Holdings: Temporäre Produktdifferenzierung

Temporäre Produktdifferenzierung:

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Main Author:	Helbig, Ina (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Erfurt Fachhochsch. Erfurt 2007
Series:	Erfurter Hefte zum angewandten Marketing 16
Subjects:	Produktvariation
Online Access:	Inhaltsverzeichnis
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adam_text	HEFT 16-TEMPORARE PRODUKTDIFFERENZIERUNG Inhalt: Temporäre Produktdifferenzierung - Konzept, Ziele, Erfolgsfaktoren von Norbert Drees und Ina Heibig 1 Terminologische Grundlagen der temporären Produktdifferenzierung 3 1.1 Begriffsherleitung und-abgrenzung 3 1.2 Definition und Merkmale 5 2 Einsatzmotive und Ziele der temporären Produktdifferenzierung 6 3 Erfolgsfaktoren der temporären Produktdifferenzierung 7 4 Resümee 8 Erscheinungsformen temporärer Produktdifferenzierung von Ina Heibig 1 Anlassalternativen 9 2 Ausmaßalternativen 10 2.1 Modifizierung des Kernproduktes mit differenziert gestalteter Verpackung 11 2.1.1 Variation des Kernproduktes 11 2.1.2 Anpassung des Verpackungslayouts 13 2.2 Verpackungsmodifikation ohne Veränderung des Kernproduktes 14 2.2.1 Beispiele für anlassbezogene Format-und Designänderung 15 2.2.2 Beispiele für anlassbezogene Geschenkverpackungen 16 2.2.3 Beispiele für anlassbezogene Nostalgieverpackungen 17 3 Einführungszeitpunkt und Marktzeitraum 18 4 Ausgestaltung der Kommunikations-, Preis- und Distributionspolitik 18 4.1 Ausgestaltung der Kommunikationspolitik 19 4.1.1 Inhaltliche Gestaltung 19 4.1.2 Übermittlung der Komrnunikationsbotschaft 19 4.1.3 Beispiel für eine Werbekampagne 20 4.2 Ausgestaltung der Preispolitik 21 4.3 Ausgestaltung der Distributionspolitik 21 5 Fazit 22
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