Suchmaschinen-Optimierung: Grundlagen, Funktionsweisen und Ranking-Optimierung ; [für Webentwickler ; Funktionsweisen von Google & Co., Ranking-Optimierung und Usability, inkl. TYPO3, WordPress und Web 2.0]
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| New Title: | Erlhofer, Sebastian Suchmaschinen-Optimierung für Webentwickler |
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Bonn
Galileo Press
2007
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| Edition: | 3., aktualisierte und erw. Aufl. |
| Series: | Galileo-Computing
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| Physical Description: | 472 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783836210614 3836210614 |
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Inhalt
Vorwort zur dritten Auflage . 13
Vorwort. 15
1.1 Webkataloge . 19
1.1.1 Auswahl der Rubrik. 21
1.1.2 Titelwahl . 21
1.1.3 Vorsicht beim Beschreibungstext. 23
1.1.4 Stichwörter mit Sorgfalt wählen . 24
1.1.5 Häufige Fehler. 24
1.1.6 Submit Tools . 25
1.2 Suchmaschinen . 26
1.2.1 User Interface . 26
1.2.2 Hürden . 28
1.2.3 Funktionen und Komponenten . 29
1.3 Metasuchmaschinen . 31
1.3.1 Formale Kriterien . 32
1.3.2 Einsatzgebiet. 33
1.3.3 Operatoren . 33
1.3.4 Präsentation der Suchergebnisse . 34
2.1 Exkurs in HTML . 38
2.1.1 HTML Dokumentstruktur. 39
2.1.2 Tags . 40
2.1.3 Meta Tags. 42
2.1.4 Sonstige Meta Tags. 49
2.1.5 Cascading Style Sheets . 51
2.2 Trägermedium Internet . 52
2.2.1 Client Server Prinzip . 53
2.2.2 TCP/IP . 55
2.2.3 Adressierung der Hosts . 56
2.2.4 Funktion und Aufbau eines URL. 57
2.3 HTTP . 59
2.3.1 Request . 61
Inhalt
3 Architektur von Suchmaschinen .
3.1
3.2
3.3
4.1
4.2
2.3.2 Response . 64
2.3.3 HTTP live erleben . 66
WWW
Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler System. 70
3.1.1 Dokumentenindex . 71
3.1.2 Scheduler. 72
3.1.3 Crawler . 74
3.1.4 Storeserver. 76
3.1.5 Repository . 81
Datenaufbereitung und Dokumentanalyse . 81
3.2.1 Datenaufbereitung durch den Parser . 85
3.2.2 Datennormalisierung. 87
3.2.3 Wortidentifikation durch den Tokenizer. 88
3.2.4 Identifikation der natürlichen Sprache. 90
3.2.5 Grundformreduzierung durch Word Stemming. 93
3.2.6 Mehrwortgruppenidentifikation . 97
3.2.7 Stoppwörter. 98
3.2.8 Keyword Extrahierung . 99
3.2.9 URL Verarbeitung . 104
Datenstruktur . 104
3.3.1 Hitlist. 105
3.3.2 Direkter Index. 108
3.3.3 Invertierter Index . 110
3.3.4 Verteilte Datenstruktur . 111
Statistische Modelle. 117
4.1.1 Boolesches Retrieval . 117
4.1.2 Fuzzy Logik. 118
4.1.3 Vektorraummodell . 119
4.1.4 Relative Worthäufigkeit (TF) . 122
4.1.5 Inverse Dokumenthäufigkeit (IDF). 123
4.1.6 Bedeutung der Lage und Auszeichnung eines Terms. 124
4.1.7 Betrachtung des URL. 125
Pagerank . 125
4.2.1 Link Popularity . 126
4.2.2 Pagerank Konzept und Random Surfer. 127
Inhalt
4.2.3 Pagerank Formel . 128
4.2.4 Beispiel zur Pagerank Berechnung. 129
4.2.5 Effekte des Pageranks. 131
4.2.6 Intelligente Surfer und weitere Einflussfaktoren. 132
4.2.7 Bad Rank . 135
4.3 Click Popularity . 137
4.4 Cluster Verfahren . 139
4.4.1 Cluster Verfahren im Einsatz . 140
4.4.2 Vivisimo ein Pionier . 141
4.4.3 Single Pass Methode . 143
5.1 Arbeitsschritte des Query Prozessors . 146
5.1.1 Tokenizing . 146
5.1.2 Parsing. 146
5.1.3 Stoppwörter und Stemming . 147
5.1.4 Erzeugung der Query . 147
5.1.5 Verwendung eines Thesaurus . 148
5.1.6 Matching und Gewichtung. 148
5.1.7 Darstellung der Trefferliste . 149
5.2 Suchoperatoren . 150
5.2.1 Boolesche Ausdrücke . 150
5.2.2 Phrasen . 151
5.2.3 Wortabstand . 152
5.2.4 Trunkierung . 153
5.3 Erweiterte Suchmöglichkeiten . 153
5.3.1 Sprachfilter . 155
5.3.2 Positionierung. 155
5.3.3 Aktualität . 156
5.3.4 Domainfilter. 156
5.3.5 Dateityp. 157
5.3.6 Sonstige Suchmöglichkeiten . 157
5.4 Nutzerverhalten im Web. 159
5.4.1 Suchaktivitäten . 159
5.4.2 Suchmodi . 161
5.4.3 Welche Suchmaschine wird genutzt?. 163
5.4.4 Was wird gesucht? . 165
Inhalt
6 Keyword Recherche
6.1 Ausrichtung einer Website . 169
6.1.1 Zielgruppe . 170
6.1.2 Zielsetzung. 171
6.1.3 Leads und Konversionsraten. 172
6.2 Gütekriterien . 173
6.3 Erstellen einer Keyword Liste . 176
6.3.1 Erstes Brainstorming . 177
6.3.2 Logfiles nutzen . 178
6.3.3 Mitbewerber analysieren . 179
6.3.4 Synonyme finden . 181
6.3.5 Umfeld: Freunde, Kollegen, Bekannte und Besucher . 182
6.3.6 IDF überprüfen . 184
6.3.7 Erste Bereinigung . 185
6.3.8 Keyword Datenbanken . 186
6.4 Eigenschaften der Keywords . 193
6.4.1 Groß und Kleinschreibung . 193
6.4.2 Singular oder Plural . 194
6.4.3 Sonderzeichen . 194
6.4.4 Sonstige Eigenschaften . 195
6.4.5 Falsche orthografische Schreibweise. 195
6.4.6 Getrennt oder zusammen? . 196
6.4.7 Wortkombinationen und Wortnähe . 197
6.5 Bewerten der Listeneinträge . 199
6.5.1 Liste bereinigen . 199
6.5.2 Keyword Effizienz berechnen . 200
6.5.3 Finale Auswahl und Zuweisung von Seiten Keywords . 204
7.1 Spezielle Situation bei einem Relaunch . 209
7.2 Strukturelle Vorbereitungen . 211
7.2.1 Gültiges HTML . 211
7.2.2 Einsatz von CSS . 213
7.2.3 Seitenstruktur . 214
7.2.4 Navigation . 218
7.2.5 Frames . 221
7.2.6 Die Startseite . 226
7.2.7 Dateityp und dynamische Seiten . 228
Inhalt
7.3 Optimierung durch Tags . 234
7.3.1 Title . 234
7.3.2 Fließtext und Keyword Dichte . 237
7.3.3 Aufzählungen . 240
7.3.4 Texthervorhebungen . 240
7.3.5 Überschriften . 242
7.3.6 Links und Anchor Text . 244
7.3.7 Tabellen . 246
7.3.8 Bilderund Image Maps . 248
7.3.9 Phantom Pixel . 249
7.3.10 Comment. 250
7.3.11 Form und Input. 251
7.3.12 Noscript. 252
7.3.13 Iframe . 253
7.4 Web 2.0 und AJAX für die Onpage Optimierung . 254
7.4.1 AJAX kurz vorgestellt . 254
7.4.2 Sorgenkind AJAX bei der Onpage Optimierung. 256
7.4.3 Richtlinien für den Einsatz von AJAX für die
Suchmaschinen Optimierung . 257
7.5 PDF Dokumente optimieren . 258
8 Offpage Optimierung .261
8.1 Webserver und Restriktionen . 261
8.1.1 Webhosting . 261
8.1.2 Restriktionen . 263
8.2 Domainname und Verzeichnisse . 264
8.2.1 Domainname . 264
8.2.2 Verzeichnis und Dateinamen . 266
8.2.3 Verzeichnistiefe und Aktualität. 268
8.3 Sitestruktur. 271
8.3.1 Redirects korrekt umsetzen . 272
8.3.2 DeepWeb . 274
8.3.3 Seiten ausschließen (robots.txt) . 276
8.4 Link Popularity erhöhen . 279
8.4.1 Interne Verlinkung optimieren . 279
8.4.2 Das KAKADU Prinzip . 280
8.4.3 Qualitätskriterien potenzieller Linkpartner . 283
8.4.4 An andere Webautoren herantreten . 284
8.4.5 Eingehende Links erzielen . 285
Inhalt
8.4.6 Link Farmen und Google Bomben . 289
8.4.7 Aufbau von Satelliten Domains . 290
8.5 Web 2.0 zur Offpage Optimierung nutzen . 293
8.5.1 Wikis nutzen . 293
8.5.2 Social Bookmarking. 296
8.5.3 Nofollow Follow These. 297
8.5.4 Web 2.0 Nutzer arbeiten lassen . 299
8.5.5 RSS Feeds anbieten . 300
8.6 Click Popularity erhöhen . 302
9.1 Keyword Stuffing. 307
9.2 Unsichtbare und kleine Texte . 308
9.3 Hidden Links . 314
9.4 Meta Spam . 315
9.5 Doorway Pages . 316
9.6 Cloaking . 320
9.7 Bait And Switch . 323
9.8 Domain Dubletten . 324
9.9 Page Jacking. 326
9.10 Blog und Gästebuch Spam . 327
9.11 Sonstige Spam Methoden . 329
10.1 Suchmaschinen Kooperationen. 331
10.2 Die Anmeldung . 333
10.2.1 Manuelle Anmeldung. 335
10.2.2 Automatische Anmeldung. 338
10.2.3 Aufnahmedauer . 339
10.3 Kostenpflichtige Leistungen . 341
10.3.1 Payed Inclusion Programme . 342
10.3.2 Pay Per Click (PPC) . 344
11.1 Server Monitoring . 350
11.2 Controlling . 353
11.3 Logfile Analyse . 355
11.3.1 Anfragen pro Tag und Monat . 357
11 Monitoring und Controlling
10
Inhalt
11.3.2 Herkunftsland der Besucher . 359
11.3.3 Seitenbesuche . 359
11.3.4 Herkunft der Besucher . 360
11.3.5 Besuche über Suchmaschinen. 361
11.3.6 Suchbegriffe . 362
11.3.7 Sonstigeinformationen . 363
11.4 Rank Monitoring . 364
11.5 Einträge aus Suchmaschinen entfernen . 367
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12.1 Gerüchtequellen und Gerüchteküchen . 369
12.2 Googles Crawling Strategien . 370
12.2.1 Everflux. 370
12.2.2 Fresh Crawl und Deep Crawl . 371
12.3 Die Google Updates . 371
12.3.1 Varianten von Updates. 372
12.3.2 Update Historie. 373
12.4 Google und die geheimen Labors. 379
12.4.1 Geheime Labors . 380
12.4.2 Trustcenter . 380
12.5 Sandbox . 381
12.5.1 Der Sandbox Effekt . 381
12.5.2 Gerücht oder Fakt? . 382
12.5.3 Den Sandbox Effekt vermeiden . 382
12.6 Hilltop Prinzip und Trustrank. 385
12.7 Google Sitemap Programm. 387
13.1 Suchmaschinen Optimierung alleine reicht nicht . 392
13.2 Was Usability mit Suchmaschinen Optimierung zu tun hat . 393
13.2.1 Was ist Usability? . 393
13.2.2 Von der Suchmaschinen Optimierung zur Usability . 395
13.3 Usability Regeln . 399
13.3.1 Kohärenz und Konsistenz . 399
13.3.2 Erwartungen erfüllen . 400
13.3.3 Schnelle Erschließbarkeit. 402
13.3.4 Lesbarkeit sicherstellen . 403
13.3.5 Nutzersicht einnehmen! . 405
13.3.6 Zweckdienliche und einfache Navigation . 406
11
14 Optimierung konkret: TYPO3 und WordPress.409
14.1 CMS optimieren am Beispiel von TYPO3 . 410
14.1.1 Vorbereitungen zur Optimierung . 410
14.1.2 Suchmaschinenfreundliche URL mit AliasPro . 413
14.1.3 Noch besser: RealURL . 413
14.1.4 Title Tag in TYPO3 . 414
14.1.5 Meta Tags automatisch setzen . 416
14.1.6 Breadcrumb Navigation einbinden . 417
14.1.7 Sitemap erstellen . 418
14.1.8 Google Sitemap einbinden . 419
14.2 Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress. 420
14.2.1 Bloggen und Suchmaschinen Optimierung. 420
14.2.2 Schreiben für Leser und Suchmaschinen . 421
14.2.3 Suchmaschinenfreundliches Template . 422
14.2.4 Title Tag . 423
14.2.5 Überschriften und Textauszeichnungen . 425
14.2.6 Blog URLs optimieren . 426
14.2.7 Plugins als URL Helferchen . 427
14.2.8 Crawler im Geschwindigkeitswahn . 428
14.2.9 Kommentare auslagern . 428
14.2.10 Google Sitemap in WordPress erzeugen . 429
14.2.11 Interne Verlinkung stärken . 430
14.2.12 Ansätze zur Offpage Optimierung . 430
14.2.13 Nofollow deaktivieren . 432
14.2.14 Content is King . 433
A Glossar . 437
B Literaturverzeichnis . 451
C Quellen . 453
D Abbildungsverzeichnis. 459
Index. 463
Anhang .
12 |
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