. Stil.29
6. EMPIRISCHER TEIL_30
6. l. Oberhypothese 1: Werbeagenturen positionieren sich als Marke.30
6.2. Oberhypothese 2: Werbeagenturen positionieren sich inhaltlich unprofessionell.53
6.3. Oberhypothese 3: Werbeagenturen positionieren sich in Bezug auf Gestaltungs-
Merkmale unprofessionell.72
6.4. Hypothese 11: Es besteht eine Diskrepanz zwischen inhaltlicher Darstellung u sd
entsprechenden Gestaltungsmerkmalen.80
6.5. Abschlussfazit.84
6.6. Diskussion.86
ANHÄNGE_~_.—_._—_90
6.7. Anhang 1: Identifikation der Analyseeinhetten.90
6.8. Anhang 2: Entwicklung der Formel zur VERGLecHBARKErr der Websites.93
6.9. Anhang 3: Codebuch.97
6.10. Anhang 4: Gewichtete Werte der Inhaltsanaly^.115
6.11. Anhang 5: Durchschnittliche Bewertungszahlen für die inhaltlichen Kriterien.118
7. ljteraturangaben_._._119 |
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Inhaltsverzeichnis
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3.2. Existenz von Marken in der Werbebranche.7
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3.5. AUSGEWÄHLTE ASPEKTE DER BEURTEILUNG VON WERBEAGENTURENWEBSITES.13
3.5.1. Ganzheitliche Markenpolitik.13
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