Markentransfers im Dienstleistungsbereich: eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren
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| Language: | German |
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Wiesbaden
Deutscher Univ.-Verl.
2007
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| Edition: | 1. Aufl. |
| Series: | Gabler-Edition Wissenschaft : Marken- und Produktmanagement
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| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS XIII
TABELLENVERZEICHNIS XV ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XVII SYMBOL VERZEICHNIS XIX
1 EINLEITUNG 1 1.1 PROBLEMSTELLUNG 1 1.2 ZIEL DER ARBEIT 12 1.3 AUFBAU
DER ARBEIT 14 2 HYPOTHESEN ZU DEN POTENZIELLEN ERFOLGSFAKTOREN VON
MARKENTRANSFERS 17 2.1 ERFOLGSFAKTOREN AUS DER KONSUMGUETERFORSCHUNG 19
2.1.1 ERFOLGSFAKTOREN IN BEZUG AUF DIE MUTTERMARKE 20 2.1.2
ERFOLGSFAKTOREN IN BEZUG AUF DIE BEZIEHUNG ZWISCHEN MUTTERMARKE UND
TRANSFERDIENSTLEISTUNG 29 2.1.3 ERFOLGSFAKTOREN IN BEZUG AUF DIE
TRANSFERDIENSTLEISTUNGSKATEGORIE 34 2.1.4 ERFOLGSFAKTOREN IN BEZUG AUF
KONSUMENTENCHARAKTERISTIKA 35 2.2 ERFOLGSFAKTOREN AUS DER
DIENSTLEISTUNGSFORSCHUNG 40 2.3 ERFOLGSFAKTOREN AUS DER
NEUPRODUKTERFOLGSFORSCHUNG 43 2.4 INDIREKTE EFFEKTE DER ERFOLGSFAKTOREN
49 2.4.1 INDIREKTE EFFEKTE AUS DEN STUDIEN ZATLOUKAL (2002),
SATTLER/VOELCKNER (2003) UND VOELCKNER/ SATTLER (2006) 50 2.4.2 NEU
GENERIERTE INDIREKTE EFFEKTE 53 2.5 ZUSAMMENFASSUNG 58 3
UNTERSUCHUNGSDESIGN UND DATENAUFBEREITUNG 63 3.1 OPERATIONALISIERUNG DER
ERFOLGSFAKTOREN UND DES MARKENTRANSFERERFOLGS 63 3.2 AUSWAHL DER
MUTTERMARKEN 67 3.3 AUSWAHL DER TRANSFERDIENSTLEISTUNGEN 69 3.4
STICHPROBE 70 3.5 UEBERPRUEFUNG DER ROHDATEN AUF NICHT AKZEPTABLE FAELLE 72
X INHALTSVERZEICHNIS 4 REGRESSIONSANALYTISCHE BETRACHTUNG DER
ERFOLGSFAKTOREN 75 4.1 UEBERPRUEFUNG DER UEBERTRAGBARKEIT DER
ERFOLGSFAKTOREN AUS DEM KURZLEBIGEN KONSUMGUETERBEREICH 75 4.1.1
UEBERPRUEFUNG DER PRAEMISSEN FUER EINE REGRESSIONSANALYTISCHE BETRACHTUNG 76
4.1.2 IDENTIFIZIERUNG VON AUSREISSERN UND INFLUENTIAL POINTS 82 4.1.3
UEBERPRUEFUNG DER GENERALISIERBARKEIT DES HAUPTEFFEKTMODELLS 84 4.1.4
UEBERPRUEFUNG DER GENERALISIERBARKEIT DES HAUPT- UND INTERAKTIONSMODELLS
91 4.2 ERWEITERUNG DER REGRESSIONSANALYTISCHEN MODELLE 95 4.2.1
ERWEITERUNG DES MODELLS MIT HAUPTEFFEKTEN 95 4.2.2 ERWEITERUNG DES
MODELLS MIT HAUPT- UND INTERAKTIONSEFFEKTEN 99 4.3 UNTERSUCHUNG VON
HETEROGENITAET 102 4.3.1 EINFLUSS DER MUTTERMARKE 102 4.3.2 EINFLUSS DER
DIENSTLEISTUNGSKLASSEN 106 4.3.3 EINFLUSS DER DIENSTLEISTUNGSART 109
4.3.4 EINFLUSS DER KONSUMENTENHETEROGENITAET 114 4.4 ZUSAMMENFASSUNG DER
ERGEBNISSE DER REGRESSIONSANALYSEN 121 5 KAUSALANALYTISCHE BETRACHTUNG
DER ERFOLGSFAKTOREN 123 5.1 GUETEMASSE 124 5.2 UEBERPRUEFUNG DER VERWENDETEN
KONSTRUKTE IM HINBLICK AUF DIE PARTIELLEN UND GLOBALEN GUETEMASSE SOWIE
AUF AUSREISSER 126 5.3 UEBERPRUEFUNG DER GENERALISIERBARKEIT DER MODELLE
VON VOELCKNER/SATTLER (2006) 133 5.4 EINBEZIEHUNG WEITERER
ERFOLGSFAKTOREN IN DIE KAUSALANALYTISCHE BETRACHTUNG 144 5.5 VERGLEICH
DER MODELLE 153 5.6 ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE AUS DEN
KAUSALANALYTISCHEN BETRACHTUNGEN 154 6 SCHLUSSBETRACHTUNG 157 6.1
ZUSAMMENFASSUNG 157 6.2 IMPLIKATIONEN FUER DAS MANAGEMENT 161 6.3
AUSBLICK AUF WEITERE FORSCHUNGSFELDER 164 INHALTSVERZEICHNIS XI ANHANG
1: ERGEBNISSE DER EXPLORATIVEN FAKTORENANALYSE IM PRETEST 167 ANHANG 2:
FRAGEN AUS DER KONSUMENTENBEFRAGUNG BEZUEGLICH DER VERWENDETEN
INDIKATOREN 168 ANHANG 3: UEBERPRUEFUNG DER PRAEMISSEN FUER DIE ANWENDUNG
VON REGRESSIONSANALYSEN 176 ANHANG 4: STANDARDABWEICHUNGEN 180 ANHANG 5:
ERGEBNIS DER EXPLORATIVEN FAKTORENANALYSE 182 ANHANG 6: UEBERPRUEFUNG DER
NORMALVERTEILUNGSANNAHME DES ML-VERFAHRENS 184 ANHANG 7: AUSPRAEGUNG DER
PARTIELLEN GUETEKRITERIEN BEI DEN MODELLEN MLBISM4 186
LITERATURVERZEICHNIS 219 PPN: 266281354 TITEL: MARKENTRANSFERS IM
DIENSTLEISTUNGSBEREICH : EINE EMPIRISCHE ANALYSE DER ERFOLGSFAKTOREN /
SONJA KROEGER. - . - WIESBADEN : DEUTSCHER UNIVERSITAETS-VERLAG, 2007
ISBN: 978-3-8350-0785-7PB.CA. EUR 49.90 BIBLIOGRAPHISCHER DATENSATZ IM
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1 EINLEITUNG 1 1.1 PROBLEMSTELLUNG 1 1.2 ZIEL DER ARBEIT 12 1.3 AUFBAU
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2.1.1 ERFOLGSFAKTOREN IN BEZUG AUF DIE MUTTERMARKE 20 2.1.2
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49 2.4.1 INDIREKTE EFFEKTE AUS DEN STUDIEN ZATLOUKAL (2002),
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X INHALTSVERZEICHNIS 4 REGRESSIONSANALYTISCHE BETRACHTUNG DER
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