Unternehmensbewertung im Profifußball: eine Untersuchung von Verfahren zur Wertermittlung
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Saarbrücken
VDM, Müller
2007
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MARIO ESCHER UNTERNEHMENSBEWERTUNG IM PROFIFUSSBALL EINE UNTERSUCHUNG VON
VERFAHREN ZUR WERTERMITTLUNG VDM VERLAG DR. MUELLER INHALTSVERZEICHNIS
KAPITEL 1 EINLEITUNG 1 1.1 MOTIVATION DIESER ARBEIT 1 1.2 AUFBAU UND
ZIELSETZUNG 2 KAPITEL 2 PROFIFUSSBALL AUS OEKONOMISCHER SICHT 4 2.1
ORGANISATORISCHE RAHMENBEDINGUNGEN 4 2.1.1 DER DEUTSCHE FUSSBALL-BUND
(DFB) 4 2.1.2 DIE FUSSBALLKLUBS: VEREINE UND KAPITALGESELLSCHAFTEN 6
2.1.3 DIE FUSSBALLSPIELER 7 2.2 WIRTSCHAFTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN 8 2.2.1
ERLOESE VON FUSSBALLUNTERNEHMEN 8 2.2.1.1 STADION 8 2.2.1.2
UEBERTRAGUNGSRECHTE 9 2.2.1.3 WERBUNG UND SPONSORING 11 2.2.1.4
MERCHANDISING 12 2.2.2 AUFWENDUNGEN VON FUSSBALLUNTERNEHMEN 13 2.2.2.1
PERSONAL 13 2.2.2.2 SPIELBETRIEB 15 2.3 BRANCHENSPEZIFISCHE
BESONDERHEITEN 15 2.3.1 ZIELFUNKTION 15 2.3.2 UEBERINVESTITIONSTENDENZEN
17 2.3.3 ZUSAMMENHANG ZWISCHEN FINANZKRAFT UND SPORTLICHEM ERFOLG 18
2.3.4 UMVERTEILUNG UND WETTBEWERB 21 2.3.5 PROGNOSEUNSICHERHEIT 22 2.3.6
RECHTSFORMWAHL UND AKTIONAERSRECHTE 22 KAPITEL 3 ERMITTLUNG DES
UNTERNEHMENSWERTES 25 3.1 WERTKONZEPTIONEN 25 3.2 BEWERTUNGSVERFAHREN
UND IHRE EIGNUNG IN BEZUG AUF FUSSBALLUNTERNEHMEN . 28 3.2.1
KAPITALWERTBASIERTE BEWERTUNG 28 3.2. 3.2. 3.2. 3.2. 3.2. 3.2. 3.2. .1
KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN 30 .2 APV-ANSATZ 33 .3 WACC-ANSATZ 35 .4
TCF-ANSATZ 37 .5 EQUITY-ANSATZ 38 1.6 ALLGEMEINE EINSCHAETZUNG 39 1.7
EIGNUNG IN BEZUG AUF FUSSBALLUNTERNEHMEN 40 3.2.2 MARKTPREISBASIERTE
BEWERTUNG 43 3.2.2.1 AUSWAHL VERGLEICHBARER UNTERNEHMEN 44 3.2.2.2
ERMITTLUNG VON MARKTWERTEN 45 3.2.2.3 MULTIPLIKATORAUSWAHL UND
-BERECHNUNG 46 3.2.2.4 WERTERMITTLUNG 49 3.2.2.5 ALLGEMEINE EINSCHAETZUNG
49 3.2.2.6 EIGNUNG IN BEZUG AUF FUSSBALLUNTEMEHMEN 50 3.2.3
VERMOEGENSBASIERTE BEWERTUNG 53 3.2.3.1 SUBSTANZWERT 53 3.2.3.2
LIQUIDATIONSWERT 54 3.2.3.3 ALLGEMEINE EINSCHAETZUNG 55 3.2.3.4 EIGNUNG
IN BEZUG AUF FUSSBALLUNTERNEHMEN 56 3.2.4 OPTIONSBASIERTE BEWERTUNG 58
3.2.4.1 REALOPTIONSARTEN UND -BEWERTUNG 58 3.2.4.2 ALLGEMEINE
EINSCHAETZUNG 59 3.2.4.3 EIGNUNG IN BEZUG AUF FUSSBALLUNTEMEHMEN 60 3.3
KAPITALWERTBASIERTE BEWERTUNG: WERTKOMPONENTEN . R 62 3.3.1 PROGNOSE DER
ZUKUNFTSERFOLGE IN DER DETAILPLANUNGSPHASE ' 62 3.3.1.1 ALLGEMEINES
VORGEHEN 62 3.3.1.2 ANWENDUNG AUF FUSSBALLUNTEMEHMEN 63 3.3.1.3 EXKURS:
PROGNOSE DES SPORTLICHEN ERFOLGS 64 II 3.3.2 PROGNOSE DER
ZUKUNFTSERFOLGE IN DER FORTFLIHRUNGSPHASE 65 3.3.2.1 ALLGEMEINES
VORGEHEN 65 3.3.2.2 ANWENDUNG AUF FUSSBALLUNTEMEHMEN 67 3.3.3 PROGNOSE
DER EIGENKAPITALKOSTEN 67 3.3.3.1 ALLGEMEINES VORGEHEN 67 3.3.3.2
CAPITAL ASSET PRICING MODEL (CAPM) 68 3.3.3.3 BERUECKSICHTIGUNG DER
KAPITALSTRUKTUR 71 3.3.3.4 BERUECKSICHTIGUNG PERSOENLICHER STEUERN 72
3.3.3.5 ANWENDUNG AUF FUSSBALLUNTEMEHMEN 73 KAPITEL 4 ZUSAMMENFASSUNG UND
FAZIT 75 ANHANG 77 ANHANG 1: BEZIEHUNGSGEFLECHT IM DEUTSCHEN FUBBALL 77
ANHANG 2: DIE ORGANISATION DES LIGAVERBANDS UND DER DFL 77 ANHANG 3:
RECHTSFORMEN DER LIZENZSPIELERABTEILUNGEN DER BUNDESLIGAKLUBS 78 ANHANG
4: DURCHSCHNITTLICHE STADIONBESUCHER PRO SPIEL (IN TAUSEND) 78 ANHANG 5:
VERTEILUNG DER EINNAHMEN AUS UEBERTRAGUNGSRECHTEN 79 ANHANG 6: GESCHAETZTE
TV-EINNAHMEN MOEGLICHER LANDESMEISTER 79 ANHANG 7: TRADE OFF ZWISCHEN
SPORTLICHEM UND WIRTSCHAFTLICHEM ERFOLG 80 ANHANG 8: SPIELERAUSGABEN UND
LIGAPOSITION IN DER PREMIER LEAGUE 81 ANHANG 9: WERTANSAETZE ZUR
BESTIMMUNG VON TEILREPRODUKTIONSWERTEN 81 ANHANG 10: PROGNOSEGLEICHUNG
FUER DEN SPORTLICHEN ERFOLG IN DER BUNDESLIGA 82 ANHANG 11:
KAPITALISIERUNGSZINSSATZ NACH DEM TAX-CAPM 82 LITERATURVERZEICHNIS 83
III |
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MARIO ESCHER UNTERNEHMENSBEWERTUNG IM PROFIFUSSBALL EINE UNTERSUCHUNG VON
VERFAHREN ZUR WERTERMITTLUNG VDM VERLAG DR. MUELLER INHALTSVERZEICHNIS
KAPITEL 1 EINLEITUNG 1 1.1 MOTIVATION DIESER ARBEIT 1 1.2 AUFBAU UND
ZIELSETZUNG 2 KAPITEL 2 PROFIFUSSBALL AUS OEKONOMISCHER SICHT 4 2.1
ORGANISATORISCHE RAHMENBEDINGUNGEN 4 2.1.1 DER DEUTSCHE FUSSBALL-BUND
(DFB) 4 2.1.2 DIE FUSSBALLKLUBS: VEREINE UND KAPITALGESELLSCHAFTEN 6
2.1.3 DIE FUSSBALLSPIELER 7 2.2 WIRTSCHAFTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN 8 2.2.1
ERLOESE VON FUSSBALLUNTERNEHMEN 8 2.2.1.1 STADION 8 2.2.1.2
UEBERTRAGUNGSRECHTE 9 2.2.1.3 WERBUNG UND SPONSORING 11 2.2.1.4
MERCHANDISING 12 2.2.2 AUFWENDUNGEN VON FUSSBALLUNTERNEHMEN 13 2.2.2.1
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17 2.3.3 ZUSAMMENHANG ZWISCHEN FINANZKRAFT UND SPORTLICHEM ERFOLG 18
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UNTERNEHMENSWERTES 25 3.1 WERTKONZEPTIONEN 25 3.2 BEWERTUNGSVERFAHREN
UND IHRE EIGNUNG IN BEZUG AUF FUSSBALLUNTERNEHMEN . 28 3.2.1
KAPITALWERTBASIERTE BEWERTUNG 28 3.2. 3.2. 3.2. 3.2. 3.2. 3.2. 3.2. .1
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49 3.2.2.6 EIGNUNG IN BEZUG AUF FUSSBALLUNTEMEHMEN 50 3.2.3
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