Online Relations: Leitfaden für moderne PR im Netz
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Schäffer-Poeschel
2007
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | VII, 267 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 9783791026275 |
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In den vergangenen Jahren haben Online-Medien in der
Bedeutung gewonnen. Kaum eine strategische und wirkungsvolle
kommt an ihnen mehr vorbei. Auch die aktuelle Diskussion über die
wachsende Relevanz von Google Adwords, Blogs, Podcasts und RSS-Feeds
in Kommunikation und Marketing symbolisieren diesen rasanten Wandel
in der Welt der Medien und der Public
zähfcen die Instrumente der Online-Kommunikation zu den wichtigsten
PR-Werkzeugen. Digitale Pressemappen, ein Pressebereich auf der
Webseite, der Versand von Pressemitteilungen über Online-Services,
Online-Pressekonferenzen, Online-Monitoring, Suchmaschinen-Marketing
sollten genauso zum Handwerk jedes professionellen PR-Beraters zählen
wie die Redaktion von E-Mail-Newslettern, Maßnahmen des E-Mail-
Marketings, die Betreuung von Internet-Foren, von Mailinglisten, von
Blogs, Vlogs oder Podcasts.
Dieses Buch gibt jedem PR-Verantwortlichen - ob Mitarbeiter einer
Agentur oder eines Unternehmens - konkrete Werkzeuge an die Hand:
Wie baue ich eine zielgerichtete Online-PR auf? Wie versorge ich meine
Zielgruppe im Netz optimal mit Informationen? Worauf kommt es beim
Suchmaschinen-Marketing an, um Websites optimal zu positionieren?
Welche Risiken sind bei meiner E-Mail-Kommunikation zu berück¬
sichtigen? Welches sind die Erfolgsfaktoren für E-Mail-Newsletter?
Welche Bedeutung können Blogs haben?
Diese Fragen u.v.a.m. werden konkret und anschaulich beantwortet.
Beispiele, Infokästen, rechtliche Hinweise sowie
dabei den Weg auf, wie sich das Internet gezielt zur professionellen
internen wie externen Unternehmenskommunikation einsetzen lässt.
Zudem verstärken elf Branchenexperten aus Agenturen, Institutionen
und Unternehmen mit ihren Fachbeiträgen den Praxisbezug.
Inhaltsverzeichnis
1 Willkommen im medialen Wandel. 1
2 Die Grundlagen von Online
2.1 Das Internet als neues Medium. 4
2.1.1 50 Jahre Geschichte. 4
2.1.2 Prognose Zukunft. 6
2.1.3 Merkmale und Besonderheiten.11
2.2 Die kommunikative Herausforderung.15
2.3 Die Konzeption: Von der Analyse zur Strategie.18
3 Der eigene Internet-Auftritt als Instrument .22
3.1 Die Schritte zum Erfolg.22
3.1.1 Die Strategie.22
Interne Online-Kommunikation
Position beziehen im Dreieck von Nutzen, Führung und Technologie
Von Frank Martin Hein.27
3.1.2 Der Content: Information, Service, Unterhaltung.35
News-Junkies auf der Spur
Zeitungsverlage müssen sich als Zukunftsoption dem Medium Internet
anpassen. News-Iines unterschiedlicher Agenturen bieten Abhilfe
Von
3.1.3 Die Bausteine des Erfolges.44
Das stumme Netz
Interaktives Audio auf Webseiten
Von
3.2 Die Website-Vermarktung.54
3.2.1 Die Maßnahmen für den Einstieg.54
3.2.2 Die Rolle des Suchmaschinen-Marketings.56
3.2.3 Kernelemente des Suchmaschinen-Marketings.59
3.2.4 Werbung in Suchmaschinen.66
Search
gestern, heute und morgen
Von
3.3 Fazit: Regeln für einen Internet-Auftritt von morgen.78
Das Auge des Medien-Hurrikans
Neue Anforderungen an Marken-Websites durch verändertes
Verbraucherverhalten
Von Thomas Strätling.81
VI
Medienarbeit im Netz . 88
4.1 Die Ansprüche von Journalisten an die
4.2 Der Aufbau des Online-Pressebereichs. 92
4.2.1 Grundlagen
4.2.2 Die digitale Pressemappe. 97
4.2.3 Fazit: Regeln für den Pressebereich.105
4.3 Die Pressearbeit per E-Mail.106
Public
Strategisches Beziehungsmanagement für die schreibende Zunft
Von
4.4 Die Online-Pressekonferenz: Live im Internet.119
4.5 Der Einsatz von Presse-Services.121
4.6 Web-Monitoring: Erfolge im Blick.123
4.7 Fazit: Regeln
Die Kommunikation per E-Mail.128
5.1 Der professionelle Umgang mit E-Mails.128
5.1.1 Ein tägliches Medium.128
5.1.2 Chancen im Dialog.129
5.1.3 Risiken im Umfeld.132
Was verschickt wird, kommt nicht immer an
Sechs Präventivmaßnahmen zur Umgehung von Spam-Filtern
Von Daniel Harari.135
5.1.4 Unerlaubte Werbung.137
5.1.5 Der Aufbau des E-Mail-Verteilers.141
5.1.6 Die Signatur zur Eigenvermarktung.142
5.1.6 Fazit: Regeln einer E-Mail-Kommunikation.144
Zukunftschancen des Kundendialogs per E-Mail
Von Torsten Schwarz.146
5.2 Kundenpflege per Newsletter.150
5.2.1 Aktuelle Bedeutung.150
5.2.2 Klärung des Begriffes.153
5.2.3 Das Anmelde-Verfahren.153
5.2.4 Der Versand-Rhythmus.157
5.2.5 Der Aufbau des Newsletters.159
5.2.6 Die Ansprache von Abonnenten.161
5.2.7 Die Inhalte: Vom Text zum Versand.167
5.2.8 Rechtssicheres Impressum.172
5.2.9 Das passende Format.173
Inhalt pur
Reduktion auf das Wesentliche mit textbasierten Newslettern
Von Albrecht
Inhaltsverzeichnis
5.2.10 Maßnahmen der Resonanzkontrolle.188
5.2.11 Fazit: Regeln für den perfekten Newsletter.190
6
Ó.1
6.1.1 Partizipation, Authentizität, Nutzer-Content.193
6.1.2 Chancen für die Unternehmenskommunikation.197
6.1.3 Beispiele für Erfolgsportale.199
Werbung im Zeitalter des Web 2.0
Von Stefan Lampe.202
6.2 Webforen und Newsgroups.207
6.3 Blogs als Meinungsmacher.211
6.3.1 Eine rasante Entwicklung.211
6.3.2 Die Rolle von
6.3.3 Herausforderungen: Chancen und Risiken.219
6.3.4 Die Formate von
6.3.5 Meinungsmacher als Partner.227
6.3.6 Der Weg zum eigenen Blog.229
6.3.7 Blogs im Auge per Monitoring.234
6.3.8 Fazit: Regeln fürs Bloggen.240
»Glaubhaftigkeit wird immer wichtiger werden«
Ein E-Mail-Interview mit FRoSTA-Vorstand Felix Ahlers
über neue Formen der Unternehmenskommunikation
Von Dominik Ruisinger.242
6.4 Podcasting: Radio und TV im Internet.245
6.4.1 Der Einzug von Audio und Video in die Web 2.0-Welt.245
6.4.2 Ein neuer Kanal zur Markenkommunikation.247
6.4.3 Beispiele für den Einsatz von Podcasts.248
7 Eine moderne
8 Anhang.256
8.1 Autoren._256
8.2 Literatur.259
8.3 Kommentierte Linkliste.260
8.4 Glossar.261
8.5 Stichwortverzeichnis. 265 |
| adam_txt |
In den vergangenen Jahren haben Online-Medien in der
Bedeutung gewonnen. Kaum eine strategische und wirkungsvolle
kommt an ihnen mehr vorbei. Auch die aktuelle Diskussion über die
wachsende Relevanz von Google Adwords, Blogs, Podcasts und RSS-Feeds
in Kommunikation und Marketing symbolisieren diesen rasanten Wandel
in der Welt der Medien und der Public
zähfcen die Instrumente der Online-Kommunikation zu den wichtigsten
PR-Werkzeugen. Digitale Pressemappen, ein Pressebereich auf der
Webseite, der Versand von Pressemitteilungen über Online-Services,
Online-Pressekonferenzen, Online-Monitoring, Suchmaschinen-Marketing
sollten genauso zum Handwerk jedes professionellen PR-Beraters zählen
wie die Redaktion von E-Mail-Newslettern, Maßnahmen des E-Mail-
Marketings, die Betreuung von Internet-Foren, von Mailinglisten, von
Blogs, Vlogs oder Podcasts.
Dieses Buch gibt jedem PR-Verantwortlichen - ob Mitarbeiter einer
Agentur oder eines Unternehmens - konkrete Werkzeuge an die Hand:
Wie baue ich eine zielgerichtete Online-PR auf? Wie versorge ich meine
Zielgruppe im Netz optimal mit Informationen? Worauf kommt es beim
Suchmaschinen-Marketing an, um Websites optimal zu positionieren?
Welche Risiken sind bei meiner E-Mail-Kommunikation zu berück¬
sichtigen? Welches sind die Erfolgsfaktoren für E-Mail-Newsletter?
Welche Bedeutung können Blogs haben?
Diese Fragen u.v.a.m. werden konkret und anschaulich beantwortet.
Beispiele, Infokästen, rechtliche Hinweise sowie
dabei den Weg auf, wie sich das Internet gezielt zur professionellen
internen wie externen Unternehmenskommunikation einsetzen lässt.
Zudem verstärken elf Branchenexperten aus Agenturen, Institutionen
und Unternehmen mit ihren Fachbeiträgen den Praxisbezug.
Inhaltsverzeichnis
1 Willkommen im medialen Wandel. 1
2 Die Grundlagen von Online
2.1 Das Internet als neues Medium. 4
2.1.1 50 Jahre Geschichte. 4
2.1.2 Prognose Zukunft. 6
2.1.3 Merkmale und Besonderheiten.11
2.2 Die kommunikative Herausforderung.15
2.3 Die Konzeption: Von der Analyse zur Strategie.18
3 Der eigene Internet-Auftritt als Instrument .22
3.1 Die Schritte zum Erfolg.22
3.1.1 Die Strategie.22
Interne Online-Kommunikation
Position beziehen im Dreieck von Nutzen, Führung und Technologie
Von Frank Martin Hein.27
3.1.2 Der Content: Information, Service, Unterhaltung.35
News-Junkies auf der Spur
Zeitungsverlage müssen sich als Zukunftsoption dem Medium Internet
anpassen. News-Iines unterschiedlicher Agenturen bieten Abhilfe
Von
3.1.3 Die Bausteine des Erfolges.44
Das stumme Netz
Interaktives Audio auf Webseiten
Von
3.2 Die Website-Vermarktung.54
3.2.1 Die Maßnahmen für den Einstieg.54
3.2.2 Die Rolle des Suchmaschinen-Marketings.56
3.2.3 Kernelemente des Suchmaschinen-Marketings.59
3.2.4 Werbung in Suchmaschinen.66
Search
gestern, heute und morgen
Von
3.3 Fazit: Regeln für einen Internet-Auftritt von morgen.78
Das Auge des Medien-Hurrikans
Neue Anforderungen an Marken-Websites durch verändertes
Verbraucherverhalten
Von Thomas Strätling.81
VI
Medienarbeit im Netz . 88
4.1 Die Ansprüche von Journalisten an die
4.2 Der Aufbau des Online-Pressebereichs. 92
4.2.1 Grundlagen
4.2.2 Die digitale Pressemappe. 97
4.2.3 Fazit: Regeln für den Pressebereich.105
4.3 Die Pressearbeit per E-Mail.106
Public
Strategisches Beziehungsmanagement für die schreibende Zunft
Von
4.4 Die Online-Pressekonferenz: Live im Internet.119
4.5 Der Einsatz von Presse-Services.121
4.6 Web-Monitoring: Erfolge im Blick.123
4.7 Fazit: Regeln
Die Kommunikation per E-Mail.128
5.1 Der professionelle Umgang mit E-Mails.128
5.1.1 Ein tägliches Medium.128
5.1.2 Chancen im Dialog.129
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5.1.4 Unerlaubte Werbung.137
5.1.5 Der Aufbau des E-Mail-Verteilers.141
5.1.6 Die Signatur zur Eigenvermarktung.142
5.1.6 Fazit: Regeln einer E-Mail-Kommunikation.144
Zukunftschancen des Kundendialogs per E-Mail
Von Torsten Schwarz.146
5.2 Kundenpflege per Newsletter.150
5.2.1 Aktuelle Bedeutung.150
5.2.2 Klärung des Begriffes.153
5.2.3 Das Anmelde-Verfahren.153
5.2.4 Der Versand-Rhythmus.157
5.2.5 Der Aufbau des Newsletters.159
5.2.6 Die Ansprache von Abonnenten.161
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5.2.8 Rechtssicheres Impressum.172
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Inhalt pur
Reduktion auf das Wesentliche mit textbasierten Newslettern
Von Albrecht
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5.2.10 Maßnahmen der Resonanzkontrolle.188
5.2.11 Fazit: Regeln für den perfekten Newsletter.190
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Ó.1
6.1.1 Partizipation, Authentizität, Nutzer-Content.193
6.1.2 Chancen für die Unternehmenskommunikation.197
6.1.3 Beispiele für Erfolgsportale.199
Werbung im Zeitalter des Web 2.0
Von Stefan Lampe.202
6.2 Webforen und Newsgroups.207
6.3 Blogs als Meinungsmacher.211
6.3.1 Eine rasante Entwicklung.211
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6.3.3 Herausforderungen: Chancen und Risiken.219
6.3.4 Die Formate von
6.3.5 Meinungsmacher als Partner.227
6.3.6 Der Weg zum eigenen Blog.229
6.3.7 Blogs im Auge per Monitoring.234
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»Glaubhaftigkeit wird immer wichtiger werden«
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Von Dominik Ruisinger.242
6.4 Podcasting: Radio und TV im Internet.245
6.4.1 Der Einzug von Audio und Video in die Web 2.0-Welt.245
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