Handbuch Markenkommunikation: Grundlagen, Konzepte, Fallbeispiele
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München
Vahlen
2008
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| adam_text | Inhaltsübersicht
Vorwort.......................................................
V
Kapitel 1
Einführung.................................................... 1
Intention und Konzeption des Handbuches...................... 3
(Arnold Hermanns, Tanja Ringle, Pascal C.
van Overloop)
Kapitel 2
Identitätsorientierte Markenführung und Markenkommunikation .... 13
Identitätsorientierung als Leitlinie der Markenführung........... 15
(Klaus Schmidt (t))
Corporate Identity
und
Corporate Branding
— Modell eines inte¬
grierten Managementkonzeptes und Skizzen zu zentralen Gestal¬
tungsansätzen ............................................... 31
(Klaus-Peter Wiedmann)
Aufgaben und Bedeutung der Markenkommunikation im Rahmen
der identitätsorientierten Markenführung....................... 53
(Franz-Rudolf Esch, Kerstin Hartmann)
Identitätsorientierte Markenkommunikation am Beispiel
adidas
.... 71
(Florian Riedmüller, Arthur Hold)
Kapitel 3
Strategische Planung der integrierten identitätsorientierten Marken¬
kommunikation ................................................ 91
Planungsprozess einer Integrierten Markenkommunikation....... 93
(Manfred Bruhn)
Integrierte Kommunikation im Kontext von
Corporate
und Brand
Identity..................................................... Ill
(Stephanie
С.
Kiendl, Tanja Ringle)
Interne identitätsorientierte Markenkommunikation.............. 129
(Christoph Burmann, Sabrina Zeplin, Nicola Riley)
Planung von integrierter Markenkommunikation am Beispiel der
AUDI AG.................................................... 143
(Sven Schuwirth)
Kapitel 4
Kommunikationsinstrumente in der Markenführung............... 159
Kommunikationsinstrumente im Kontext der Marke - ein Überblick 161
(Wilfried
Leven)
VIII Inhaltsübersicht
Marke und klassische Werbung................................ 175
(Günter Schweiger, Marina Dabic)
Marke und Internet-Werbung.................................. 191
(Ulrich Kramer)
Markenkommunikation im Wandel - neue Wege im
Product
Placement...................................................
205
(Ralph
Berndt,
Muriel Uebelhart)
Verkaufsförderung im Rahmen der Markenkommunikation....... 219
(Wolfgang Fuchs)
Marke und Direktkommunikation.............................. 231
(Bernd W. Wirtz, Verena Pannenbäcker)
Persönliche Kommunikation und Marke ........................ 247
(Carsten Baumgarth, Marco Schmidt)
Marke und Sponsoring........................................ 265
(Arnold Hermanns, Christian Marwitz)
Marke und Events............................................ 283
(Cornelia Zanger)
Public
Relations
für die Marke................................. 297
(Dieter Herbst)
Markenkommunikation durch Erlebniswelten am Beispiel der
BM W-Markenschaufenster..................................... 313
(Ariane Bagusat, Christian Müller)
Kapitel 5
Kontrolle der Markenkommunikation............................. 333
Ökonomische und außerökonomische Sollgrößen des Marken¬
controlling ................................................... 335
(Volker Trommsdorf)
Möglichkeiten und Grenzen der Kontrolle einer integrierten Mar¬
kenkommunikation ........................................... 351
(Carsten Baumgarth)
Konsequentes Brand
Equity
Management für mehr Effektivität in
der Markenkommunikation ................................... 367
(Markus Pfeiffer, Markus Zinnbauer)
Autorenverzeichnis............................................. 383
MarkenVUnternehmensverzeichnis............................... 395
Stichwortverzeichnis............................................ 399
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Inhaltsübersicht
Vorwort.
V
Kapitel 1
Einführung. 1
Intention und Konzeption des Handbuches. 3
(Arnold Hermanns, Tanja Ringle, Pascal C.
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Kapitel 2
Identitätsorientierte Markenführung und Markenkommunikation . 13
Identitätsorientierung als Leitlinie der Markenführung. 15
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Kapitel 3
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AUDI AG. 143
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VIII Inhaltsübersicht
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205
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BM W-Markenschaufenster. 313
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Kapitel 5
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Ökonomische und außerökonomische Sollgrößen des Marken¬
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