Holdings: Leitfaden Online-Marketing

Leitfaden Online-Marketing:

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Bibliographic Details
Format:	Book
Language:	German
Published:	Waghäusel marketing-Börse GmbH 2007
Subjects:	Online-Marketing
Online Access:	Inhaltsverzeichnis
Item Description:	Literaturangaben
Physical Description:	851 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	9783000209048 3000209042

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adam_text	INHALT 1. EINLEITUNG 7 13 JAHRE WEB-MARKETING OSSI URCHS 9 DER MULTIOPTIONALE KUNDE IM WEB CHRISTIAN BACHERN 24 KUNDEN-, VERTRIEBS- UND MITARBEITERORIENTIERUNG RALFT. KREUTZER 31 ONLINE-MARKETING IM VERSANDHANDEL MARTIN GROSS-ALBENHAUSEN 49 MARKTENTWICKLUNG IM ONLINE-MARKETING HARALD R. FORTMANN 54 GESCHAEFTSMODELLE IM INTERNET DIRK PLOSS 57 2. MULTICHANNEL-MARKETING 65 ONLINE WERBEN BERND M. MICHAEL 61 CROSSMEDIA ORCHESTRIEREN SEBASTIAN TURNER 80 ANFORDERUNGEN AN CROSSMEDIA-KAMPAGNEN HARALD KRATEL 84 ONLINEWERBUNG UND OFFLINELEBEN CHRISTIAN MICHAEL, ALEXA ROSE 86 DIE KOMMUNIKATIONSKANAELE SEBASTIAN GRIMM 91 DIRECT MARKETING IM WANDEL HEINZ DALLMER, JAN DIRK DALLMER 101 DIREKTMARKETINGKANAELE ANITA PETERSEN, HEIKO LEHMANN 109 ONLINE-MARKETING FUER KLEINUNTERNEHMEN ELKE FLEING 119 GUERILLA-MARKETING FELIX HOLZAPFEL 126 3. NUTZER UND VERHALTEN 137 NUTZER UND NUTZUNG DES INTERNETS SUSANNE FITTKAU 139 NUTZERVERHALTEN JUNGER MENSCHEN IM NETZ AXEL DAMMLER 148 DIE ZIELGRUPPE 50PLUS IM NETZ ALEXANDER WILD 157 ETHNO-MARKETING ONLINE JENS VON RAUCHHAUPT 164 4. WEBDESIGN 169 SPRACHE IM INTERNET CHRISTOPH FASEL 171 CORPORATE WORDING HANS-PETER FOERSTER 178 USABILITY UND STICKYNESS MARIO FISCHER 189 USABILITY - NEUE TECHNIK, ALTE PROBLEME FRANK PUSCHER 199 DIE GESTALTUNG VON ONLINESHOPS ARNDT GROTH 206 GUTE SUCHE GEWINNT KUNDEN FRANK PUSCHER 212 NUR WER RINDET, KANN AUCH KAUFEN CARSTEN KRAUS 221 LANDESEITEN IM ONLINE-MARKETING KARSTEN BUETTNER 226 CONTENT-SYNDICATION MITTELS RSS JOERG RENSMANN 241 BARRIEREN VERMEIDEN MICHAEL CHARLIER 247 WORAUF KOMMT ES BEI DER CMS-AUSWAHL AN ULRICH KAMPFFMEYER 256 2 INHALTSVERZEICHNIS 5. ONLINEWERBUNG 263 DIE ENTWICKLUNG DER ONLINEWERBUNG MATTHIAS EHRLICH 265 ONLINEWERBUNG UNTERSTUETZT MARKENAUFBAU MORITZ DIEKMANN 271 BANNERWERBUNG CARSTEN SANDER, ALEXANDER SCHOTT 277 TARGETED ADVERTISING ULRICH HEGGE 286 MARKENWERBUNG IM INTERNET MARK GRETHER, ROSA MARKARIAN 297 KREATIVE ONLINEWERBUNG HANSJOERG ZIMMERMANN 307 INGAME-ADVERTISING ANJA RAU, SABINE RAFFEL 310 WERBUNG IN AUDIOVISUELLEN ONLINEMEDIEN ALEXANDER WUENSCHET 315 6. SUCHMASCHINENMARKETING , 319 SUCHMASCHINEN: DIE BUSINESSLOTSEN IM INTERNET CHRISTIAN PETERSEN 321 ERFOLGSFAKTOREN IM KEYWORD-ADVERTISING MARCUS KOCH 331 SUCHWORTANZEIGEN POSITIONIEREN B. SKIERA, E. GERSTMEIER, 71 STEPANCHUK 338 KEYWORD-ANALYSE LUKAS STUBER 344 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG THOMAS BINDL 351 SO VERMEIDEN SIE EINEN RAUSWURF AUS DEM GOOGLE-INDEX ALAN WEBB 362 LOKALE SUCHE RAFAEL AZZATI 368 LOKALE EINTRAGSWERBUNG SAJE ASGARI, ALEXANDER EWIG 375 DOMAIN-NAMEN UND IHRE BEDEUTUNG TIM SCHUMACHER 380 7. AFFILIATE-MARKETING 385 ERFOLGSFAKTOREN VON PARTNERPROGRAMMEN ALEXANDER ROESTERS 387 PREISVERGLEICHE BRINGEN ONLINEKAEUFER ROBIN SCHOENBECK 411 MONETARISIERUNG VON ONLINE-TRAFFIC MARTIN ECKHARD 415 8. E-MAUE-MARKETING 421 PERMISSION-MARKETING TORSTEN SCHWARZ * 423 E-MAIL-ADRESSEN GEWINNEN SIMON GOLLMANN, MICHAEL HOFFMANN 430 PFIFFIGE MAILINGS UWE-MICHAEL SINN 435 PROFESSIONELLE NEWSLETTER TORSTEN SCHWARZ 455 RSS ERGAENZT E-MAIL-MARKETING NICO ZORN 470 WORAUF ES BEI DER E-MAIL-MARKETING-SOFTWARE ANKOMMT GABRIELE BRAUN 473 9. MOBILE MARKETING 479 MOBILE LIFESTYLE MICHAEL BIRKEL 481 MOBILE MARKETING BOSSE KUELLENBERG 486 MOBILE E-MAIL-MARKETING NICO ZORN 497 T. SCHWARZ: LEITFADEN ONLINE MARKETING / INHALTSVERZEICHNIS 10.ECRM 499 MANAGEMENT VON KUNDENBEZIEHUNGEN M. SCHOEGEL, V. WALTER, 0. ARNDT 501 ONLINEKONTAKTE LOYALISIEREN ANDREA SCHULZ * 513 DIE DIGITALE IDENTITAET MACHT ALLE ZU GEWINNERN TIM COLE 521 PERSONALISIERTE ANGEBOTE FRANK T. PILLER, MELANIE MUELLER 527 ONE-TO-ONE-MARKETING - PERSONALISIERTE WEBSITES FRANK PUSCHER 535 BERATUNGSSYSTEME IM INTERNET TIM STRACKE 541 11. WEB-ANALYTICS 557 PERFORMANCE-MARKETING WOLFGANG THOMAS 559 WEB-CONTROLLING THOMAS BROMMUND, AXEL AMTHOR. 566 WEB-MINING MARTIN OESTERER, KARSTEN WINKLER 578 BEWERTUNG VON WEB 2.0-PORTALEN HARALD EICHSTELLER 585 KLICKBETRUG UND AFFILIATE-HOPPING CHRISTIAN BENNEFELD 593 ONLINE-MARKTFORSCHUNG AXEL THEOBALD 601 12. KOMMUNIKATION UND PR 609 INTERNE KOMMUNIKATION MARTIN ROLL 611 ONLINE-PRESSEARBEIT DOMINIKRUISINGER , 6]6 DER MEDIENCORNER MARCEL BERNET 629 BLOGMONITORING BERND PITZ 633 CORPORATE BLOGGING KLAUS ECK 638 PODCASTING ALEXANDER WUNSCHEL 648 VIRAL MARKETING SASCHA LANGNER 659 MUNDPROPAGANDA-MARKETING OSSI URCHS, ALEXANDER KOERNER 672 13. WEB 2.0 681 WEB 2.0-PLATTFORMEN FUER DAS MARKETING NUTZEN RAINER WIEDMANN 683 SOCIA] COMMERCE MARTIN MISCHE 691 SOCIAL COMMERCE IN ONLINESHOPS UMSETZEN TIM HAHN 698 WEB 2.0-UNTERNEHMEN BEWERTEN MICHAEL KLEINDL 705 SCHOENE NEUE 3D-WELT SVENJA HOFERT 709 PRODUKT- UND UNTERNEHMENSPRAESENTATIONEN IN SECOND LIFE OLAV A. WASCHKIES 713 SOCIAL BOOKMARKING CHRISTIAN CIAWIEN 718 NETWORKING-PLATTFORMEN RICHTIG NUTZEN ANDREAS LUTZ, 721 14. RECHT 727 RECHTSFRAGEN BEIM INTERNET-MARKETING TOBIAS H. STROEMER 729 E-MAIL-MARKETING - RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN JENS ECKHARDT 742 DATENSCHUTZ JENS ECKHARDT 755 INHALTSVERZEICHNIS 15. PRAXISBEISPIELE 771 CROSSMEDIA CROSSMEDIA-DIALOGMARKETING BEIM AUDI Q7-START CHRISTIAN DANKL 773 ENGAGEMENT-MARKETING BEI NIKE UND ZEWA PAUL MUDTER, OLAF GENRICH 775 ONLINEWERBUNG DOMAIN-MARKETING * WAS EINE GUTE ADRESSE BEWIRKT ALEXANDER HELM 777 CONTEXTUAL ADVERTISING - WERBUNG, DIE PASST RALF WALTHER 779 PARTNERPROGRAMME SOLLEN VERKAUFEN CHRISTOPHER MAASS 781 E-MAIL-MARKETING VERSANDHANDEL SCHWOERT AUF EIGENE E-MAIL-VERTEILER MARK GRANINGER 783 DIE RICHTIGE LOESUNG FUER E-MAIL-MARKETING FINDEN ROLF ANWEILER 785 PREISWERTES E-MARKETING MIT OPEN-SOURCE-SOFTWARE MARTIN ASCHOFF 787 PROFESSIONELLES E-MAIL-MARKETING BEI WEBMILES THOMAS TENZLER 789 NEUKUNDENGEWINNUNG INTEGRIERTES ONLINE-MARKETING BEI PELIKAN TOBIAS IHDE 791 KEYWORD-ADVERTISING IRA MOBILFUNKMARKT CHRISTIAN WEISGERBER 793 SUCHMASCHINENMARKETING BEI O2 MARTIN STOEHR 795 QUELLE UND E-PLUS: AFFILIATE- UND E-MAIL-MARKETING THOMAS HESSLER 797 VERSICHERUNG NUTZT UMFRAGEN ZUR KUNDENGEWINNUNG CORINNA RADEMACHER 799 VISTAPRINT NUTZT INCENTIVIERTES E-MAIL-MARKETING VOLKER SCHNAARS 801 RTL CLUB GENERIERT LEADS MIT HAUSHALTSBEFRAGUNGEN SIEFAN HONIG 803 E-MAIL-MARKETING IST MEHR ALS NUR LISTBROKING C. FELDMEYER, C. ESSANHAJI 805 VIRALES MARKETING: WAS WEB 2.0 VOM MOORHUHN LERNT NILS M. HACHEN 807 KUNDENBINDUNG PER E-MAIL VERSANDHANDELS-NEWSLETTER IM BENCHMARK THOMAS HEICKMANN 809 GEBERIT BINDET B2B-KUNDEN PER NEWSLETTER WOLFGANG WAGNER 811 PERSONALISIERTE E-MAILS VON HSE24 SIND RELEVANT KATI SCHULZE 813 SPORTSCHECK SETZT AUF *CIRCLE OF LANDING PAGES" ANDREAS LANDGRAF 815 MESSTECHNIK-SPEZIALIST NUTZT E-MARKETING INTERNATIONAL UWE-MICHAEL SINN 817 SCHWEIZ TOURISMUS VERSCHICKT E-MAIL-LIEBESBRIEFE WOLFGANG GRANDJEAN 819 NEWSLETTER DER DISCOUNTER IM VERGLEICH MARTIN GUENTHER 821 ERFOLGSMESSUNG WEB-CONTROLLING BEI OBI@OTTO CHRISTIAN BENNEFELD 823 KOMMT ONLINE-WERBUNG AN? DIRK FREYTAG 825 SWAROVSKI ERFORSCHT KAUFMOTIVE ONLINE AXEL THEOBALD , 827 AUTOREN 829 STICHWORTE 845 PPN: 266917836 TITEL: LEITFADEN ONLINE MARKETING / TORSTEN SCHWARZ [HRSG.]. - WAGHAEUSEL : MARKETING-BOERSE, 2007 ISBN: 978-3-00-020904-8GB.EUR 39.90, EUR 39.90 (AT); 3-00-020904-2GB.EUR 39.90, EUR 39.90 (AT) BIBLIOGRAPHISCHER DATENSATZ IM SWB-VERBUND
adam_txt	INHALT 1. EINLEITUNG 7 13 JAHRE WEB-MARKETING OSSI URCHS 9 DER MULTIOPTIONALE KUNDE IM WEB CHRISTIAN BACHERN 24 KUNDEN-, VERTRIEBS- UND MITARBEITERORIENTIERUNG RALFT. KREUTZER 31 ONLINE-MARKETING IM VERSANDHANDEL MARTIN GROSS-ALBENHAUSEN 49 MARKTENTWICKLUNG IM ONLINE-MARKETING HARALD R. FORTMANN 54 GESCHAEFTSMODELLE IM INTERNET DIRK PLOSS 57 2. MULTICHANNEL-MARKETING 65 ONLINE WERBEN BERND M. MICHAEL 61 CROSSMEDIA ORCHESTRIEREN SEBASTIAN TURNER 80 ANFORDERUNGEN AN CROSSMEDIA-KAMPAGNEN HARALD KRATEL 84 ONLINEWERBUNG UND OFFLINELEBEN CHRISTIAN MICHAEL, ALEXA ROSE 86 DIE KOMMUNIKATIONSKANAELE SEBASTIAN GRIMM 91 DIRECT MARKETING IM WANDEL HEINZ DALLMER, JAN DIRK DALLMER 101 DIREKTMARKETINGKANAELE ANITA PETERSEN, HEIKO LEHMANN 109 ONLINE-MARKETING FUER KLEINUNTERNEHMEN ELKE FLEING 119 GUERILLA-MARKETING FELIX HOLZAPFEL 126 3. NUTZER UND VERHALTEN 137 NUTZER UND NUTZUNG DES INTERNETS SUSANNE FITTKAU 139 NUTZERVERHALTEN JUNGER MENSCHEN IM NETZ AXEL DAMMLER 148 DIE ZIELGRUPPE 50PLUS IM NETZ ALEXANDER WILD 157 ETHNO-MARKETING ONLINE JENS VON RAUCHHAUPT 164 4. WEBDESIGN 169 SPRACHE IM INTERNET CHRISTOPH FASEL 171 CORPORATE WORDING HANS-PETER FOERSTER 178 USABILITY UND STICKYNESS MARIO FISCHER 189 USABILITY - NEUE TECHNIK, ALTE PROBLEME FRANK PUSCHER 199 DIE GESTALTUNG VON ONLINESHOPS ARNDT GROTH 206 GUTE SUCHE GEWINNT KUNDEN FRANK PUSCHER 212 NUR WER RINDET, KANN AUCH KAUFEN CARSTEN KRAUS 221 LANDESEITEN IM ONLINE-MARKETING KARSTEN BUETTNER 226 CONTENT-SYNDICATION MITTELS RSS JOERG RENSMANN 241 BARRIEREN VERMEIDEN MICHAEL CHARLIER 247 WORAUF KOMMT ES BEI DER CMS-AUSWAHL AN ULRICH KAMPFFMEYER 256 2 INHALTSVERZEICHNIS 5. ONLINEWERBUNG 263 DIE ENTWICKLUNG DER ONLINEWERBUNG MATTHIAS EHRLICH 265 ONLINEWERBUNG UNTERSTUETZT MARKENAUFBAU MORITZ DIEKMANN 271 BANNERWERBUNG CARSTEN SANDER, ALEXANDER SCHOTT 277 TARGETED ADVERTISING ULRICH HEGGE 286 MARKENWERBUNG IM INTERNET MARK GRETHER, ROSA MARKARIAN 297 KREATIVE ONLINEWERBUNG HANSJOERG ZIMMERMANN 307 INGAME-ADVERTISING ANJA RAU, SABINE RAFFEL 310 WERBUNG IN AUDIOVISUELLEN ONLINEMEDIEN ALEXANDER WUENSCHET 315 6. SUCHMASCHINENMARKETING , 319 SUCHMASCHINEN: DIE BUSINESSLOTSEN IM INTERNET CHRISTIAN PETERSEN 321 ERFOLGSFAKTOREN IM KEYWORD-ADVERTISING MARCUS KOCH 331 SUCHWORTANZEIGEN POSITIONIEREN B. SKIERA, E. GERSTMEIER, 71 STEPANCHUK 338 KEYWORD-ANALYSE LUKAS STUBER 344 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG THOMAS BINDL 351 SO VERMEIDEN SIE EINEN RAUSWURF AUS DEM GOOGLE-INDEX ALAN WEBB 362 LOKALE SUCHE RAFAEL AZZATI 368 LOKALE EINTRAGSWERBUNG SAJE ASGARI, ALEXANDER EWIG 375 DOMAIN-NAMEN UND IHRE BEDEUTUNG TIM SCHUMACHER 380 7. AFFILIATE-MARKETING 385 ERFOLGSFAKTOREN VON PARTNERPROGRAMMEN ALEXANDER ROESTERS 387 PREISVERGLEICHE BRINGEN ONLINEKAEUFER ROBIN SCHOENBECK 411 MONETARISIERUNG VON ONLINE-TRAFFIC MARTIN ECKHARD 415 8. E-MAUE-MARKETING 421 PERMISSION-MARKETING TORSTEN SCHWARZ * 423 E-MAIL-ADRESSEN GEWINNEN SIMON GOLLMANN, MICHAEL HOFFMANN 430 PFIFFIGE MAILINGS UWE-MICHAEL SINN 435 PROFESSIONELLE NEWSLETTER TORSTEN SCHWARZ 455 RSS ERGAENZT E-MAIL-MARKETING NICO ZORN 470 WORAUF ES BEI DER E-MAIL-MARKETING-SOFTWARE ANKOMMT GABRIELE BRAUN 473 9. MOBILE MARKETING 479 MOBILE LIFESTYLE MICHAEL BIRKEL 481 MOBILE MARKETING BOSSE KUELLENBERG 486 MOBILE E-MAIL-MARKETING NICO ZORN 497 T. SCHWARZ: LEITFADEN ONLINE MARKETING / INHALTSVERZEICHNIS 10.ECRM 499 MANAGEMENT VON KUNDENBEZIEHUNGEN M. SCHOEGEL, V. WALTER, 0. ARNDT 501 ONLINEKONTAKTE LOYALISIEREN ANDREA SCHULZ * 513 DIE DIGITALE IDENTITAET MACHT ALLE ZU GEWINNERN TIM COLE 521 PERSONALISIERTE ANGEBOTE FRANK T. 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