Les RP au cas par cas: les relations publiques au service des relations presse
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Paris
Vuibert
2002
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LES
PAR RP AU CAS
E N T REP R END R E
CAS
LES RELATIONS PUBLIQUESAU SERVLCE DES RELATIONSPRESSE PHILIPPE MOREL
CONSEILLER EN COMMUNICATION
VUIBERT
IMAGE 2
SOMMAIRE
INTRODUCTION *************************************************** 1
RELATIONS PRESSE ET COMMUNICATION CORPORATE: I ENJEU DE LA CREDIBILITE 5
ETUDES DE CAS *************************************************** 9
INFORMATIQUE, TECHNOLOGIE ET COMMUNICATION 11
UNE NOUVELLE STRATEGIE DE COMMUNICATION POUR L INRIA 12
LE LANCEMENT DE NOVETHIC 20
PHILIPS ET LA PROMOTION DES WEBCAMS 28
GRANDES CAUSES 33
LA SECURITE ROUTIERE VEUT RESPONSABILISER LES CONDUCTEURS 34
LA POLYARTHRITE RHUMATO IDE : COMMENT ACCOMPAGNER LES MUTATIONS
ECONOMIQUES D UNE MALADIE? 39
RESSOURCES HUMAINES 49
NOTORIETE ET FIDELISATION CHEZ DELOITTE & TOUCHE 50
DBM, LEADER MONDIAL DE L EVOLUTION PROFESSIONNELLE EN MANQUE DE
VISIBILITE 57
ORGANISMES COLLECTIFS 69
TERRE ATTITUDE : LA PREMIERE GRANDE EXPOSITION SUR L AGRICULTURE DE
DEMAIN 70
LA MEDIATISATION DE PROJETS EN CAMPAGNE LIMOUSIN 79
METIERS DE LA PEINTURE CHERCHENTJEUNES RECRUES 84
PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION 91
SENSEO, UN NOUVEAU SYSTEME SUR IE MARCHE DES CAFETIERES ELECTRIQUES 92
LE MYTHIQUE PIERROT GOURMAND LANCE UN BONBON REVOLUTIONNAIRE 98 TOMATES
DE FRANCE: COMMENT FAIRE CONNAITRE LA REALITE D UN NOUVEAU MODE DE
CULTURE? 103
ART DE VIVRE 109
ARTHUR MARTIN ELECTROLUX LANCE L ATELIER D ARTHUR 110
BUBBLES BAR RESTAURANT & BOUTIQUE: UN ESPACE UNIQUE DEDIE AU CHAMPAGNE
118
INSTITUTIONNEL 123
LE DEFI MAX HAVELAAR : 15 JOURS POUR FAIRE DECOUVRIR IE COMMERCE
EQUITABLE 124
LA COMMUNICATION DE CRISE 133
UNE OPERATION SOLIDAIRE : SOS TEMPETE JARDILAND 134
IMAGE 3
VALORISATION DES RELATIONS PRESSE ******************************* 139
DU BON USAGE DE I ANALYSE DE LA PRESSE, AU COMMENT OPTIMISER LA RELATION
QUE L ENTREPRISE ENTRETIENT NECESSAIREMENT AVEC IE SYSTEME MEDIATIQUE
140
LE POINT DE VUE DES JOURNALISTES 155
CONCLUSION ************************************************** 165
PRESENTATION DES AGENCES 167
|
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LES
PAR RP AU CAS
E N T REP R END R E
CAS
LES RELATIONS PUBLIQUESAU SERVLCE DES RELATIONSPRESSE PHILIPPE MOREL
CONSEILLER EN COMMUNICATION
VUIBERT
IMAGE 2
SOMMAIRE
INTRODUCTION *************************************************** 1
RELATIONS PRESSE ET COMMUNICATION CORPORATE: I'ENJEU DE LA CREDIBILITE 5
ETUDES DE CAS *************************************************** 9
INFORMATIQUE, TECHNOLOGIE ET COMMUNICATION 11
UNE NOUVELLE STRATEGIE DE COMMUNICATION POUR L'INRIA 12
LE LANCEMENT DE NOVETHIC 20
PHILIPS ET LA PROMOTION DES WEBCAMS 28
GRANDES CAUSES 33
LA SECURITE ROUTIERE VEUT RESPONSABILISER LES CONDUCTEURS 34
LA POLYARTHRITE RHUMATO"IDE : COMMENT ACCOMPAGNER LES MUTATIONS
ECONOMIQUES D'UNE MALADIE? 39
RESSOURCES HUMAINES 49
NOTORIETE ET FIDELISATION CHEZ DELOITTE & TOUCHE 50
DBM, LEADER MONDIAL DE L' EVOLUTION PROFESSIONNELLE EN MANQUE DE
VISIBILITE 57
ORGANISMES COLLECTIFS 69
TERRE ATTITUDE : LA PREMIERE GRANDE EXPOSITION SUR L'AGRICULTURE DE
DEMAIN 70
LA MEDIATISATION DE PROJETS EN CAMPAGNE LIMOUSIN 79
METIERS DE LA PEINTURE CHERCHENTJEUNES RECRUES 84
PRODUITS DE GRANDE CONSOMMATION 91
SENSEO, UN NOUVEAU SYSTEME SUR IE MARCHE DES CAFETIERES ELECTRIQUES 92
LE MYTHIQUE PIERROT GOURMAND LANCE UN BONBON REVOLUTIONNAIRE 98 TOMATES
DE FRANCE: COMMENT FAIRE CONNAITRE LA REALITE D'UN NOUVEAU MODE DE
CULTURE? 103
ART DE VIVRE 109
ARTHUR MARTIN ELECTROLUX LANCE L'ATELIER D'ARTHUR 110
BUBBLES BAR RESTAURANT & BOUTIQUE: UN ESPACE UNIQUE DEDIE AU CHAMPAGNE
118
INSTITUTIONNEL 123
LE DEFI MAX HAVELAAR : 15 JOURS POUR FAIRE DECOUVRIR IE COMMERCE
EQUITABLE 124
LA COMMUNICATION DE CRISE 133
UNE OPERATION SOLIDAIRE : SOS TEMPETE JARDILAND 134
IMAGE 3
VALORISATION DES RELATIONS PRESSE ******************************* 139
DU BON USAGE DE I'ANALYSE DE LA PRESSE, AU COMMENT OPTIMISER LA RELATION
QUE L'ENTREPRISE ENTRETIENT NECESSAIREMENT AVEC IE SYSTEME MEDIATIQUE
140
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