Ästhetik im Marketing: der Einfluss von Ästhetik auf die Identität einer Marke
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Saarbrücken
VDM, Müller
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Inhaltsverzeichnis 5
Einleitung 9
A. Grundlagen der Ästhetik im Marketing 13
1. Definition und Ursprung 13
1.1 Ästhetik im Wandel der Zeit 13
1.2 Formen ästhetischen Nutzens bzw. 14
ästhetischer Befriedigung
1.3 Marketing-Ästhetik 14
1.4 Wirkungsweise der Marketing-Ästhetik 15
2. Anzeichen für den Bedarf von Marketing-Ästhetik 17
2.1 Fehlende Unternehmens-bzw. Markenidentität 18
2.2 Wenig relevante Produktinformationen 18
2.3 Veraltetes Unternehmens-bzw. Markenimage 18
2.4 Uneinheitliches Unternehmens-bzw. 19
Markenimage
2.5 Neue Produktlinien, Produktentwicklungen 19
und neue Märkte
2.6 Wechselnde Konkurrenzumfelder und 19
Kundeneigenschaften
3. Rolle der Ästhetik im Identitätsmanagement 20
3.1 Marketing-Ästhetik und Corporate Identity 22
3.2 Stellenwert der Mitarbeiter 23
4. Das Potential der Ästhetik im Marketing 24
4.1 Loyalität der Kunden 24
4.2 Rechtfertigung von höheren Preisen 24
4.3 Abhebung von der Masse 25
4.4 Erweiterung der Produktpalette 25
4.5 Schutz vor Konkurrenz 26
4.6 Einsparung von Kosten 27
6 Inhaltsverzeichnis
B. Aufbau und Elemente der Ästhetik im Marketing 29
1. Definition der ästhetischen Elemente 30
1.1 Farbe 30
1.2 Form 32
1.3 Material 34
1.4 Schrift 35
1.5 Ton 36
1.6 Geruch 37
2. Kombination der ästhetischen Elemente 38
C. Einsatz von Ästhetik im Marketing 41
1. Ausdrücke durch Stile und Themen 41
1.1 Definition und Aufbau des Stils 41
1.2 Definition und Aufbau der Themen 44
1.2.1 Prototypische Ausd rücke 44
1.2.2 Wiederholungen und Einsatzzeitraum 45
1.2.3 System miteinander verknüpfter Ideen 45
1.3 Inhalte und Darstellung von Themen 46
1.3.1 Analyse des Unternehmens 46
1.3.2 Resultierende Themendarstellung 50
1.3.2.1 Anzahl der Themen 51
1.3.2.2 Variation vs. Isolierung von Themen 52
1.3.2.3 Themenanpassung bzw.-aufgäbe 52
2. Eindrücke beim Kunden 54
2.1 Entstehung eines Gesamteindrucks 54
2.1.1 Integration 55
2.1.2 Inferenzen 56
2.1.3 Einstellungen 56
Inhaltsverzeichnis 7
2.2 Ausdrücke vs. Eindrücke 57
2.2.1 Dimension Zeit 58
2.2.2 Dimension Raum 60
2.2.3 Dimension Technologie 61
2.2.4 Dimension Authentizität 61
2.2.5 Dimension Raffinement 62
2.2.6 Dimension Größe 62
D. Differenzierung der Zielgruppen 63
1. Sinus-Milieus® 63
1.1 Ursprung und Ansatz 63
1.2 Sinus-Milieus® in Deutschland 64
2. Analyse der Sinus-Milieus® 66
2.1 Gesellschaftliche Leitmilieus 67
2.2 Traditionelle Milieus 69
2.3 Mainstream Milieus 71
2.4 Hedonistische Milieus 73
3. Grenzen der Sinus-Milieus® 75
E. Ästhetik im Marketing am Beispiel der Marke Apple 77
1. Unternehmensgeschichte 77
2. Situation heute 80
3. Rolle der Ästhetik 82
4. Ästhetische Elemente 84
4.1 Farben 84
4.2 Formen 85
4.3 Materialien 87
4.4 Schriften 88
8 Inhaltsverzeichnis
5. Identitätselemente 90
5.1 Ästhetische Einheitlichkeit des Stils 90
5.1.1 Produktnamen 90
5.1.2 Produktdesign und-Verpackung 91
5.1.3 Verkaufsambiente 93
5.2 Ästhetische Vielfalt der Themen 96
5.2.1 Produkte für Privatanwender 96
5.2.2 Produkte für professionelle Anwender 98
5.2.3 Produkte des Bereichs Musik-Konsum 99
6. Kundeneindrücke und Wettbewerbsvorteile 100
Fazit 105
Abbildungsverzeichnis 109
Literaturverzeichnis 111 |
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis 5
Einleitung 9
A. Grundlagen der Ästhetik im Marketing 13
1. Definition und Ursprung 13
1.1 Ästhetik im Wandel der Zeit 13
1.2 Formen ästhetischen Nutzens bzw. 14
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1.3 Marketing-Ästhetik 14
1.4 Wirkungsweise der Marketing-Ästhetik 15
2. Anzeichen für den Bedarf von Marketing-Ästhetik 17
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2.4 Uneinheitliches Unternehmens-bzw. 19
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2.6 Wechselnde Konkurrenzumfelder und 19
Kundeneigenschaften
3. Rolle der Ästhetik im Identitätsmanagement 20
3.1 Marketing-Ästhetik und Corporate Identity 22
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4. Das Potential der Ästhetik im Marketing 24
4.1 Loyalität der Kunden 24
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6 Inhaltsverzeichnis
B. Aufbau und Elemente der Ästhetik im Marketing 29
1. Definition der ästhetischen Elemente 30
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C. Einsatz von Ästhetik im Marketing 41
1. Ausdrücke durch Stile und Themen 41
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1.3 Inhalte und Darstellung von Themen 46
1.3.1 Analyse des Unternehmens 46
1.3.2 Resultierende Themendarstellung 50
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1.3.2.3 Themenanpassung bzw.-aufgäbe 52
2. Eindrücke beim Kunden 54
2.1 Entstehung eines Gesamteindrucks 54
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Inhaltsverzeichnis 7
2.2 Ausdrücke vs. Eindrücke 57
2.2.1 Dimension Zeit 58
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2.2.4 Dimension Authentizität 61
2.2.5 Dimension Raffinement 62
2.2.6 Dimension Größe 62
D. Differenzierung der Zielgruppen 63
1. Sinus-Milieus® 63
1.1 Ursprung und Ansatz 63
1.2 Sinus-Milieus® in Deutschland 64
2. Analyse der Sinus-Milieus® 66
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3. Grenzen der Sinus-Milieus® 75
E. Ästhetik im Marketing am Beispiel der Marke Apple 77
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4. Ästhetische Elemente 84
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Fazit 105
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