Performance-Marketing: Onlinewerbung ; messbar, transparent, erfolgsorientiert
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| Format: | Book |
|---|---|
| Language: | German |
| Published: |
Göttingen
BusinessVillage
2006
|
| Edition: | 2., aktualisierte und umfassend erw. Aufl. |
| Series: | Edition Branchentrends
|
| Subjects: | |
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| Physical Description: | 244 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783938358375 |
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Inhaltsverzeichnis I 3
Geleitwort 1
Über die Autoren und Herausgeber 5
1. Einleitung: Die Performance Provokation 15
2. Grundlagen des Performance Marketings 17
2.1 Was ist Performance Marketing? 17
2.2 Wie entsteht ein Performance Marketing Effekt? 23
2.3 Integration in das Marketing 24
2.4 Performance Marketing als Managementaufgabe 28
3. Instrumente des Performance Marketings 31
3.1 Suchmaschinen Marketing 31
3.2 Suchmaschinen Optimierung 44
3.3 Produkt und Preisportale 55
3.4 Affiliate Marketing 63
3.5 Banner Marketing 74
3.6 E Mail Marketing 84
3.7 Mobile Marketing 96
3.8 Strategische Kooperationen 101
3.9 Virales Marketing 106
4. Der Kundenwert als Zielgröße im Marketing 117
4.1 Vom Massenmarketing zum Beziehungsmarketing 117
4.2 Neue Zielgröße Kundenwert 119
5. Von den Besten profitieren: Best Practice Kampagnen 125
5.1 Überblick 125
5.2 ABOPOOL Neue Zeitschriften Abonnenten durch Affiliate Marketing 126
5.3 wein wiessner.de Markteinführung eines Online Weinhandels über Suchmaschinen
Marketing 130
5.4 Quoka Verlag: Externes Suchmaschinen Marketing besser und preisgünstiger als
Inhouse Kampagnenmanagement 133
4 | Inhaltsverzeichnis
5.5 Mettler Toledo Leadgenerierung im B2B Bereich durch internationales
Suchmaschinen Marketing 139
5.6 DSF: Fußball ist unser Leben Wie das deutsche Sportfernsehen virale Clips zum
Start der Bundesliga Saison 2004 einsetzte 145
5.7 Storopack erhöht Kundenbindung und steigert Umsatz mit E Mail Marketing 150
5.8 Panasonic: Erfolgreiche Crossmediale Kooperation mit dem Digitalfotowettbewerb
vonLUMIX 154
5.9 Pioneer: InText Marketing als verbindendes Kampagnenelement 159
6. Planungsleitfaden für Performance Marketing Kampagnen 165
6.1 Relevanz Check Performance Marketing 165
6.2 Die typischen Phasen einer Performance Marketing Kampagne 170
6.3 Was kostet was? 178
6.4 Wahl des Abrechnungsmodells: TKP, CPC und mehr 178
6.5 Wahl und Briefing von Dienstleistern 180
7. Erfolgskontrolle: Lernen Sie von Ihren Kunden 185
7.1 Welche Kennzahlen Sie brauchen 185
7.2 Wie Erfolgsmessungen vorgenommen werden 193
7.3 Technische Methoden der Erfolgskontrolle 195
7.4 Wie gute Reports aussehen 200
8. Welche rechtlichen Aspekte Sie kennen müssen 205
8.1 Rechtsvorschriften für Suchmaschinen Marketing 208
8.2 Rechtliche Aspekte der Bannerwerbung 210
8.3 Rechtstipps für die Zusammenarbeit mit Dienstleistern und Agenturen 213
9. Markt und Branchentrends des Performance Marketings 215
9.1 Bedeutung der Onlinemedien zur Kundenansprache 218
9.2 Markttrends im Performance Marketing 222
10. Handlungsempfehlungen 231
11. Weiterführende Quellen 235
12. Wichtige Begriffe des Performance Marketings 237 |
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Inhaltsverzeichnis I 3
Geleitwort 1
Über die Autoren und Herausgeber 5
1. Einleitung: Die Performance Provokation 15
2. Grundlagen des Performance Marketings 17
2.1 Was ist Performance Marketing? 17
2.2 Wie entsteht ein Performance Marketing Effekt? 23
2.3 Integration in das Marketing 24
2.4 Performance Marketing als Managementaufgabe 28
3. Instrumente des Performance Marketings 31
3.1 Suchmaschinen Marketing 31
3.2 Suchmaschinen Optimierung 44
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3.8 Strategische Kooperationen 101
3.9 Virales Marketing 106
4. Der Kundenwert als Zielgröße im Marketing 117
4.1 Vom Massenmarketing zum Beziehungsmarketing 117
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5. Von den Besten profitieren: Best Practice Kampagnen 125
5.1 Überblick 125
5.2 ABOPOOL Neue Zeitschriften Abonnenten durch Affiliate Marketing 126
5.3 wein wiessner.de Markteinführung eines Online Weinhandels über Suchmaschinen
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5.4 Quoka Verlag: Externes Suchmaschinen Marketing besser und preisgünstiger als
Inhouse Kampagnenmanagement 133
4 | Inhaltsverzeichnis
5.5 Mettler Toledo Leadgenerierung im B2B Bereich durch internationales
Suchmaschinen Marketing 139
5.6 DSF: Fußball ist unser Leben Wie das deutsche Sportfernsehen virale Clips zum
Start der Bundesliga Saison 2004 einsetzte 145
5.7 Storopack erhöht Kundenbindung und steigert Umsatz mit E Mail Marketing 150
5.8 Panasonic: Erfolgreiche Crossmediale Kooperation mit dem Digitalfotowettbewerb
vonLUMIX 154
5.9 Pioneer: InText Marketing als verbindendes Kampagnenelement 159
6. Planungsleitfaden für Performance Marketing Kampagnen 165
6.1 Relevanz Check Performance Marketing 165
6.2 Die typischen Phasen einer Performance Marketing Kampagne 170
6.3 Was kostet was? 178
6.4 Wahl des Abrechnungsmodells: TKP, CPC und mehr 178
6.5 Wahl und Briefing von Dienstleistern 180
7. Erfolgskontrolle: Lernen Sie von Ihren Kunden 185
7.1 Welche Kennzahlen Sie brauchen 185
7.2 Wie Erfolgsmessungen vorgenommen werden 193
7.3 Technische Methoden der Erfolgskontrolle 195
7.4 Wie gute Reports aussehen 200
8. Welche rechtlichen Aspekte Sie kennen müssen 205
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9. Markt und Branchentrends des Performance Marketings 215
9.1 Bedeutung der Onlinemedien zur Kundenansprache 218
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