Was Produkte sexy macht oder wie Motive in der Werbung wirken:
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Retz
Hofer
[2007]
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| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Item Description: | Literaturverz. S. 187 - 189 |
| Physical Description: | 192 S. Ill., graph. Darst. 24 cm |
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|---|---|
| adam_text | KAPITELUEBERSICHT
1. KOMMUNIKATION IST MEHR ALS WERBUNG
ODER: GENUEGEN FLOTTE SPRUECHE UND BUNTE BILDER WIRKLICH? 15
DIE SEELE DES PRODUKTES KENNEN LERNEN 15
DER AEUSSERE UND DER INNERE KREIS DER WAHRNEHMUNG 16
WARUM IN ALLER WELT REDEN PLOETZLICH ALLE VON NEUROMARKETING? 17
QUERDENKEN STATT SEH UEB LADEN MARKETING 18
DIE GROSSEN DREI - DAS FUNDAMENT FUER DEN USP 18
MAENNER TICKEN ANDERS ALS FRAUEN 20
DER BESTE STAMMKUNDENKILLER HEISST: *WIE IMMER 23
ERLEBNIS STATT SHOW 24
ERFAHRUNG ALLEIN IST ZU WENIG 26
WARUM KMUS OFT BLIND SIND 28
ANHANG 35
2. WIESO DIE WERTE KAUFENTSCHEIDEND SIND
ODER: WIE MOTIVE DEN KAUF BEEINFLUSSEN 43
DER WERTEWANDEL UND DIE WERBUNG 43
DIE RICHTIGEN PROGRAMME IM OBERSTUEBCHEN STARTEN 44
MIT WEISSEM PORZELLAN GENIESSER UND INDIVIDUALISTEN ANSPRECHEN 50
WAS HABEN KOSMETIK UND PASTASAUCEN GEMEINSAM? 51
VORHER STATT NACHHER 53
ANHANG 55
3. AUF DIE AEUSSEREN WERTE KOMMT ES DOCH AN
ODER: WIESO EINIGE PRODUKTE EINEN PLATZ AN DER SONNE HABEN 61
KOMMUNIKATION BEGINNT MIT WAHRNEHMUNG 62
IM REGAL IST JEDES PRODUKT ALLEIN 63
DIE FOKUSSIERUNG FINDET IM KOPF STATT 65
WIESO WERTE FUER DIE MOTIV-RESONANZ ENTSCHEIDEND SIND 66
DIE MOTIV-TYPEN 67
MIT DESIGN ZU MUST-HAVE 68
UEBERSICHT
DAS DESIGN IST DIE BOTSCHAFT 70
MIT WORTEN BILDER IM KOPF ERZEUGEN 73
DIE INNEREN WERTE MUESSEN AUSSEN SICHTBAR SEIN 75
PUNKTGENAU STATT OBERSCHLAU 76
ANHANG 79
4. WARUM PRODUKTE SEXY SEIN MUESSEN
ODER: DIE VERFUEHRUNG BEGINNT IM KOEPF 97
IMAGE HEISST, DIE ERLEBNISWELT DER MARKE ASSOZIIEREN 100
WARUM SPUELMITTEL LANGWEILIG-SCHUHE ABER SEXY SIND 108
WARUM SCHUHE DIE FANTASIE BEFLUEGELN -
UND DEN MAEDCHEN MEHR ALS SCHOENE BEINE MACHEN 109
HAT ES MEHR SEX, EINE FLUGREISE AUF DIE MALEDIVEN
ZU GEWINNEN ALS EINE BUSFAHRT IN DIE DOLOMITEN? 113
WENN PRODUKT UND GEWINN ZUSAMMENPASSEN,
MACHT ES *KLICK IM KOPF 116
ANHANG 119
5. WAS PRODUKTEN CHARME VERLEIHT
ODER: WIE MAN FANTASIEN WECKEN KANN 125
DER CONSUMER-BENEFIT - DER GLAUBHAFTE PRODUKTNUTZEN 125
DER CHARME VON *BLUBBERBLAESCHENWAESSERN 127
OLAF-SO WOHNEN INDIVIDUALISTEN 132
DER WUNSCH, AUCH AUSGEZOGEN GUT ANGEZOGEN ZU SEIN 134
ANHANG 137
6. DER TRIUMPH DER EINFALLSLOSIGKEIT
ODER: BESSER GUT GECOACHT 145
ORIENTIERUNGSLOSE KUNDEN ODER EINFALLSLOSE WERBUNG 145
WENN GEDANKEN BILDER WERDEN, KOENNEN BILDER INFORMIEREN 147
ERFOLGSSTORYS BEGINNEN IM KOPF- NICHT IM GESCHAEFT 148
EINFACH STATT KOMPLIZIERT 151
WAS KANN MAN VON WERBUNG ERWARTEN? 152
VAMPIR- ODER KANNIBALISIERUNGSEFFEKT 153
DIE PO-EBENE MIT SYMBOLKRAFT 154
DIE BURN-OUT-FALLE FUER MARKEN UND UNTERNEHMEN 156
MARKEN MIT EMOTIONALER INTELLIGENZ AUFLADEN 157
DIE NEUE WERTORIENTIERTE KOMMUNIKATION 159
VOM IDEELLEN WERT EINER MARKE ZU IHREM MATERIELLEN WERT 159
DAS MIK-MARKENFUEHRUNGSMODELL 162
WAS IN ALLER WELT SOLL EIN COACH BESSER KOENNEN ALS EIN
HERKOEMMLICHER BERATER ODER EINE AGENTUR? 163
WO LIEGT DER VORTEIL FUER DEN KLIENTEN? 164
FAKTEN UND KLARE PROFILEBRINGEN MEHR ENTSCHEIDUNGSSICHERHEIT 165
WO BRINGT EIN MARKETING- & MULTIMEDIA-COACH ETWAS? 166
KOMMUNIKATIONSBERATUNG AUF NEUTRALER EBENE 169
ANHANG 1 71
* BEGRIFFE UND BEDEUTUNGEN 179
* NACHWORT 183
* LITERATUR-UND QUELLENVERZEICHNIS 187
PPN: 26294393X
TITEL: WAS PRODUKTE SEXY MACHT : ODER: WIE MOTIVE IN DER WERBUNG WIRKEN
/ MANFRED ENZLMUELLER. -
RETZ : HOFER, 2007
ISBN: 978-3-902111-20-3GB.CA. EUR 32.00 (AT); 3-902111-20-8GB.CA. EUR
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KAPITELUEBERSICHT
1. KOMMUNIKATION IST MEHR ALS WERBUNG
ODER: GENUEGEN FLOTTE SPRUECHE UND BUNTE BILDER WIRKLICH? 15
DIE SEELE DES PRODUKTES KENNEN LERNEN 15
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DIE GROSSEN DREI - DAS FUNDAMENT FUER DEN USP 18
MAENNER TICKEN ANDERS ALS FRAUEN 20
DER BESTE STAMMKUNDENKILLER HEISST: *WIE IMMER'' 23
ERLEBNIS STATT SHOW 24
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UEBERSICHT
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