Programmplanung: die Strategien deutscher TV-Sender
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Konstanz
UVK
2007
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Inhalt
1 Einführung. 7
1.1 Fernsehen in Deutschland - eine kurze Historie der
Programmplanung. 10
1.2 Die Senderlandschaft im heutigen Deutschland. 13
1.2.1 Digitalisierung und Fragmentierung -
Gegenwart und Zukunft des TV. 18
1.3 Senderprofile und Programmschemata. 24
1.3.1 Die Medienforschung. 28
1.3.2 Die Zuschauerzielgruppen der Fernsehsender. 32
1.3.3 Werbeumfelder. 38
1.3.3.1 Die Zielgruppen der Werbeindustrie. 41
1.3.3.2 Ansprüche der Werbekunden an das Programm. 43
2. Grundlagen der Programmgestaltung. 49
2.1 TV-Formate - Definition, Produktion, Funktion. 49
2.1.1
Fiction
. 57
2.1.1.1 Eigenproduktion
vs.
Kaufproduktionen. 69
2.1.2 Non-Fiction. 72
2.1.3 Nachrichten und Magazine. 77
2.1.4 Sport. 80
2.2 Programmschemata. 82
2.2.1
Early Morning.
83
2.2.2
Daytime
. 84
2.2.2.1 Kinderprogramme. 86
2.2.3 Access
Prime Time
. 87
2.2.4
Prime Time
. 89
2.2.5
Late Night
. 90
2.2.6
Over Night
. 91
2.2.7 Wochentage. 91
2.2.8 Jahreszeiten. 94
2.2.9 Der
Time Slot
. 96
3. Programmplanungsstrategien. 99
3.1
Stripping
. 102
3.2 Der
Audience-Flow
. 108
3.2.1
Lead-in/Lead-Out
. 112
Inhalt
3.2.2 Hammocking. 114
3.2.3 Tentpoling. 115
3.2.4
Blocking
. 116
3.2.5 Theming. 119
3.2.6
Stacking
. 120
3.2.7 Counterprogramming/Konkurrenzprogrammierung. 121
3.2.7.1
Blunting
. 123
3.2.7.2
Avoidance.
124
3.2.7.3
Stunting
. 126
3.2.8
Bridging
. 128
3.2.9
Seamlessness
. 129
3.2.10 Senderfamilien und die Programmplanung. 130
3.3 Programmänderung. 134
3.4 Programmierungsfehler. 137
4. Wirtschaftliche Aspekte der Programmplanung. 139
4.1 Programmplanbewertung/Bestandsmanagement. 142
4.2 Produktion. 144
4.3 Programmeinkauf. 147
4.4 Programmverkauf. 150
5. Programmmarketing . 153
5.1 Programmpositionierung. 155
5.2
On Air-Promotion
. 158
5.3 Off Air-Promotion. 164
5.4 Kommunikation/Programm-PR . 166
6. Fazit. 171
Anhang. 173
Literatur. 175
Die Beispielwoche. 179
Grafiken. 197
Register. 207
Dank. 208 |
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Inhalt
1 Einführung. 7
1.1 Fernsehen in Deutschland - eine kurze Historie der
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