Wirkung von Country of Origin- und Country of Brand-Effekten: Konsumgüter und Dienstleistungen im Vergleich
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| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Münster
IfHM
2007
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| Schriftenreihe: | IMADI.net-Projektbericht
13 |
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DR. DIETER AHLERT UNIVERSITAET MUENSTER FACHBEREICH 4:
WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFTLICHE FAKULTAET AM STADTGRABEN 13 -15, D -48143
MUENSTER TEL.: ++49 (0) 251/ 83-22808 FAX: ++49 (0) 251/ 83-22032 DIETER
AHLERT (HRSG.): WIRKUNG VON COUNTRY OF ORIGIN- UND COUNTRY OF
BRAND-EFFEKTEN: KONSUMGUETER UND DIENSTLEISTUNGEN IM VERGLEICH
IMADI.NET-PROJEKTBERICHT 13 DIETER AHLERT CHRISTOF BACKHAUS JOHANNES
BERENTZEN CORNELIA TEGTMEIER BUNDES I IN DER HESMHOLTZ-GERNEMSCHAFT
IMADI.NET (INTERNATIONALE MARKENFUEHRUNG IN DIENSTLEISTUNGSNETZWERKEN)
WIRD VOM BUNDESMINISTERIUM FUER BILDUNG UND FORSCHUNG (BMBF) IM RAHMEN
DES FORSCHUNGSVORHABENS EXPORTFAEHIGKEIT UND INTERNATIONALISIERUNG VON
DIENSTLEISTUNGEN GEFOERDERT (FOERDERKENNZEICHEN 01HQ0523) UND VOM
PROJEKTTRAEGER DEUTSCHES ZENTRUM FUER LUFT- UND RAUMFAHRT E.V. (DLR)
BETREUT. DIE MITGLIEDER DES PROJEKTTEAMS DANKEN FUER DIE GROSSZUEGIGE
UNTERSTUETZUNG IHRER FORSCHUNGS- UND TRANSFERARBEITEN. MUENSTER 2007 ALLE
RECHTE VORBEHALTEN. -I- INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS I
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS II ABBILDUNGSVERZEICHNIS IV TABELLENVERZEICHNIS V
1 *MADE IN GERMANY - VERKAUFSARGUMENT AUCH BEI DIENSTLEISTUNGEN? 1 2
THEORETISCHE GRUNDLAGEN DES COUNTRY-OF-ORIGIN-EFFEKTES 3 2.1 EINFLUSS
DES COUNTRY-OF-ORIGIN-EFFEKTS 3 2.1.1 WIRKUNG BEI DER PRODUKTWAHRNEHMUNG
3 2.1.2 WIRKUNG BEI DIENSTLEISTUNGEN 14 2.2 EINFLUSS DES ETHNOZENTRISMUS
AUF DIE PRODUKTBEWERTUNG 21 2.3 HYPOTHESENENTWICKLUNG ? 23 3 EMPIRISCHE
ANALYSE 26 3.1 METHODIK 26 3.1.1 WAHL DER UNTERSUCHUNGSVERFAHREN 26
3.1.2 KONSTRUKTION DER STIMULI UND DATENERHEBUNG 28 3.2 DATENANALYSE 36
4 DARSTELLUNG DER UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 39 5 IMPLIKATIONEN FUER DAS
INTERNATIONALE MARKETING 59 6 FAZIT UND AUSBLICK 64 LITERATURVERZEICHNIS
66
|
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IFHM INSTITUT FUER HANDELSMANAGEMENT UND NETZWERKMARKETING UNIV.-PROF.
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IMADI.NET-PROJEKTBERICHT 13 DIETER AHLERT CHRISTOF BACKHAUS JOHANNES
BERENTZEN CORNELIA TEGTMEIER BUNDES I IN DER HESMHOLTZ-GERNEMSCHAFT
IMADI.NET (INTERNATIONALE MARKENFUEHRUNG IN DIENSTLEISTUNGSNETZWERKEN)
WIRD VOM BUNDESMINISTERIUM FUER BILDUNG UND FORSCHUNG (BMBF) IM RAHMEN
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