StadtLandMarke: strategische Markenführung als Erfolgsfaktor im Location-Branding
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Hamburg
Murmann
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8 EDITORIAL
O ¦¦
DR. MICHAEL MELZER
18 Region, Produkt, Marke
Stolpersteine und Weichenstellungen auf dem Weg zum Regionalmarketing
FRANK G. KURZHALS
26 Rome was not built in a day
Warum eine Standortmarke strategische Entscheidungen und eine ruhige Hand braucht
REINHARD BINDER | JÖRG ZINTZMEYER
36 Standort als Marke
Region und Identität
DR. NORBERT WALTER BORJANS
46 Die Marke Köln
Ganz (un)typisch deutsch
BERNADETTE SPINNEN
56 Kunst für den Standort
Stadtmarketing am Beispiel der „Skulptur Projekte Münster
DIRK HILBERT
62 Hier steht die Frauenkirche
Wie sich die Stadt Dresden neu aufstellt
Inhalt
REINHARD MEYER
70 Doppelt schwierig doppelt gut
Die Standortmarketingkampagne „MV tut gut.
FABIO DE VISINTINI
80 Friuli Venezia Giulia
Die Geburt einer neuen Marke
DR. HERMANN DRUMMER
94 Die Europamarke
Verspielte Chancen für die Marke Europa
PROF. DR. BERND ROHWER
102 Schleswig Holstein und Hamburg
Wachstumsregion Nord
HANNS LUDWIG BRAUSER
110 Die Power Region der Zukunft: Metropole Ruhr
Neue Identität durch Integration und Kooperation
122 ANHANG: FÖRDERN UND FORDERN
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DR. MICHAEL MELZER
18 Region, Produkt, Marke
Stolpersteine und Weichenstellungen auf dem Weg zum Regionalmarketing
FRANK G. KURZHALS
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Warum eine Standortmarke strategische Entscheidungen und eine ruhige Hand braucht
REINHARD BINDER | JÖRG ZINTZMEYER
36 Standort als Marke
Region und Identität
DR. NORBERT WALTER BORJANS
46 Die Marke Köln
Ganz (un)typisch deutsch
BERNADETTE SPINNEN
56 Kunst für den Standort
Stadtmarketing am Beispiel der „Skulptur Projekte Münster"
DIRK HILBERT
62 Hier steht die Frauenkirche
Wie sich die Stadt Dresden neu aufstellt
Inhalt
REINHARD MEYER
70 Doppelt schwierig doppelt gut
Die Standortmarketingkampagne „MV tut gut."
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DR. HERMANN DRUMMER
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