Die Akzeptanz personalisierter Werbung: Grundlagen, Entwicklung und Möglichkeiten
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM-Verl. Müller
2007
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 195 - 203 |
| Beschreibung: | 226 S. Ill., graph. Darst. 24 cm |
| ISBN: | 9783836407465 |
Internformat
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Datensatz im Suchindex
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Inhaltsverzeichnis
A. Einführung 1
1. Die Ausgangssituation 1
1.1 Skizzierung des Arbeitsgegenstandes 1
1.2 Ziel der Arbeit 5
1.3 Überblick 6
B. Begriffsklärungen und Grundlagen 9
1. Begriffliche Grundlagen 9
1.1 Von der Reklame zur Werbung Zur Wortgeschichte 9
1.2 Werbung Zur Definition 10
1.3 Personalisierte Werbung Zur Definition 12
C. Theoretische Konzeptionen 15
1. Werbung und Konsum 15
1.1 Das Wirkungsverhältnis zwischen Werbung und Konsum 17
1.2 Die Werbetreibenden und die Konsumenten 17
1.3 Die Zielgruppen der Werbung 19
2. Ökonomische und gesellschaftliche Aspekte von Werbung 22
2.1 Ökonomische Aspekte von Werbung 22
2.2 Soziokulturelle Aspekte von Werbung 24
2.3 Werbung als Generator von Handlungsdispositionen 25
3. Historische Entwicklung der Werbung 28
3.1 Die Anfänge der Werbung Werbung gestern 28
3.1.1 Die Anzeige 30
3.1.2 Das Plakat 31
3.1.3 Die Litfaßsäule 33
3.1.4 Die Lichtreklame 35
3.1.5 Radiowerbung 36
3.1.6 Kinowerbung 38
3.1.7 Fernsehwerbung 40
3.2 Die Gegenwart Werbung heute 43
3.2.1 Werbung und gesellschaftlicher Wandel 43
3.2.2 Wandel der Zielgruppen 46
3.2.3 Die Weiterentwicklung der Werbemedien 48
3.2.4 Das Internet als neues Massenmedium 50
3.2.4.1 Netvertising 51
3.2.4.2 Personalisierte Werbung im Internet 54
4. Ein Blick in die Zukunft Werbung morgen 56
4.1 Digitale Medien und Personalisierung 56
4.1.1 Der Film „Minority Report" von Steven Spielberg 59
4.1.2 Personalisierte Werbung in „Minority Report" 60
4.1.2.1 Sprechende Werbeplakate und Augenscanner 61
4.1.2.2 Personalisierte elektronische Zeitungen 62
4.1.3 Interaktives Fernsehen und Werbung 64
4.1.4 Strategien der Personalisierung „Der gläserne Kunde" 66
4.1.4.1 Die RFID Methode 67
4.1.4.2 Data Mining 69
4.1.4.3 Permission Marketing 70
4.1.5 Technologie vs. Privatsphäre 71
4.1.6 Exkurs: Das Jahr2010 ein Tag
im Leben eines Creativ Directors 72
5. Personalisierte Werbung Möglichkeiten und Grenzen 73
5.1 Möglichkeiten und Grenzen personalisierter Werbung 73
5.1.1 Rechtliche Rahmenbedingungen 74
5.1.1.1 Persönlichkeitsrechte und Datenschutz 75
5.1.2 Moralische Gesichtspunkte 76
5.1.3 Ästhetische Gesichtspunkte 79
6. Methodische Ansätze und empirische Ergebnisse 82
6.1 Wie Werbung wirkt 82
6.2 Modelle der Werbekommunikation 83
6.2.1 Traditionelle Ansätze 84
6.2.1.1 Stimulus Response Modelle 84
6.2.1.2 Hierarchiemodelle 85
6.2.2 Neuere Ansätze 87
6.2.2.1 Involvementmodelle 87
6.2.2.2 Das Elaboration Likelihood Modell 88
6.3 Einstellungsbildung und Einstellungsänderung 89
6.3.1 Das Konzept „Attitüde toward the Ad" 92
6.3.1.1 Einfluss von Einstellungen auf
Produktbewertungen 94
6.3.1.2 Einfluss von Gestaltungsmerkmalen 96
6.3.1.3 Einfluss von Emotionen 97
6.4 Weitere Forschungsergebnisse psychologischer Studien 99
6.4.1 Einstellungen gegenüber Werbung 99
6.4.2 Einstellungen gegenüber Fernsehwerbung 100
6.4.3 Einstellungen gegenüber Online Werbung 101
6.4.4 Die Akzeptanz der Werbung 102
D. Untersuchungsmethodik 105
1. Eigene Forschungsfragen 105
1.1 Entwicklungslinien der Werbung 105
1.2 Die Akzeptanz personalisierter Werbung 106
1.2.1 Verlust von Privatsphäre 107
1.2.2 Verlust von Glaubwürdigkeit und Akzeptanz 108
2. Konzept der Untersuchung 109
3. Erhebungsmethode 110
3.1 Definition der Grundgesamtheit und Auswahl der
Stichprobe 110
3.2 Fragebogenaufbau 111
3.2.1 Inhalt und Reihenfolge der Fragen 113
3.2.1.1 Themenkomplex I:
Soziodemographische Daten 113
3.2.1.2 Themenkomplex II:
Klassische Werbeformen 114
3.2.1.3 Themenkomplex IM:
Personalisierte Werbeformen 117
3.3 Zusammenhang zwischen Fragebogen und
Forschungsfragen 120
4. Untersuchungsablauf 121
4.1 Pre Test 121
4.1.1 Durchführung 121
4.1.2 Ergebnisse 122
4.2 Hauptuntersuchung I22
4.3 Datenauswertung 123
E. Ergebnisse 124
1. Themenkomplex I: Soziodemographische Daten 124
1.1 Alter und Geschlecht 124
1.2 Beschäftigung 125
1.3 Schulbildung 126
2. Themenkomplex II: Klassische Werbeformen 128
2.1 Fernsehnutzung und Nutzungsdauer 129
2.2 Angaben zu Produktvorlieben 129
2.3 Bewertung von Werbeformen und Gestaltungsmitteln 131
2.4 Allgemeines Denken über Werbung 135
2.5 Verhalten während einer Werbepause 137
2.6 Umgang mit Werbung 138
2.6.1 Bewusstes Vermeiden von Werbung 138
2.6.2 Gründe für das bewusste Vermeiden von Werbung 139
2.6.3 Anforderungen an die Werbung 1^1
2.7 Aufmerksamkeit gegenüber Werbebotschaften 142
2.8 Bewertung von Fernsehwerbung 14^
2.8.1 Glaubwürdigkeit von TV Spots i43
2.8.2 Informativität von TV Spots i44
2.9 Bedeutung der Werbung für die Wirtschaft i44
2.10 Wünsche bezüglich der Werbung in der Zukunft 145
2.11 Existenz der Werbung 146
2.12 Zusammenfassung der Ergebnisse 14^
3. Themenkomplex III: Personalisierte Werbeformen i48
3.1 Werbung per Sms I48
3.2 Werbung im Internet i49
3.2.1 Werbung per E Mail i49
3.2.2 Werbebanner 150
3.2.3 Persönliche Begrüßung auf einer Internetseite 150
3.2.4 Gezielte Produktangebote auf einer Internetseite 152
3.3 Werbung im interaktiven Fernsehen 153
3.4 Product Placement 155
3.5 Personalisierte Werbung in „Minority Report" 155
3.5.1 Sprechende Werbeplakate 156
3.5.2 Personalisierte elektronische Zeitungen 158
3.5.3 Registrierung per Augenscanner 160
3.6 Selektive Werbung 161
3.7 Einstellung zum Datenschutz 163
3.8 Vorstellung von der Werbung in der Zukunft 164
3.9 Zusammenfassung der Ergebnisse zu Forschungsfrage 2 165
F. Diskussion der Ergebnisse 167
1. Entwicklungslinien der Werbung 168
(Forschungsfrage 1)
2. Themenkomplex II: Klassische Werbeformen 174
3. Themenkomplex III: Personalisierte Werbeformen 178
3.1 Die Akzeptanz personalisierter Werbung 178
(Forschungsfrage 2)
3.1.1 Personalisierte Werbung per E Mail und Sms 178
3.1.2 Persönliche Begrüßung und gezielte
Produktangebote 179
3.1.3 Werbung im interaktiven Femsehen und
selektive Werbung 181
3.2 Verlust von Privatsphäre 184
(Forschungsfrage 3)
3.3 Verlust von Glaubwürdigkeit und Akzeptanz 186
(Forschungsfrage 4)
4. Zusammenfassung 189
G. Ausblick 193
H. Literaturverzeichnis 196
I. Anhang 205
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Sinus Milieus in Deutschland 2003 20
Abbildung 2: Persil Werbung aus dem Jahr 1929 32
Abbildung 3: Berlin's neue Anschlagsäulen um 1855 34
Abbildung 4: Werbespot für Afri Cola aus dem Jahr 1968 41
Abbildung 5: Odol Werbung aus dem Jahr 1902 46
Abbildung 6: Hierarchy of effects Modell 86
Abbildung 7: Involvementhierarchien 88
Abbildung 8: Attitude toward the Ad Modell 93
Abbildung 9: Verteilung der Stichprobe nach Interesse für 130
Produkte aus der Werbung
Abbildung 10: Bewertung der verschiedenen Werbeformen 132
Abbildung 11: Bewertung von Gestaltungsmitteln der Werbung 134
Abbildung 12: Mittelwerte für das allgemeine Denken über 136
Werbung
Abbildung 13: Bewusstes Vermeiden von Werbung 138
Abbildung 14: Gründe für bewusstes Vermeiden von Werbung 140
Abbildung 15: Anforderungen an die Werbung 142
Abbildung 16: Aufmerksamkeit beim Anschauen oder Anhören
einer Werbebotschaft 143
Abbildung 17: Glaubwürdigkeit von TV Spots 143
Abbildung 18: Informativität von TV Spots I44
Abbildung 19: Bedeutung der Werbung für die Wirtschaft 145
Abbildung 20: Würden Sie etwas vermissen, wenn es keine
Werbung mehr gäbe? 146
Abbildung 21: Einstellung zu Sms Werbung 148
Abbildung 22: Einstellung zu Werbung per E Mail I49
Abbildung 23: Persönliche Begrüßung auf einer Internetseite 152
Abbildung 24: Einstellung zu Werbung im interaktiven Fernsehen 154
Abbildung 25: Einstellung zu sprechenden Werbeplakaten 157
Abbildung 26: Einstellung zu personalisierten elektronischen
Zeitungen 159
Abbildung 27: Einstellung zur Identifikation über Augenscanner 161
Tabellenverzeichnis
Tabelle 1: Darstellung der Fragen zu soziodemographischen Daten 113
Tabelle 2: Darstellung der Fragen zu Vorlieben und Einstellung
gegenüber Werbung 114
Tabelle 3: Darstellung der Fragen zum Umgang mit Werbung 115
Tabelle 4: Darstellung der Fragen zur Bewertung von Fernseh¬
werbung 116
Tabelle 5: Darstellung der Fragen zum Stellenwert der Werbung 116
Tabelle 6: Darstellung der Frage zu Sms Werbung 117
Tabelle 7: Darstellung der Fragen zu personalisierten Formen
der Werbung 118
Tabelle 8: Darstellung der Fragen zu extremen Formen der
personalisierten Werbung 119
Tabelle 9: Überblick über Forschungsfragen und zugeordnete
Fragen 120
Tabelle 10: Änderungen der Frage 2.10 aufgrund der Pre Test
Ergebnisse 122
Tabelle 11: Verteilung der Stichprobe nach Lebensalter und
Geschlecht 124
Tabelle 12: Verteilung der Stichprobe nach Beschäftigung 125
Tabelle 13: Verteilung der Stichprobe nach Beschäftigung
und Geschlecht 126
Tabelle 14: Verteilung der Stichprobe nach Schulabschluss 127
Tabelle 15: Verteilung der Stichprobe nach Nutzung öffentlich
rechtlicher und privater Programme 128
Tabelle 16: Verteilung der Stichprobe nach Dauer der
Fernsehnutzung 129
Tabelle 17: Verteilung der Stichprobe nach Interesse für
Produkte aus der Werbung 131
Tabelle 18: Mittel und Modalwerte für Werbeformen nach
Rangfolge 133
Tabelle 19: Mittel und Modalwerte für Gestaltungsmittel nach
nach Rangfolge 134
Tabelle 20: Allgemeines Denken über Werbung 136
Tabelle 21: Verhalten während einer Werbepause 137
Tabelle22: Mittelwerte für die Fragen 2.11 bis 2.15 145
Tabelle 23: Wünsche bezüglich der Werbung in der Zukunft 146
Tabelle 24: Mittel und Modalwerte für die Antwortoptionen zu
Werbebannern 150
Tabelle 25: Persönliche Begrüßung auf einer Internetseite 151
Tabelle 26: Gezielte Produktangebote auf einer Internetseite 153
Tabelle 27: Mittel und Modalwerte für die Antwortoptionen zu
Product Placement 155
Tabelle 28: An eigene Bedürfnisse angepasste Werbung 162
Tabelle 29: Einstellung zum Datenschutz 163
Tabelle 30: Vorstellung von der Werbung in der Zukunft 164 |
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis
A. Einführung 1
1. Die Ausgangssituation 1
1.1 Skizzierung des Arbeitsgegenstandes 1
1.2 Ziel der Arbeit 5
1.3 Überblick 6
B. Begriffsklärungen und Grundlagen 9
1. Begriffliche Grundlagen 9
1.1 Von der Reklame zur Werbung Zur Wortgeschichte 9
1.2 Werbung Zur Definition 10
1.3 Personalisierte Werbung Zur Definition 12
C. Theoretische Konzeptionen 15
1. Werbung und Konsum 15
1.1 Das Wirkungsverhältnis zwischen Werbung und Konsum 17
1.2 Die Werbetreibenden und die Konsumenten 17
1.3 Die Zielgruppen der Werbung 19
2. Ökonomische und gesellschaftliche Aspekte von Werbung 22
2.1 Ökonomische Aspekte von Werbung 22
2.2 Soziokulturelle Aspekte von Werbung 24
2.3 Werbung als Generator von Handlungsdispositionen 25
3. Historische Entwicklung der Werbung 28
3.1 Die Anfänge der Werbung Werbung gestern 28
3.1.1 Die Anzeige 30
3.1.2 Das Plakat 31
3.1.3 Die Litfaßsäule 33
3.1.4 Die Lichtreklame 35
3.1.5 Radiowerbung 36
3.1.6 Kinowerbung 38
3.1.7 Fernsehwerbung 40
3.2 Die Gegenwart Werbung heute 43
3.2.1 Werbung und gesellschaftlicher Wandel 43
3.2.2 Wandel der Zielgruppen 46
3.2.3 Die Weiterentwicklung der Werbemedien 48
3.2.4 Das Internet als neues Massenmedium 50
3.2.4.1 Netvertising 51
3.2.4.2 Personalisierte Werbung im Internet 54
4. Ein Blick in die Zukunft Werbung morgen 56
4.1 Digitale Medien und Personalisierung 56
4.1.1 Der Film „Minority Report" von Steven Spielberg 59
4.1.2 Personalisierte Werbung in „Minority Report" 60
4.1.2.1 Sprechende Werbeplakate und Augenscanner 61
4.1.2.2 Personalisierte elektronische Zeitungen 62
4.1.3 Interaktives Fernsehen und Werbung 64
4.1.4 Strategien der Personalisierung „Der gläserne Kunde" 66
4.1.4.1 Die RFID Methode 67
4.1.4.2 Data Mining 69
4.1.4.3 Permission Marketing 70
4.1.5 Technologie vs. Privatsphäre 71
4.1.6 Exkurs: Das Jahr2010 ein Tag
im Leben eines Creativ Directors 72
5. Personalisierte Werbung Möglichkeiten und Grenzen 73
5.1 Möglichkeiten und Grenzen personalisierter Werbung 73
5.1.1 Rechtliche Rahmenbedingungen 74
5.1.1.1 Persönlichkeitsrechte und Datenschutz 75
5.1.2 Moralische Gesichtspunkte 76
5.1.3 Ästhetische Gesichtspunkte 79
6. Methodische Ansätze und empirische Ergebnisse 82
6.1 Wie Werbung wirkt 82
6.2 Modelle der Werbekommunikation 83
6.2.1 Traditionelle Ansätze 84
6.2.1.1 Stimulus Response Modelle 84
6.2.1.2 Hierarchiemodelle 85
6.2.2 Neuere Ansätze 87
6.2.2.1 Involvementmodelle 87
6.2.2.2 Das Elaboration Likelihood Modell 88
6.3 Einstellungsbildung und Einstellungsänderung 89
6.3.1 Das Konzept „Attitüde toward the Ad" 92
6.3.1.1 Einfluss von Einstellungen auf
Produktbewertungen 94
6.3.1.2 Einfluss von Gestaltungsmerkmalen 96
6.3.1.3 Einfluss von Emotionen 97
6.4 Weitere Forschungsergebnisse psychologischer Studien 99
6.4.1 Einstellungen gegenüber Werbung 99
6.4.2 Einstellungen gegenüber Fernsehwerbung 100
6.4.3 Einstellungen gegenüber Online Werbung 101
6.4.4 Die Akzeptanz der Werbung 102
D. Untersuchungsmethodik 105
1. Eigene Forschungsfragen 105
1.1 Entwicklungslinien der Werbung 105
1.2 Die Akzeptanz personalisierter Werbung 106
1.2.1 Verlust von Privatsphäre 107
1.2.2 Verlust von Glaubwürdigkeit und Akzeptanz 108
2. Konzept der Untersuchung 109
3. Erhebungsmethode 110
3.1 Definition der Grundgesamtheit und Auswahl der
Stichprobe 110
3.2 Fragebogenaufbau 111
3.2.1 Inhalt und Reihenfolge der Fragen 113
3.2.1.1 Themenkomplex I:
Soziodemographische Daten 113
3.2.1.2 Themenkomplex II:
Klassische Werbeformen 114
3.2.1.3 Themenkomplex IM:
Personalisierte Werbeformen 117
3.3 Zusammenhang zwischen Fragebogen und
Forschungsfragen 120
4. Untersuchungsablauf 121
4.1 Pre Test 121
4.1.1 Durchführung 121
4.1.2 Ergebnisse 122
4.2 Hauptuntersuchung I22
4.3 Datenauswertung 123
E. Ergebnisse 124
1. Themenkomplex I: Soziodemographische Daten 124
1.1 Alter und Geschlecht 124
1.2 Beschäftigung 125
1.3 Schulbildung 126
2. Themenkomplex II: Klassische Werbeformen 128
2.1 Fernsehnutzung und Nutzungsdauer 129
2.2 Angaben zu Produktvorlieben 129
2.3 Bewertung von Werbeformen und Gestaltungsmitteln 131
2.4 Allgemeines Denken über Werbung 135
2.5 Verhalten während einer Werbepause 137
2.6 Umgang mit Werbung 138
2.6.1 Bewusstes Vermeiden von Werbung 138
2.6.2 Gründe für das bewusste Vermeiden von Werbung 139
2.6.3 Anforderungen an die Werbung 1^1
2.7 Aufmerksamkeit gegenüber Werbebotschaften 142
2.8 Bewertung von Fernsehwerbung 14^
2.8.1 Glaubwürdigkeit von TV Spots i43
2.8.2 Informativität von TV Spots i44
2.9 Bedeutung der Werbung für die Wirtschaft i44
2.10 Wünsche bezüglich der Werbung in der Zukunft 145
2.11 Existenz der Werbung 146
2.12 Zusammenfassung der Ergebnisse 14^
3. Themenkomplex III: Personalisierte Werbeformen i48
3.1 Werbung per Sms I48
3.2 Werbung im Internet i49
3.2.1 Werbung per E Mail i49
3.2.2 Werbebanner 150
3.2.3 Persönliche Begrüßung auf einer Internetseite 150
3.2.4 Gezielte Produktangebote auf einer Internetseite 152
3.3 Werbung im interaktiven Fernsehen 153
3.4 Product Placement 155
3.5 Personalisierte Werbung in „Minority Report" 155
3.5.1 Sprechende Werbeplakate 156
3.5.2 Personalisierte elektronische Zeitungen 158
3.5.3 Registrierung per Augenscanner 160
3.6 Selektive Werbung 161
3.7 Einstellung zum Datenschutz 163
3.8 Vorstellung von der Werbung in der Zukunft 164
3.9 Zusammenfassung der Ergebnisse zu Forschungsfrage 2 165
F. Diskussion der Ergebnisse 167
1. Entwicklungslinien der Werbung 168
(Forschungsfrage 1)
2. Themenkomplex II: Klassische Werbeformen 174
3. Themenkomplex III: Personalisierte Werbeformen 178
3.1 Die Akzeptanz personalisierter Werbung 178
(Forschungsfrage 2)
3.1.1 Personalisierte Werbung per E Mail und Sms 178
3.1.2 Persönliche Begrüßung und gezielte
Produktangebote 179
3.1.3 Werbung im interaktiven Femsehen und
selektive Werbung 181
3.2 Verlust von Privatsphäre 184
(Forschungsfrage 3)
3.3 Verlust von Glaubwürdigkeit und Akzeptanz 186
(Forschungsfrage 4)
4. Zusammenfassung 189
G. Ausblick 193
H. Literaturverzeichnis 196
I. Anhang 205
Abbildungsverzeichnis
Abbildung 1: Sinus Milieus in Deutschland 2003 20
Abbildung 2: Persil Werbung aus dem Jahr 1929 32
Abbildung 3: Berlin's neue Anschlagsäulen um 1855 34
Abbildung 4: Werbespot für Afri Cola aus dem Jahr 1968 41
Abbildung 5: Odol Werbung aus dem Jahr 1902 46
Abbildung 6: Hierarchy of effects Modell 86
Abbildung 7: Involvementhierarchien 88
Abbildung 8: Attitude toward the Ad Modell 93
Abbildung 9: Verteilung der Stichprobe nach Interesse für 130
Produkte aus der Werbung
Abbildung 10: Bewertung der verschiedenen Werbeformen 132
Abbildung 11: Bewertung von Gestaltungsmitteln der Werbung 134
Abbildung 12: Mittelwerte für das allgemeine Denken über 136
Werbung
Abbildung 13: Bewusstes Vermeiden von Werbung 138
Abbildung 14: Gründe für bewusstes Vermeiden von Werbung 140
Abbildung 15: Anforderungen an die Werbung 142
Abbildung 16: Aufmerksamkeit beim Anschauen oder Anhören
einer Werbebotschaft 143
Abbildung 17: Glaubwürdigkeit von TV Spots 143
Abbildung 18: Informativität von TV Spots I44
Abbildung 19: Bedeutung der Werbung für die Wirtschaft 145
Abbildung 20: Würden Sie etwas vermissen, wenn es keine
Werbung mehr gäbe? 146
Abbildung 21: Einstellung zu Sms Werbung 148
Abbildung 22: Einstellung zu Werbung per E Mail I49
Abbildung 23: Persönliche Begrüßung auf einer Internetseite 152
Abbildung 24: Einstellung zu Werbung im interaktiven Fernsehen 154
Abbildung 25: Einstellung zu sprechenden Werbeplakaten 157
Abbildung 26: Einstellung zu personalisierten elektronischen
Zeitungen 159
Abbildung 27: Einstellung zur Identifikation über Augenscanner 161
Tabellenverzeichnis
Tabelle 1: Darstellung der Fragen zu soziodemographischen Daten 113
Tabelle 2: Darstellung der Fragen zu Vorlieben und Einstellung
gegenüber Werbung 114
Tabelle 3: Darstellung der Fragen zum Umgang mit Werbung 115
Tabelle 4: Darstellung der Fragen zur Bewertung von Fernseh¬
werbung 116
Tabelle 5: Darstellung der Fragen zum Stellenwert der Werbung 116
Tabelle 6: Darstellung der Frage zu Sms Werbung 117
Tabelle 7: Darstellung der Fragen zu personalisierten Formen
der Werbung 118
Tabelle 8: Darstellung der Fragen zu extremen Formen der
personalisierten Werbung 119
Tabelle 9: Überblick über Forschungsfragen und zugeordnete
Fragen 120
Tabelle 10: Änderungen der Frage 2.10 aufgrund der Pre Test
Ergebnisse 122
Tabelle 11: Verteilung der Stichprobe nach Lebensalter und
Geschlecht 124
Tabelle 12: Verteilung der Stichprobe nach Beschäftigung 125
Tabelle 13: Verteilung der Stichprobe nach Beschäftigung
und Geschlecht 126
Tabelle 14: Verteilung der Stichprobe nach Schulabschluss 127
Tabelle 15: Verteilung der Stichprobe nach Nutzung öffentlich
rechtlicher und privater Programme 128
Tabelle 16: Verteilung der Stichprobe nach Dauer der
Fernsehnutzung 129
Tabelle 17: Verteilung der Stichprobe nach Interesse für
Produkte aus der Werbung 131
Tabelle 18: Mittel und Modalwerte für Werbeformen nach
Rangfolge 133
Tabelle 19: Mittel und Modalwerte für Gestaltungsmittel nach
nach Rangfolge 134
Tabelle 20: Allgemeines Denken über Werbung 136
Tabelle 21: Verhalten während einer Werbepause 137
Tabelle22: Mittelwerte für die Fragen 2.11 bis 2.15 145
Tabelle 23: Wünsche bezüglich der Werbung in der Zukunft 146
Tabelle 24: Mittel und Modalwerte für die Antwortoptionen zu
Werbebannern 150
Tabelle 25: Persönliche Begrüßung auf einer Internetseite 151
Tabelle 26: Gezielte Produktangebote auf einer Internetseite 153
Tabelle 27: Mittel und Modalwerte für die Antwortoptionen zu
Product Placement 155
Tabelle 28: An eigene Bedürfnisse angepasste Werbung 162
Tabelle 29: Einstellung zum Datenschutz 163
Tabelle 30: Vorstellung von der Werbung in der Zukunft 164 |
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