Professionelle Kommunikatoren in professionellen Clubs: eine theoretische und empirische Studie bei europäischen Fußballvereinen
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Pulheim
MedienSportVerl.
2007
|
| Schriftenreihe: | Beiträge des Lehrstuhls für Sport, Medien und Kommunikation
5 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Zugl.: München, Techn. Univ., Diss., 2007 |
| Beschreibung: | 419 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783981018547 |
Internformat
MARC
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort
I
XIV
Vorwort
II
XV
1. Einführung............................................................................ 16
1.1 Forschungsinteresse......... ......... 17
Kommunikatorforschung ................... .............................................. 19
Definitions-, Einordnungs-
und Systematisierungsversuche ........ 19
Zum Begriff des Kommunikators ..... ...... .... .39
Zur Theorie des Journalismus ...... ......................... . 53
Definitionen, Erläuterungen und Gedanken............. 53
Theoriekonzepte des Journalismus 56
Analogien - Verknüpfungen 63
Der PR-Fachmann und das Modell der Einflussfaktoren 63
Das Zwiebelmodell. 65
Zusammenfassung 66
3. Ausgewählte Aspekte der Kommunikatorforschung 69
3.1 Theorien der Nachrichtenauswahl 69
3.1.1 Die Gate-Keeper-Forschung 70
3.1.2 Die News-Bias-Forschung 75
3.1.3 Die Nachrichtenwert-Theorie 80
3.1.3.1 Die Theorie der Instrumentellen Aktualisierung 88
3.1.4 Nachrichtenwert-Theorie - Sport - Medien 93
3.2. Analogien und Verknüpfungen 99
3.3. Zusammenfassung 100
4. Public
Relations
4.1 Systematische Aspekte
4.1.1 Wissenschaftliche Verortung von
PR
4.2 Geschichtliche Aspekte von
PR
4.2.1 Entwicklung von Öffentlichkeitsarbeit in Deutschland
4.2.2 PR-Geschichte als funktional-integrative Schichtung
4.2.2.1 Die Funktional-integrative Schichtung .......
4.2.2.1.1 Funktional-integrative Schichtung als konzeptioneller Ansatz
4.3 PR-Geschichte: Darstellung, Standpunkte und Diskussion
4.4
Definitions-
und Theorieentwürfe von
PR
138
4.4.1
Definitionsentwürfe - Definitionsversuche
138
4.4.2
Theorieentwürfe
146
4.4.2.1
Vorüberlegungen zum Intereffikationsmodell...............
148
4.4.2.1.1
Das Arenamodell..... ..........
148
4.4.2.1.2
Das Vier-Akteurs-Modell
151
4.4.2.1.3
Das Intereffikationsmodell
152
4.4.3
Die Determinationshypothese ..............
154
4.4.4
Strukturelle Kopplung ............ , ........... .
157
4.4.5
Interpenetrationszonen ....... ..............
166
4.4.5.1
Theoretische Vorüberlegungen - Gedanken zur Empirie
166
4.4.5.1.1
Die Interpenetrationszonen von Journalismus und
PR
170
4.5
Analogien, Verknüpfungen, Gedanken ......
178
4.5.1
Zwischen Fach- und Vermittlungskompetenz
180
4.6
Zusammenfassung
181
5.
Die Befragung .
186
5.1
Die wissenschaftliche Befragung
190
5.1.1
Die Methode
190
5.1.2
Definitionen
191
5.2.
Formen der Befragung - ausgewählte Aspekte
194
5.2.1
Die schriftliche Befragung
195
5.2.1.1
Stichprobenziehung für eine schriftliche Befragung
196
5.2.1.1.1
Die Vorteile der schriftlichen Befragung
197
5.2.1.1.2
Die Nachteile der schriftlichen Befragung
197
5.3.
Gütekriterien der Befragung
198
5.4
Zusammenfassung
201
6.
Empirische Untersuchung
202
6.1
Erläuterungen
202
6.2
Forschungsleitende Fragen
202
6.3
Untersuchungsdesign
208
6.3.1
Ablauf der Untersuchung
208
6.3.2.
Zu den Begriffen Empirie, Auswahl und Verzerrung
213
6.4
Ausgewählte Aspekte
216
6.4.1
Die Übersetzung der Fragen
217
6.4.2
Zur Lehre der Frageformulierung und Fragebogenkonstruktion
220
6.5
Zusammenfassung .............
227
7. Datenanalyse 228
7.1 Rücklauf 228
7.1.1 Rücklauf in Monaten - Verlauf 228
7.1.2 Rücklaufstärkste Länder .................... . , ... 229
7.1.3 Rücklauf Key Märkte................... ....... .......... .231
7.2 Fragebereich Soziodemographie 231
7.2.1 Alter nach Klassen ..... ........ 232
7.2.2 Geschlechterverteilung. . ....................................... .233
7.2.2.1 Vergleich Geschlechterverteilung Internationaler Sportjournalismus
vs. Sport-PR
Studie ...... ...... ...................... ..........
7.2.2.2 Kreuztabellierung Altersklassen und Geschlecht
7.2.3 Bildungsniveau . . ......... ..
7.2.3.1 Kreuztabellierung Bildungsstand nach Altersklassen
7.2.3.2 Kreuztabellierung Bildungsstand nach Geschlecht
7.2.4 Arbeitsstunden pro Woche
7.2.5 Beschäftigungsdauer
7.2.6 Einkommensverhältnisse
7.2.6.1 Einkommensverhältnisse in Europa (Frütel)
7.2.6.2 Kreuztabellierung Einkommen und Geschlecht
7.2.7 Karrierebeginn
7.2.8 Journalistische Biographie
7.2.9 Anzahl der Mitarbeiter
7.2.10 Eigenständige PR-Abteilung
7.2.11 Mitgliedschaft im Berufsverband
7.3 Zusammenfassung
7.4. Fragebereich Sponsoring und Vermarktung
7.4.1 Umsätze in der Saison 2002/2003
7.4.2 Bewertung des Hauptsponsors im Umgang mit dem Sponsoring¬
engagement beim eigenen Verein .
7.4.3 Wirkungskontrollen des Hauptsponsors
7.4.4 Wirkungskontrollen der anderen Sponsoren des Vereins
7.4.5 Dauer eines
Sponsorships
........
7.4.6 Prognose der Entwicklung der Investitionen in Sportsponsoring
7.4.7 Vereinsmarketing
7.4.8 Markt-und Meinungsforschung
7.4.9 TV-Liga-Kanal
vs.
TV-Vereinsformat
7.4.9.1 Kreuztabelle TV-Liga-Kanal/TV-Vereinsformat
vs.
Umsätze in der
Saison 2002/2003.........................................................................
7.4.10 Dezentrale Vermarktung
7.4.11 Investitionen in andere Geschäftsfelder
7.4.12 Anteilswerte aus diversen Feldern der Vermarktung
7.5 Zusammenfassung ......... .......... .........
7.6 Fragebereich Journalismus und Medien ......
7.6.1 Zukunftsaussichten ............ .... .
7.6.1.1 Zukunftsaussichten;
Top-Two
und
Bottom-Two
Werte
7.6.2 Ansehen des Berufes „Sportjournalist ...............
7.6.3 Bedeutung von Mediengattungen für die Sportberichterstattung
7.6.4 Bedeutung des Internets für die Fußballberichterstattung
7.6.5 Internetauftritt. .............
7.6.6 Ausbildungsniveau von Sportjournalisten... . . ............
7.6.8 Kompetenz von Sportjournalisten - Vermittlungskompetenz
7.6.9 Kompetenz von Sportjournalisten - Fachkompetenz
7.6.10 Qualität der Berichterstattung über eigenen Verein
7.6.11 Qualität der Berichterstattung über eigene Spieler
7.6.12 Qualität der Berichterstattung über eigenen Trainer
7.6.13 Qualität der Berichterstattung über sportliche Leistung
7.6.14 Qualität der Berichterstattung über Sponsoren
7.6.15 Qualität der Berichterstattung über Funktionäre/Management
7.6.16 Qualität der Berichterstattung über PR-Arbeit des Vereins
7.6.17 Beurteilung der Arbeit von Sportjournalisten in Bezug auf einzelne
Themenfelder
7.6.18 Selbsteinschätzung der beruflichen Rolle
7.6.19 Interesse der Sportjournalisten an Themen
7.6.20 Einfluss auf Medien
7.6.20.1 Einfluss auf Medien -
Print
7.6.20.2 Einfluss auf Medien - Hörfunk
7.6.20.3 Einfluss auf Medien - Internet
7.6.20.4 Einfluss auf Medien - Nachrichtenagentur
7.6.20.5 Einfluss auf Medien - TV
7.6.20.6 Einfluss auf Medien - Zusammenfassung
7.6.21 Einschätzung der Sportjournalisten
7-7 Zusammenfassung
7-8 Fragebereich
PR
und Öffentlichkeitsarbeit
7-8.1 Geringste
vs.
Größte Macht im internationalen Fußball.
7.8.2 Im Vordergrund des professionellen Fußballs steht.....
7.8.3 Informationspolitik ..........
Anteil an eigeninitüerter Öffentlichkeitsarbeit..... 314
Maß an Selbstständigkeit in der Ausübung des Berufes 316
Einschätzung der Einstellung anderer Berufsrollen zur
PR
317
Wichtigkeit der Arbeit in den Augen anderer 319
„Ein PR-Manager im professionellen Fußball sollte... ........ 320
Kreuztabelle „Welcher Aussage stimmen Sie zu
vs.
„Karrierebeginn 321
Wichtigkeit von Wissensbereichen für künftige PR-Manager 323
Einschätzung von
PR
innerhalb der Liga 325
Wichtigkeit bestimmter Aufgaben 327
Einfluss des Fernsehens ..... .329
Verhältnis der Vereine zu den Medien ......... 331
Verhältnis der PR-Manager zu den Sportjournalisten ..... 332
Prioritätenliste von Medien . ..... .......... ........... ... . .333
Meinung zu Medtenschulung für Spieler ...... 335
Einstellung der Spieler zu Medienschulung laut PR-Manager 336
Wenn Vorbereitungen auf den Umgang mit Medien, wie...? 337
Schwierigkeiten mit Gruppen 338
Wichtigkeit von Medien - Tageszeitung 340
Wichtigkeit von Medien - Sporttageszeitung 341
Wichtigkeit von Medien - Boulevardzeitung 342
Wichtigkeit von Medien - Wochenzeitung 343
Wichtigkeit von Medien - Publikumszeitschrift 344
Wichtigkeit von Medien - Sportzeitschrift 345
Wichtigkeit von Medien - TV 346
Wichtigkeit von Medien - Internet 347
Wichtigkeit von Medien-Hörfunk 348
Wichtigkeit von Medien - Nachrichtenagenturen 349
Wichtigkeit von Medien - Übersicht der Werte 350
Zusammenfassung 352
Ausgewählte Befunde der Key Märkte 353
Einschätzung der Einstellung anderer Berufsrollen zur
PR
354
Wichtigkeit der Arbeit in den Augen anderer 355
Wichtigkeit von Wissensbereichen für künftige PR-Manager -
Key Märkte
vs.
Nicht Key Märkte 356
Wichtigkeit von Wissensbereichen für künftige PR-Manager -
Key Märkte Rangfolge. ........... 358
Wichtigkeit bestimmter Aufgaben ....................... 360
Wichtigkeit von Medien - Übersicht der Werte ........... 362
7.11 Zusammenfassung 365
7.12 Multivariate Analyseformen 366
8. Diskussion der forschungsleitenden Fragen 368
8.1 Interpretationen der forschungsleitenden Fragen ................ 368
8.2 Das Intereffikationsmodell, der PR-Manager im Fußball und sein
Verhältnis zu den Sportjournalisten 376
9. Fazit und Ausblick .............. ... .......... .378
10. Literaturverzeichnis 382
10.1 Internetquellen 398
11. Abbildungsverzeichnis 400
12. Tabellenverzeichnis 404
13. Fragebogen 406
14. Anschreiben 416
15. Lebenslauf 418
|
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis
Vorwort
I
XIV
Vorwort
II
XV
1. Einführung. 16
1.1 Forschungsinteresse. . 17
Kommunikatorforschung'. . 19
Definitions-, Einordnungs-
und Systematisierungsversuche . 19
Zum Begriff des Kommunikators . . . .39
Zur Theorie des Journalismus . . . 53
Definitionen, Erläuterungen und Gedanken. 53
Theoriekonzepte des Journalismus 56
Analogien - Verknüpfungen 63
Der PR-Fachmann und das Modell der Einflussfaktoren 63
Das Zwiebelmodell. 65
Zusammenfassung 66
3. Ausgewählte Aspekte der Kommunikatorforschung 69
3.1 Theorien der Nachrichtenauswahl 69
3.1.1 Die Gate-Keeper-Forschung 70
3.1.2 Die News-Bias-Forschung 75
3.1.3 Die Nachrichtenwert-Theorie 80
3.1.3.1 Die Theorie der Instrumentellen Aktualisierung 88
3.1.4 Nachrichtenwert-Theorie - Sport - Medien 93
3.2. Analogien und Verknüpfungen 99
3.3. Zusammenfassung 100
4. Public
Relations
4.1 Systematische Aspekte
4.1.1 Wissenschaftliche Verortung von
PR
4.2 Geschichtliche Aspekte von
PR
4.2.1 Entwicklung von Öffentlichkeitsarbeit in Deutschland
4.2.2 PR-Geschichte als funktional-integrative Schichtung
4.2.2.1 Die Funktional-integrative Schichtung .
4.2.2.1.1 Funktional-integrative Schichtung als konzeptioneller Ansatz
4.3 PR-Geschichte: Darstellung, Standpunkte und Diskussion
4.4
Definitions-
und Theorieentwürfe von
PR
138
4.4.1
Definitionsentwürfe - Definitionsversuche
138
4.4.2
Theorieentwürfe
146
4.4.2.1
Vorüberlegungen zum Intereffikationsmodell.
148
4.4.2.1.1
Das Arenamodell. .
148
4.4.2.1.2
Das Vier-Akteurs-Modell
151
4.4.2.1.3
Das Intereffikationsmodell
152
4.4.3
Die Determinationshypothese .
154
4.4.4
Strukturelle Kopplung . , . .
157
4.4.5
Interpenetrationszonen . .
166
4.4.5.1
Theoretische Vorüberlegungen - Gedanken zur Empirie
166
4.4.5.1.1
Die Interpenetrationszonen von Journalismus und
PR
170
4.5
Analogien, Verknüpfungen, Gedanken .
178
4.5.1
Zwischen Fach- und Vermittlungskompetenz
180
4.6
Zusammenfassung
181
5.
Die Befragung .
186
5.1
Die wissenschaftliche Befragung
190
5.1.1
Die Methode
190
5.1.2
Definitionen
191
5.2.
Formen der Befragung - ausgewählte Aspekte
194
5.2.1
Die schriftliche Befragung
195
5.2.1.1
Stichprobenziehung für eine schriftliche Befragung
196
5.2.1.1.1
Die Vorteile der schriftlichen Befragung
197
5.2.1.1.2
Die Nachteile der schriftlichen Befragung
197
5.3.
Gütekriterien der Befragung
198
5.4
Zusammenfassung
201
6.
Empirische Untersuchung
202
6.1
Erläuterungen
202
6.2
Forschungsleitende Fragen
202
6.3
Untersuchungsdesign
208
6.3.1
Ablauf der Untersuchung
208
6.3.2.
Zu den Begriffen Empirie, Auswahl und Verzerrung
213
6.4
Ausgewählte Aspekte
216
6.4.1
Die Übersetzung der Fragen
217
6.4.2
Zur Lehre der Frageformulierung und Fragebogenkonstruktion
220
6.5
Zusammenfassung .
227
7. Datenanalyse 228
7.1 Rücklauf 228
7.1.1 Rücklauf in Monaten - Verlauf 228
7.1.2 Rücklaufstärkste Länder . . , . 229
7.1.3 Rücklauf Key Märkte. . . .231
7.2 Fragebereich Soziodemographie 231
7.2.1 Alter nach Klassen . . 232
7.2.2 Geschlechterverteilung. . . .233
7.2.2.1 Vergleich Geschlechterverteilung Internationaler Sportjournalismus
vs. Sport-PR
Studie . . . .
7.2.2.2 Kreuztabellierung Altersklassen und Geschlecht
7.2.3 Bildungsniveau . . . .
7.2.3.1 Kreuztabellierung Bildungsstand nach Altersklassen
7.2.3.2 Kreuztabellierung Bildungsstand nach Geschlecht
7.2.4 Arbeitsstunden pro Woche
7.2.5 Beschäftigungsdauer
7.2.6 Einkommensverhältnisse
7.2.6.1 Einkommensverhältnisse in Europa (Frütel)
7.2.6.2 Kreuztabellierung Einkommen und Geschlecht
7.2.7 Karrierebeginn
7.2.8 Journalistische Biographie
7.2.9 Anzahl der Mitarbeiter
7.2.10 Eigenständige PR-Abteilung
7.2.11 Mitgliedschaft im Berufsverband
7.3 Zusammenfassung
7.4. Fragebereich Sponsoring und Vermarktung
7.4.1 Umsätze in der Saison 2002/2003
7.4.2 Bewertung des Hauptsponsors im Umgang mit dem Sponsoring¬
engagement beim eigenen Verein .
7.4.3 Wirkungskontrollen des Hauptsponsors
7.4.4 Wirkungskontrollen der anderen Sponsoren des Vereins
7.4.5 Dauer eines
Sponsorships
.
7.4.6 Prognose der Entwicklung der Investitionen in Sportsponsoring
7.4.7 Vereinsmarketing
7.4.8 Markt-und Meinungsforschung
7.4.9 TV-Liga-Kanal
vs.
TV-Vereinsformat
7.4.9.1 Kreuztabelle TV-Liga-Kanal/TV-Vereinsformat
vs.
Umsätze in der
Saison 2002/2003.
7.4.10 Dezentrale Vermarktung
7.4.11 Investitionen in andere Geschäftsfelder
7.4.12 Anteilswerte aus diversen Feldern der Vermarktung
7.5 Zusammenfassung . . .
7.6 Fragebereich Journalismus und Medien .
7.6.1 Zukunftsaussichten . . .
7.6.1.1 Zukunftsaussichten;
Top-Two
und
Bottom-Two
Werte
7.6.2 Ansehen des Berufes „Sportjournalist" .
7.6.3 Bedeutung von Mediengattungen für die Sportberichterstattung
7.6.4 Bedeutung des Internets für die Fußballberichterstattung
7.6.5 Internetauftritt. .
7.6.6 Ausbildungsniveau von Sportjournalisten. . . .
7.6.8 Kompetenz von Sportjournalisten - Vermittlungskompetenz
7.6.9 Kompetenz von Sportjournalisten - Fachkompetenz
7.6.10 Qualität der Berichterstattung über eigenen Verein
7.6.11 Qualität der Berichterstattung über eigene Spieler
7.6.12 Qualität der Berichterstattung über eigenen Trainer
7.6.13 Qualität der Berichterstattung über sportliche Leistung
7.6.14 Qualität der Berichterstattung über Sponsoren
7.6.15 Qualität der Berichterstattung über Funktionäre/Management
7.6.16 Qualität der Berichterstattung über PR-Arbeit des Vereins
7.6.17 Beurteilung der Arbeit von Sportjournalisten in Bezug auf einzelne
Themenfelder
7.6.18 Selbsteinschätzung der beruflichen Rolle
7.6.19 Interesse der Sportjournalisten an Themen
7.6.20 Einfluss auf Medien
7.6.20.1 Einfluss auf Medien -
Print
7.6.20.2 Einfluss auf Medien - Hörfunk
7.6.20.3 Einfluss auf Medien - Internet
7.6.20.4 Einfluss auf Medien - Nachrichtenagentur
7.6.20.5 Einfluss auf Medien - TV
7.6.20.6 Einfluss auf Medien - Zusammenfassung
7.6.21 Einschätzung der Sportjournalisten
7-7 Zusammenfassung
7-8 Fragebereich
PR
und Öffentlichkeitsarbeit
7-8.1 Geringste
vs.
Größte Macht im internationalen Fußball.
7.8.2 Im Vordergrund des professionellen Fußballs steht.
7.8.3 Informationspolitik .
Anteil an eigeninitüerter Öffentlichkeitsarbeit. 314
Maß an Selbstständigkeit in der Ausübung des Berufes 316
Einschätzung der Einstellung anderer Berufsrollen zur
PR
317
Wichtigkeit der Arbeit in den Augen anderer 319
„Ein PR-Manager im professionellen Fußball sollte.". 320
Kreuztabelle „Welcher Aussage stimmen Sie zu"
vs.
„Karrierebeginn" 321
Wichtigkeit von Wissensbereichen für künftige PR-Manager 323
Einschätzung von
PR
innerhalb der Liga 325
Wichtigkeit bestimmter Aufgaben 327
Einfluss des Fernsehens . .329
Verhältnis der Vereine zu den Medien . 331
Verhältnis der PR-Manager zu den Sportjournalisten . 332
Prioritätenliste von Medien . . . . . . .333
Meinung zu Medtenschulung für Spieler . 335
Einstellung der Spieler zu Medienschulung laut PR-Manager 336
Wenn Vorbereitungen auf den Umgang mit Medien, wie.? 337
Schwierigkeiten mit Gruppen 338
Wichtigkeit von Medien - Tageszeitung 340
Wichtigkeit von Medien - Sporttageszeitung 341
Wichtigkeit von Medien - Boulevardzeitung 342
Wichtigkeit von Medien - Wochenzeitung 343
Wichtigkeit von Medien - Publikumszeitschrift 344
Wichtigkeit von Medien - Sportzeitschrift 345
Wichtigkeit von Medien - TV 346
Wichtigkeit von Medien - Internet 347
Wichtigkeit von Medien-Hörfunk 348
Wichtigkeit von Medien - Nachrichtenagenturen 349
Wichtigkeit von Medien - Übersicht der Werte 350
Zusammenfassung 352
Ausgewählte Befunde der Key Märkte 353
Einschätzung der Einstellung anderer Berufsrollen zur
PR
354
Wichtigkeit der Arbeit in den Augen anderer 355
Wichtigkeit von Wissensbereichen für künftige PR-Manager -
Key Märkte
vs.
Nicht Key Märkte 356
Wichtigkeit von Wissensbereichen für künftige PR-Manager -
Key Märkte Rangfolge. . 358
Wichtigkeit bestimmter Aufgaben . 360
Wichtigkeit von Medien - Übersicht der Werte . 362
7.11 Zusammenfassung 365
7.12 Multivariate Analyseformen 366
8. Diskussion der forschungsleitenden Fragen 368
8.1 Interpretationen der forschungsleitenden Fragen . 368
8.2 Das Intereffikationsmodell, der PR-Manager im Fußball und sein
Verhältnis zu den Sportjournalisten 376
9. Fazit und Ausblick . . . .378
10. Literaturverzeichnis 382
10.1 Internetquellen 398
11. Abbildungsverzeichnis 400
12. Tabellenverzeichnis 404
13. Fragebogen 406
14. Anschreiben 416
15. Lebenslauf 418 |
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