Logodesign: [Grundlagen der digitalen Gestaltung von Logos ; Analyse von Logoarten und Markentypen ; Markenbildung und Corporate Identity]
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| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Heidelberg
REDLINE
2007
|
| Edition: | 2. Aufl. |
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | 414 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783826617041 3826617045 |
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* * * * * * * * INHALT KAPITEL 1 : B E G R I F F S K L AE R U N G
UND G E S C H I C H T E * * * * * * 1 ] 1 . 1 * B E G R I F F S
K L AE R U N G * * * * * * * * * . * . * . * . . * . . . * . * . * . *
. * . * * * * * * 1 8 * 1.1.1* ZEICHEN 1 8 * 1.1.2* IKON 1 9 *
1.1.3* P I K T O G R A M M 1 9 * 1.1.4* SYMBOL 2 0 * 1.1.5*
EMBLEM 2 0 * 1.1.6* SIGNET 21* 1.1.7* L O G O 21* 1.1.8* G UE T E S
I E G E L 2 2 * 1.1.9* WARENZEICHEN 2 2 * 1.1.10 M A R K E N Z
E I C H E N / M A R K E / T R A D E M A R K * 2 3 * 1.2* DIE B E D
E U T U N G V O N Z E I C H E N * * * * * * * . * . * . * . * .
* . * . * . * . * * * 2 4 * 1.2.1* ARCHETYPEN 2 4 * 1.2.2* DIE
A N M U T U N G V O N F R E I E N FORMEN 2 5 * 1.2.3* R A U
M - / B E W E G U N G S S Y M B O L I K D E R A B E N D L AE N D I
S C H E N K U L T U R . . 2 7 * 1.2.4* K U L T U R E L L E
U N T E R S C H I E D E 2 8 * 1.3* VON D E R H I E R O G L Y
P H E Z U R A N T I Q U A S C H R I F T . * . * . * . * * * * *
. * . . . 3 0 * 1.3.1* EINE A B B I L D U N G W I R D E I N
S I N N B I L D 3 0 * 1.3.2* VOM S I N N B I L D ZUM S I N N
Z E I C H E N 3 0 * 1.3.3* VOM S I N N Z E I C H E N ZUM L A U
T Z E I C H E N 31* 1.3.4* E N T W I C K L U N G Z U R A N T I
Q U A S C H R I F T 3 5 * 1.3.5* A R C H E T Y P I S C H E
FORMEN B E I B U C H S T A B E N 3 7 * 1.4* M A R K E N Z E I C
H E N AUS D E R H E R A L D I K . * . * . . . . . . * . . . * .
* * * * * * * 3 8 * KAPITEL 2 : G R U N D L A G E N V I S U
E L L E N G E S T A L T E N S * * * * 4 9 * 2.1* G R U N D L
A G E N D E R K O M M U N I K A T I O N * . * . * . * * * * * *
* * . . . . . . * . * 5 0 * 2.2* G E S T A L T U N G S R E G E L N
U N D P R I N Z I P I E N * * . * . * . * . * . * . * . * . * *
* * * 5 3 * 2.2.1* FORMELERNENTE, F O R M A T E U N D P R O
P O R T I O N E N 5 5 * 2.2.2 F L AE C H E N A U F T E I L U N G
U N D A N O R D N U N G V O N E L E M E N T E N 5 6 *
2.2*3 G E S T A L T U N G S G E S E T Z E 5 9 * 2 . 2 . 4 * P R
AE G N A N Z T E N D E N Z O D E R " T E N D E N Z Z U R G U
T E N G E S T A L T " 6 3 * 2.2.5* P E R S P E K T I V E 6 3
* 2 . 2 . 6 * S Y M M E T R I E 6 4 * 2.3* B I L D G E S T A
L T U N G * * * . . * . . * . * . . . . . . * . * . * . * . * . . * *
* * * . * * . * 6 6 * 2.3.1* T E I L E L E R N E N T E , V E R
T E I L U N G U N D P L A T Z I E R U N G , * MENGEN V O N T
E I L E L E M E N T E N 6 6 * 2.3. 2 KONTUREN 7 4 * 2*3*3 K
O N T R A S T E 7 5 * R * / ; I N L H A U L . \ 61*
2.3.4 S C H R A F F U R UND TEXTUR 77* 2.3.5 OPTISCHE TAEUSCHUNGEN 78*
2.4 ZUSAMMENFASSUNG 82* K A P I T E L 3 : GRUNDELEMENTE* FUER DIE
LOGOGESTALTUNG 83* 3.1 KREISE . . . . . . * . . . . . * . . . . . . . .
. * . * * . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84* 3.1.1 ELLIPSEN 87*
3.1.2 PUNKTE 88* 3.2 H A L B K R E I S E (TUNNEL-FORM, SCHUESSEL-FORM)
. * . . . . . . . . . . . . . 94* 3. 2 * 1 V I E R T E L K R E
I S E 96* 3.3 DREIECKE (A-FORM, V-FORM) 9 8 * 3.4 QUADRATE,
RECHTECKE UND W UE R F E L . . . . . . . . . . . * . . . . . . . . . .
101* 3.4.1 RAUTEN 104* 3.5 SECHSECKE UND ACHTECKE . . . . . . . . . .
. . * . . * * . . . . . . . . . . . . 108* 3.6 S T E R N F O R M E N
* . . . . . . . . * . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . 110* 3.7 KREUZE . . . * . * . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . * * . . * . . . * * . . . * . . . . . 113* 3 . 8 P F E I L E
UND LINIEN 117* 3.8.1 PFEILE 117* 3.8.2 LINIEN 118* 3.9 BUCHSTABEN . * .
. . . . . * . . . . . . . . . . . . * . . . . . . . * . . . . * * * * *
. 12 3 * 3.9.1 TYPOGRAFIE 124* 3.9. 2 S C H R I F T M I S C H U
N G 135* 3.9.3 M I K R O T Y P O G R A F I E 136* 3.9.4 K A L L I
G R A F I E 138* 3.9.5 I-PUNKT-DESIGN 140* 3.9.6 B U C H S T A B E N
- / B I L D E L E M E N T E 141* 3.9.7 KAPITAELCHEN 14 2 * 3 . 9 .
8 KLEINBUCHSTABEN 143* 3.9.9 S T R I C H S T AE R K E DER
BUCHSTABEN 144* K A P I T E L 4 : GRUNDELEMENTE MODIFIZIEREN 147*
4.1 FORMATE * . * . * . * . * . . . * . . * . . . . . . . . . . . * . .
* * . . . * * * . . . . . 148* 4.1.1 HOCH- UND QUERFORMAT 150* 4.2 S
Y M M E T R I E * . * . * . * . * . * . * . . . . . . . . . * . . * . .
. * . . * * . . . . . . . 152* 4.2.1 S P I E G E L U N G VON
ELEMENTEN 152* 4.3 P R O P O R T I O N E N * * * . * . * . * . * . * . .
. . * . . . . * . . . . . . . . . . . . . . . . 156* 4 . 4 K O M B
I N A T I O N V E R S C H I E D E N E R ELEMENTE 158* 4.5 S C H R
I F T - V E R Z E R R U N G 162* 4.5.1 TEXTE A U F PFADEN
PLATZIEREN 164* 4.6 F A R B A U S W A H L * * * * * * * * * * * * . *
. * . * * * * * * * . . . . . * . * * * * * . * . 1 6 5 * 4.6.1
DIE W I R K U N G V O N FARBEN 1 6 6 * 4.6.2 K U L T U R E L L
E U N T E R S C H I E D E 171* 4.6.3 FARBE UND FORM 171* 4.6.4 W A
H R N E H M U N G V O N FARBEN 173* 4.6.5 B E L I E B T H E I T
VON FARBEN 173* 4.6.6 FARBE, S C H R I F T U N D L E S B A R K E I
T 175* 4.6.7 DRUCKFARBEN U N D B I L D S C H I R M F A R B E N
176* 4.6.8 TAEUSCHUNG D U R C H F A R B K O M B I N A T I O N E N
177* 4.6.9 F A R B K O N T R A S T E 177* 4.6.10GRAUSTUFEN- U N D
S C H W A R Z - W E I SS - U M S E T Z U N G E N VON L O G O S . .
1 8 0 * 4.7 RELIEFS UND 3 D - G E S T A L T U N G * " 181*
4.7.1 SCHATTEN H I N Z U F UE G E N * 181* 4.7.2 R E L I E F G E S T A
L T U N G * 1 8 2 * 4.7.3 FARBVERLAEUFE F UE R S C H A T T I E R
U N G E N * 1 8 4 * 4.7.4 LOGOS IN 3 D - G E S T A L T U N G "
* 1 8 9 * KAPITELS: LOGOARTEN UND MARKENTYPEN 19S 5.1 WELCHE A R T
E N V O N Z E I C H E N U N D M A R K E N G I B T ES?
* * * . * . * . . 1 9 6 * 5.1.1 P R O D U K T M A R K E / P R O D
U K T Z E I C H E N * 1 9 6 * 5.1.2 L I N I E N M A R K E * 1 9
6 * 5.1.3 S O R T I M E N T S M A R K E * 1 9 6 * 5.1.4* H E R
S T E L L E R M A R K E 1 9 6 * 5.1.5* H A N D E L S M A R K E
197* 5.1.6 L A B E L M A R K E 197* 5*1.7 L U X U S M A R K E 197*
5*1.8 B R A N D P R O D U K T 197* 5.1.9* K O N Z E R N Z E I C H E N
1 9 8 * 5.1.10 L E I S T U N G S M A R K E * 1 9 8 * 5.2* B
U C H S T A B E N M A R K E N * * * * * * * . * . * . * * * * * * * .
. . * * . * * * * . * . * 1 9 9 * 5.2.1* W O R T A B K UE R Z U N G
E N , Z A H L E N 1 9 9 * 5.2.2* I N I T I A L B U C H S T A B
E N , M I N U S K E L N , U N D * M E H R B U C H S T A B I G E
Z E I C H E N 2 0 0 * 5.3* B I L D M A R K E N . . * . * * *
* * * * . * . * . . * . * * * * * . . . * . * . * * * * . . * . * 2 0
6 * 5.3.1* PERSONEN, T I E R E , F A B E L W E S E N U N D N
A T U R O B J E K T E 2 0 6 * 5.3.2* A B S T R A K T I O N V O
N B I L D E R N 2 0 8 * 5.3.3* M AE N N C H E N G E S T A L T U
N G 2 0 9 * 5.4* W O R T M A R K E N * * . * * * * * * * . * .
* . . * * . * * . * . * . * . * * * * * . * . * * * 21 3 * 5.4.1*
FIRMEN- U N D P R O D U K T N A M E N 213* 5.5* K O M B I N I E R
T E W O R T - / B I L D M A R K E N * * * . . * . * * * * * * *
. * . * . * * * * 216* 5.6* DAS KEY- V I S U A I 221* I N H A L T
- I N H A L T K A P I T E L 6 : I D E E N F I N D U N G UND
E N T W UE R F E * * * * * * * * 223* 6.1 I D E E N F I N D U N G
* . . . . * . * . * . . * . * . . * . . * . . * . . . * * . . . . . .
. * * 224* 6.1.1 B R I E F I N G * 225* 6.1.2 PROBLEMANALYSE* 226*
6.1.3 K R E A T I V M E T H O D E N * 228* 6.1.4 UE B E R T R E I B U
N G UND HUMOR* 237* 6.1.5 A B S T R A K T I O N * 238* 6.1.6 N E U
K O M B I N A T I O N E N * 241* 6 . 2 ZEICHNUNGEN UND S C R I B B
L E S . . . . * . * * . . . * . . . . . * . * * . . * * . 242* 6.3
E N T W UE R F E AM COMPUTER * * * * * . * . . * . * . * * * . . . . *
. . . . * * * * * 247* 6 . 4 L O G O F A M I L I E N G E S T A
L T E N . * . . * . * . * * * * * . . * . . . * * . * * . . . . . .
259* K A P I T E L 7 : M O D E R N I S I E R U N G VON LOGOS
* . * * * * * * * 263* 7.1 M O D E R N I S I E R U N G VON LOGOS .
. * . * . . * . . * * . . * . . . * * * * . . . . . 264* 7.2 E N T W
I C K L U N G . * . * . * . * * * * * * . * . . . . . . . * * * . . *
* . . . * * * . . . . 265* 7.3 GRUENDE F UE R D I E M O D E R N I
S I E R U N G . * . . * . * * * . . * * . . . * * * * * . . 267*
7.3.1 S AE T T I G U N G D E R M AE R K T E , * 267* 7.3.2 DIE
UNTERNEHMEN AENDERN SICH* 269* 7.3.3 DIE G E S E L L S C H A F T AE N D
E R T SICH* 272* 7.3.4 TECHNISCHE A N F O R D E R U N G E N MUESSEN
E R F UE L L T WERDEN KOENNEN. 273* 7.3.5 BESSERE M E R K F AE H I G K E
I T DURCH MEHR A B S T R A K T I O N 274* 7.4 N A T I O N A L E
U N T E R S C H I E D E BEI D E R L O G O - G E S T A L T U N G
. . . . . . * * 277* K A P I T E L 8 : LOGOS T E S T E N UND
B E U R T E I L E N * * * * * * * 2 8 1 * 8.1 B E U R T E I L U
N G S K R I T E R I E N * . * * * . . * . * . . * . . * . * * . . . .
* * . . . . * * 282* 8.1.1 B L I C K F A N G ( A U F M E R K S A M
K E I T S W E R T ) * 282* 8.1.2 AUSSAGE ( I N F O R M A T I O N S W
E R T ) * 282* 8.1.3 V E R S T AE N D L I C H K E I T ( O F F E N H
E I T ) * 283* 8.1.4 E R I N N E R B A R K E I T ( M E R K F AE H I
G K E I T ) * 285* 8.1.5* O R I G I N A L I T AE T ( N E U I G K E
I T S W E R T , ABHEBEN VON ANDEREN LOGOS) 285* 8.1.6* P R O D U K T
N AE H E ( P R A G M A T I S C H E R WERT) 285* 8.1.7* K U L T U R
- W E R T ( E T H N I S C H E R WERT - FOERDERUNG VON S O Z I A L E
N W E R T V O R S T E L L U N G E N ) 286* 8.1.8* F O R M Q U A L
I T AE T ( AE S T H E T I S C H E R WERT) 287* 8.1.9* R E P R O D U
Z I E R B A R K E I T F UE R A L L E MEDIEN 287* 8.1.10 Z E I T
L O S I G K E I T * 287* 8 . 2 * TEST UND A U S W A H L . * * *
. * . . . . * . * . . * . . . . . . . . . * * * . . . . . . . 2 8 8 *
8.3* VERFAHREN Z U R B E W E R T U N G VON LOGOS * * . . . * . . .
. . . * * * * . . . 291* 8.3.1* T A C H I S T O S K O P I S C H E R
TEST 291* 8 . 3 . 2 T O R S I O N S S T E R E O S K O P I S C H E
R TEST* 292* 81* I N H A L T - 8.3.3 B L I C K A U F Z E I C H N U
N G 2 9 3 * 8.3.4 RECALL- TEST 2 9 3 * 8.3.5 P O L A R I T AE T
E N - P R O F I L - A U F Z E I C H N U N G 2 9 4 * KAPITEL 9 :
LOGOS I M E I N S A T Z * * * * * * * * * * * * * * * * * 2 9 7
* 9.1 E I N S A T Z G E B I E T E V O N L O G O S . . . . .
. . . . . . . . . . * . . . . . * . . . . . . 2 9 8 * 9.1.1 G E S C H
AE F T S D R U C K S A C H E N 3 0 0 * 9.2 D R U C K P R O B L E M
E V E R M E I D E N . . . . . . . . . . . . . . . . . * . * . * .
. . . . 301* 9.2.1 PIXEL- UND V E K T O R F O R M A T E 301* 9.2.2
M I S C H F A R B E N U N D S O N D E R F A R B E N 3 0 2 *
9.2.3 F A R B UE B E R F UE L L U N G E I N S T E L L E N 3 0 4 *
9. 2 .4 P A S S E R S C H W I E R I G K E I T E N 3 0 7 * 9.2.5 S
C H R I F T E N V E R G E S S E N ? 3 8 9.2.6 WEGBRECHENDE L
I N I E N 3 0 9 * 9.3 V E R P A C K U N G S D E S I G N . . . .
. . . . . . . * . . . * . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 0 9 * 9.4
W E R B E M I T T E L * * . * . . * . . * . * . * . * * . . * . * . *
* * * * * * * . * . * . * . . * 3 11 9.4.1 S I E B D R U C K - U N D
T A M P O N D R U C K - V O R G A B E N 311* 9.4.2 K U G E L S C H R
E I B E R 3 12* 9.4.3 S T R E I C H H O L Z B R I E F C H E N 3 1
3 * 9.4.4 ANSTECK-PIN 3 1 4 * 9.4.5 LOGOS I N S T O F F G E
S T I C K T 315* 9.4.6 S C H I L D E R U N D L E U C H T S C H
R I F T 316* 9.4.7 A U T O B E S C H R I F T U N G 3 1 8 *
9.4.8 WARUM N I C H T G R A F F I T I K U N S T ? 319* 9.4.9
EVENTDESIGN 3 1 9 * 9.5 WEBSEITEN * * . . * . . * . . . . * . * . * .
. * . * . * . * * * * * * * * * * * . * . * . 3 2 0 * 9.5.1 D A T
E I F O R M A T E 321* 9.5.2 A N I M A T I O N V O N L O G O S
3 2 9 * 9.6 TV-SPOTS * . * * * . * * * * * * * * * . * * * * . * .
* * . . . * * * * * * . * . * * * * * 3 3 6 * 9.7 DAS CD-HAND B U
C H * * * * * * * * * * * . * . * * * * . * * * * * * * * * * * * . .
* 3 4 0 * KAPITEL 10: L O G O B E I S P I E L E B E K A N N T E
R D E S I G N E R * U N D D E S I G N - A G E N T U R E N *
* * * * * * * * * * 3 4 3 * LO.T A T E L I E R CBK, C L A U D I
A B AE R B E L K I R S A M E R * . * . * * . * * * * . . . . . .
. 3 4 4 * 10.2 U9 V I S U E L L E A L L I A N Z GMBH * * * *
* * . * * * * * * * * . . . * . * . * . * . * * 3 4 6 * 10.3
KIRSCH K UE R M A N N D E S I G N * * * * * * * * * * . . * . * . *
. * . * . * . . . . . * * 3 4 8 10.4 CFX C R E A T I V E * * . * *
* * * * * * * * * . . . . . . . . . . . * . * . * . * . . . . . * * 3
5 0 * 10.5 SYNDICATE@ * . * * . * * * . * . * * * * * * * * * * * * .
. . . . . . . . . . . . * * * 3 5 2 * 10.6 B A R N B R O O K D
E S I G N . * . * * * * * * * * * * * * * * * * . * * * * . . . . . .
. * * * 3 5 4 * 10.7 M E T R O G R A P H I C S G R O U P
P T Y U D 3 5 6 * ; - I / ! . I N H A L T 1 0 . 8 M I
C H E L VAN A G T M A A L * . * . * . . * . * . . * . * . . . * .
. . * . . . . * . . . . . 3 5 8 * 1 0 . 9 L A N D O R A S S O C
I A T E S . . . . . . . . . . * . . . . * . . * . . . * . . . . * . .
. . . . 3 6 0 * 10.10 W A L S H A S S O C I A T E S , I N C . .
. . . . . . . . * . . * . . * . . . * . . . . * . . . . . . 3 6 2 *
10.11 JUNG VON M A T T / B R A N D I D E N T I T Y . . * . . . . *
. . . * . . . * . . . . . . . . 3 6 4 * KAPITEL 1 1 : BEMERKUNGEN
ZUR MARKENBILDUNG . . 367* 11.1 M A R K E N B I L D U N G . . . . . *
. . . . . . * . . . . * . . * . . * . . . . . . . . . . . . . 3 6 8 *
11.1.1 EIN G U T E S LOGO I S T NOCH K E I N E M A R K E 3 6
9 * 11.1.2 P O S I T I O N I E R U N G D E R M A R K E 3 7 2 *
11.1.3 P R O F I L I E R U N G D E R M A R K E 373* 11.1.4 W
E R B E K O N Z E P T E 3 7 4 * 11.1.5 I N T E G R I E R T E K
O M M U N I K A T I O N 375* 11.2 C O R P O R A T E I D E N T I T
Y * . . . . * . * . * . . * * * * * * * * . . * * * . * * * . . . . .
377* 11.2.1 B E S T A N D T E I L . E D E R CI 3 7 8 *
11.2.2 S C H R I F T E N UND C O R P O R A T E DESIGN 3 8 2 *
11.2.3 C O R P O R A T E C O M M U N I C A T I O N 3 8 8 * 1 1
. 2 . 4 C O R P O R A T E C U L T U R E 3 8 9 * 11.3 A U F G
A B E N I M M A R K E N D E S I G N . . * . * . . * . . * . . *
. . . . . . . . . . . * 3 9 0 * ,. I * |
| adam_txt |
* * * * * * * * INHALT KAPITEL 1 : B E G R I F F S K L AE R U N G
UND G E S C H I C H T E * * * * * * 1 ] 1 . 1 * B E G R I F F S
K L AE R U N G * * * * * * * * * . * . * . * . . * . . . * . * . * . *
. * . * * * * * * 1 8 * 1.1.1* ZEICHEN 1 8 * 1.1.2* IKON 1 9 *
1.1.3* P I K T O G R A M M 1 9 * 1.1.4* SYMBOL 2 0 * 1.1.5*
EMBLEM 2 0 * 1.1.6* SIGNET 21* 1.1.7* L O G O 21* 1.1.8* G UE T E S
I E G E L 2 2 * 1.1.9* WARENZEICHEN 2 2 * 1.1.10 M A R K E N Z
E I C H E N / M A R K E / T R A D E M A R K * 2 3 * 1.2* DIE B E D
E U T U N G V O N Z E I C H E N * * * * * * * . * . * . * . * .
* . * . * . * . * * * 2 4 * 1.2.1* ARCHETYPEN 2 4 * 1.2.2* DIE
A N M U T U N G V O N F R E I E N FORMEN 2 5 * 1.2.3* R A U
M - / B E W E G U N G S S Y M B O L I K D E R A B E N D L AE N D I
S C H E N K U L T U R . . 2 7 * 1.2.4* K U L T U R E L L E
U N T E R S C H I E D E 2 8 * 1.3* VON D E R H I E R O G L Y
P H E Z U R A N T I Q U A S C H R I F T . * . * . * . * * * * *
. * . . . 3 0 * 1.3.1* EINE A B B I L D U N G W I R D E I N
S I N N B I L D 3 0 * 1.3.2* VOM S I N N B I L D ZUM S I N N
Z E I C H E N 3 0 * 1.3.3* VOM S I N N Z E I C H E N ZUM L A U
T Z E I C H E N 31* 1.3.4* E N T W I C K L U N G Z U R A N T I
Q U A S C H R I F T 3 5 * 1.3.5* A R C H E T Y P I S C H E
FORMEN B E I B U C H S T A B E N 3 7 * 1.4* M A R K E N Z E I C
H E N AUS D E R H E R A L D I K . * . * . . . . . . * . . . * .
* * * * * * * 3 8 * KAPITEL 2 : G R U N D L A G E N V I S U
E L L E N G E S T A L T E N S * * * * 4 9 * 2.1* G R U N D L
A G E N D E R K O M M U N I K A T I O N * . * . * . * * * * * *
* * . . . . . . * . * 5 0 * 2.2* G E S T A L T U N G S R E G E L N
U N D P R I N Z I P I E N * * . * . * . * . * . * . * . * . * *
* * * 5 3 * 2.2.1* FORMELERNENTE, F O R M A T E U N D P R O
P O R T I O N E N 5 5 * 2.2.2 F L AE C H E N A U F T E I L U N G
U N D A N O R D N U N G V O N E L E M E N T E N 5 6 *
2.2*3 G E S T A L T U N G S G E S E T Z E 5 9 * 2 . 2 . 4 * P R
AE G N A N Z T E N D E N Z O D E R " T E N D E N Z Z U R G U
T E N G E S T A L T " 6 3 * 2.2.5* P E R S P E K T I V E 6 3
* 2 . 2 . 6 * S Y M M E T R I E 6 4 * 2.3* B I L D G E S T A
L T U N G * * * . . * . . * . * . . . . . . * . * . * . * . * . . * *
* * * . * * . * 6 6 * 2.3.1* T E I L E L E R N E N T E , V E R
T E I L U N G U N D P L A T Z I E R U N G , * MENGEN V O N T
E I L E L E M E N T E N 6 6 * 2.3. 2 KONTUREN 7 4 * 2*3*3 K
O N T R A S T E 7 5 * R * / ; I N L H A U L . \ 61*
2.3.4 S C H R A F F U R UND TEXTUR 77* 2.3.5 OPTISCHE TAEUSCHUNGEN 78*
2.4 ZUSAMMENFASSUNG 82* K A P I T E L 3 : GRUNDELEMENTE* FUER DIE
LOGOGESTALTUNG 83* 3.1 KREISE . . . . . . * . . . . . * . . . . . . . .
. * . * * . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84* 3.1.1 ELLIPSEN 87*
3.1.2 PUNKTE 88* 3.2 H A L B K R E I S E (TUNNEL-FORM, SCHUESSEL-FORM)
. * . . . . . . . . . . . . . 94* 3. 2 * 1 V I E R T E L K R E
I S E 96* 3.3 DREIECKE (A-FORM, V-FORM) 9 8 * 3.4 QUADRATE,
RECHTECKE UND W UE R F E L . . . . . . . . . . . * . . . . . . . . . .
101* 3.4.1 RAUTEN 104* 3.5 SECHSECKE UND ACHTECKE . . . . . . . . . .
. . * . . * * . . . . . . . . . . . . 108* 3.6 S T E R N F O R M E N
* . . . . . . . . * . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . 110* 3.7 KREUZE . . . * . * . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . * * . . * . . . * * . . . * . . . . . 113* 3 . 8 P F E I L E
UND LINIEN 117* 3.8.1 PFEILE 117* 3.8.2 LINIEN 118* 3.9 BUCHSTABEN . * .
. . . . . * . . . . . . . . . . . . * . . . . . . . * . . . . * * * * *
. 12 3 * 3.9.1 TYPOGRAFIE 124* 3.9. 2 S C H R I F T M I S C H U
N G 135* 3.9.3 M I K R O T Y P O G R A F I E 136* 3.9.4 K A L L I
G R A F I E 138* 3.9.5 I-PUNKT-DESIGN 140* 3.9.6 B U C H S T A B E N
- / B I L D E L E M E N T E 141* 3.9.7 KAPITAELCHEN 14 2 * 3 . 9 .
8 KLEINBUCHSTABEN 143* 3.9.9 S T R I C H S T AE R K E DER
BUCHSTABEN 144* K A P I T E L 4 : GRUNDELEMENTE MODIFIZIEREN 147*
4.1 FORMATE * . * . * . * . * . . . * . . * . . . . . . . . . . . * . .
* * . . . * * * . . . . . 148* 4.1.1 HOCH- UND QUERFORMAT 150* 4.2 S
Y M M E T R I E * . * . * . * . * . * . * . . . . . . . . . * . . * . .
. * . . * * . . . . . . . 152* 4.2.1 S P I E G E L U N G VON
ELEMENTEN 152* 4.3 P R O P O R T I O N E N * * * . * . * . * . * . * . .
. . * . . . . * . . . . . . . . . . . . . . . . 156* 4 . 4 K O M B
I N A T I O N V E R S C H I E D E N E R ELEMENTE 158* 4.5 S C H R
I F T - V E R Z E R R U N G 162* 4.5.1 TEXTE A U F PFADEN
PLATZIEREN 164* 4.6 F A R B A U S W A H L * * * * * * * * * * * * . *
. * . * * * * * * * . . . . . * . * * * * * . * . 1 6 5 * 4.6.1
DIE W I R K U N G V O N FARBEN 1 6 6 * 4.6.2 K U L T U R E L L
E U N T E R S C H I E D E 171* 4.6.3 FARBE UND FORM 171* 4.6.4 W A
H R N E H M U N G V O N FARBEN 173* 4.6.5 B E L I E B T H E I T
VON FARBEN 173* 4.6.6 FARBE, S C H R I F T U N D L E S B A R K E I
T 175* 4.6.7 DRUCKFARBEN U N D B I L D S C H I R M F A R B E N
176* 4.6.8 TAEUSCHUNG D U R C H F A R B K O M B I N A T I O N E N
177* 4.6.9 F A R B K O N T R A S T E 177* 4.6.10GRAUSTUFEN- U N D
S C H W A R Z - W E I SS - U M S E T Z U N G E N VON L O G O S . .
1 8 0 * 4.7 RELIEFS UND 3 D - G E S T A L T U N G * " 181*
4.7.1 SCHATTEN H I N Z U F UE G E N * 181* 4.7.2 R E L I E F G E S T A
L T U N G * 1 8 2 * 4.7.3 FARBVERLAEUFE F UE R S C H A T T I E R
U N G E N * 1 8 4 * 4.7.4 LOGOS IN 3 D - G E S T A L T U N G "
* 1 8 9 * KAPITELS: LOGOARTEN UND MARKENTYPEN 19S 5.1 WELCHE A R T
E N V O N Z E I C H E N U N D M A R K E N G I B T ES?
* * * . * . * . . 1 9 6 * 5.1.1 P R O D U K T M A R K E / P R O D
U K T Z E I C H E N * 1 9 6 * 5.1.2 L I N I E N M A R K E * 1 9
6 * 5.1.3 S O R T I M E N T S M A R K E * 1 9 6 * 5.1.4* H E R
S T E L L E R M A R K E 1 9 6 * 5.1.5* H A N D E L S M A R K E
197* 5.1.6 L A B E L M A R K E 197* 5*1.7 L U X U S M A R K E 197*
5*1.8 B R A N D P R O D U K T 197* 5.1.9* K O N Z E R N Z E I C H E N
1 9 8 * 5.1.10 L E I S T U N G S M A R K E * 1 9 8 * 5.2* B
U C H S T A B E N M A R K E N * * * * * * * . * . * . * * * * * * * .
. . * * . * * * * . * . * 1 9 9 * 5.2.1* W O R T A B K UE R Z U N G
E N , Z A H L E N 1 9 9 * 5.2.2* I N I T I A L B U C H S T A B
E N , M I N U S K E L N , U N D * M E H R B U C H S T A B I G E
Z E I C H E N 2 0 0 * 5.3* B I L D M A R K E N . . * . * * *
* * * * . * . * . . * . * * * * * . . . * . * . * * * * . . * . * 2 0
6 * 5.3.1* PERSONEN, T I E R E , F A B E L W E S E N U N D N
A T U R O B J E K T E 2 0 6 * 5.3.2* A B S T R A K T I O N V O
N B I L D E R N 2 0 8 * 5.3.3* M AE N N C H E N G E S T A L T U
N G 2 0 9 * 5.4* W O R T M A R K E N * * . * * * * * * * . * .
* . . * * . * * . * . * . * . * * * * * . * . * * * 21 3 * 5.4.1*
FIRMEN- U N D P R O D U K T N A M E N 213* 5.5* K O M B I N I E R
T E W O R T - / B I L D M A R K E N * * * . . * . * * * * * * *
. * . * . * * * * 216* 5.6* DAS KEY- V I S U A I 221* I N H A L T
- I N H A L T K A P I T E L 6 : I D E E N F I N D U N G UND
E N T W UE R F E * * * * * * * * 223* 6.1 I D E E N F I N D U N G
* . . . . * . * . * . . * . * . . * . . * . . * . . . * * . . . . . .
. * * 224* 6.1.1 B R I E F I N G * 225* 6.1.2 PROBLEMANALYSE* 226*
6.1.3 K R E A T I V M E T H O D E N * 228* 6.1.4 UE B E R T R E I B U
N G UND HUMOR* 237* 6.1.5 A B S T R A K T I O N * 238* 6.1.6 N E U
K O M B I N A T I O N E N * 241* 6 . 2 ZEICHNUNGEN UND S C R I B B
L E S . . . . * . * * . . . * . . . . . * . * * . . * * . 242* 6.3
E N T W UE R F E AM COMPUTER * * * * * . * . . * . * . * * * . . . . *
. . . . * * * * * 247* 6 . 4 L O G O F A M I L I E N G E S T A
L T E N . * . . * . * . * * * * * . . * . . . * * . * * . . . . . .
259* K A P I T E L 7 : M O D E R N I S I E R U N G VON LOGOS
* . * * * * * * * 263* 7.1 M O D E R N I S I E R U N G VON LOGOS .
. * . * . . * . . * * . . * . . . * * * * . . . . . 264* 7.2 E N T W
I C K L U N G . * . * . * . * * * * * * . * . . . . . . . * * * . . *
* . . . * * * . . . . 265* 7.3 GRUENDE F UE R D I E M O D E R N I
S I E R U N G . * . . * . * * * . . * * . . . * * * * * . . 267*
7.3.1 S AE T T I G U N G D E R M AE R K T E , * 267* 7.3.2 DIE
UNTERNEHMEN AENDERN SICH* 269* 7.3.3 DIE G E S E L L S C H A F T AE N D
E R T SICH* 272* 7.3.4 TECHNISCHE A N F O R D E R U N G E N MUESSEN
E R F UE L L T WERDEN KOENNEN. 273* 7.3.5 BESSERE M E R K F AE H I G K E
I T DURCH MEHR A B S T R A K T I O N 274* 7.4 N A T I O N A L E
U N T E R S C H I E D E BEI D E R L O G O - G E S T A L T U N G
. . . . . . * * 277* K A P I T E L 8 : LOGOS T E S T E N UND
B E U R T E I L E N * * * * * * * 2 8 1 * 8.1 B E U R T E I L U
N G S K R I T E R I E N * . * * * . . * . * . . * . . * . * * . . . .
* * . . . . * * 282* 8.1.1 B L I C K F A N G ( A U F M E R K S A M
K E I T S W E R T ) * 282* 8.1.2 AUSSAGE ( I N F O R M A T I O N S W
E R T ) * 282* 8.1.3 V E R S T AE N D L I C H K E I T ( O F F E N H
E I T ) * 283* 8.1.4 E R I N N E R B A R K E I T ( M E R K F AE H I
G K E I T ) * 285* 8.1.5* O R I G I N A L I T AE T ( N E U I G K E
I T S W E R T , ABHEBEN VON ANDEREN LOGOS) 285* 8.1.6* P R O D U K T
N AE H E ( P R A G M A T I S C H E R WERT) 285* 8.1.7* K U L T U R
- W E R T ( E T H N I S C H E R WERT - FOERDERUNG VON S O Z I A L E
N W E R T V O R S T E L L U N G E N ) 286* 8.1.8* F O R M Q U A L
I T AE T ( AE S T H E T I S C H E R WERT) 287* 8.1.9* R E P R O D U
Z I E R B A R K E I T F UE R A L L E MEDIEN 287* 8.1.10 Z E I T
L O S I G K E I T * 287* 8 . 2 * TEST UND A U S W A H L . * * *
. * . . . . * . * . . * . . . . . . . . . * * * . . . . . . . 2 8 8 *
8.3* VERFAHREN Z U R B E W E R T U N G VON LOGOS * * . . . * . . .
. . . * * * * . . . 291* 8.3.1* T A C H I S T O S K O P I S C H E R
TEST 291* 8 . 3 . 2 T O R S I O N S S T E R E O S K O P I S C H E
R TEST* 292* 81* I N H A L T - 8.3.3 B L I C K A U F Z E I C H N U
N G 2 9 3 * 8.3.4 RECALL- TEST 2 9 3 * 8.3.5 P O L A R I T AE T
E N - P R O F I L - A U F Z E I C H N U N G 2 9 4 * KAPITEL 9 :
LOGOS I M E I N S A T Z * * * * * * * * * * * * * * * * * 2 9 7
* 9.1 E I N S A T Z G E B I E T E V O N L O G O S . . . . .
. . . . . . . . . . * . . . . . * . . . . . . 2 9 8 * 9.1.1 G E S C H
AE F T S D R U C K S A C H E N 3 0 0 * 9.2 D R U C K P R O B L E M
E V E R M E I D E N . . . . . . . . . . . . . . . . . * . * . * .
. . . . 301* 9.2.1 PIXEL- UND V E K T O R F O R M A T E 301* 9.2.2
M I S C H F A R B E N U N D S O N D E R F A R B E N 3 0 2 *
9.2.3 F A R B UE B E R F UE L L U N G E I N S T E L L E N 3 0 4 *
9. 2 .4 P A S S E R S C H W I E R I G K E I T E N 3 0 7 * 9.2.5 S
C H R I F T E N V E R G E S S E N ? 3 8 9.2.6 WEGBRECHENDE L
I N I E N 3 0 9 * 9.3 V E R P A C K U N G S D E S I G N . . . .
. . . . . . . * . . . * . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 0 9 * 9.4
W E R B E M I T T E L * * . * . . * . . * . * . * . * * . . * . * . *
* * * * * * * . * . * . * . . * 3 11 9.4.1 S I E B D R U C K - U N D
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* 3 4 0 * KAPITEL 10: L O G O B E I S P I E L E B E K A N N T E
R D E S I G N E R * U N D D E S I G N - A G E N T U R E N *
* * * * * * * * * * 3 4 3 * LO.T A T E L I E R CBK, C L A U D I
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10.11 JUNG VON M A T T / B R A N D I D E N T I T Y . . * . . . . *
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ZUR MARKENBILDUNG . . 367* 11.1 M A R K E N B I L D U N G . . . . . *
. . . . . . * . . . . * . . * . . * . . . . . . . . . . . . . 3 6 8 *
11.1.1 EIN G U T E S LOGO I S T NOCH K E I N E M A R K E 3 6
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