Effective product placement:
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Mannheim
IMU
2006
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|---|---|
| adam_text | BAUER / NEUMANN / BRYANT / THOMAS
EFFEKTIVE PRODUCT PLACEMENT
INHALTSVERZEICHNIS
1 PRODUCT PLACEMENT ALS NEUER KOMMUNIKATIONSTREND 1
2 PRODUCT PLACEMENT ALS GEGENSTAND DER FORSCHUNG 2
2.1 DEFINITION UND ABGRENZUNG DES PRODUCT PLACEMENT-BEGRIFFS 2
2.2 FORSCHUNGSSTAND ZUR WERBEWIRKUNG VON PRODUCT PLACEMENTS 7
2.2.1 KONZEPTIONELLER BEZUGSRAHMEN 7
2.2.2 WIRKUNG AUF DIE AKTIVIERUNGS- UND AUFMERKSAMKEITSLEISTUNG 8
2.2.3 WIRKUNG AUF DIE ERINNERUNGS- UND WIEDERERKENNUNGSLEISTUNG 9
2.2.4 WIRKUNG AUF DIE EINSTELLUNG UND KAUFABSICHT 11
2.2.6 ZUSAMMENFASSUNG DER UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE 12
3 HERLEITUNG DES HYPOTHESENMODELLS 13
3.1 DIE EINSTELLUNGSWIRKUNG ZUM FILMSPEZIFISCHEN PRODUCT PLACEMENT 13
3.2 STIMMUNGSWIRKUNGEN 15
3.3 WIRKUNGEN DER KONGRUENZ ZWISCHEN MARKE UND IHREM UMFELD 16
3.4 DIE ATTRAKTIVITAETSWIRKUNG DES KOMMUNIKATORS 18
3.5 DAS GESAMTUNTERSUCHUNGSMODELL 20
4 EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG DES HYPOTHESENMODELLS 20
4.1 UNTERSUCHUNGSDESIGN UND DATENERHEBUNG 20
4.2 UEBERPRUEFUNG DES HYPOTHESENSYSTEMS 23
5 ZUSAMMENFASSUNG, IMPLIKATIONEN UND AUSBLICK 27
LITERATURVERZEICHNIS 30
|
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BAUER / NEUMANN / BRYANT / THOMAS
EFFEKTIVE PRODUCT PLACEMENT
INHALTSVERZEICHNIS
1 PRODUCT PLACEMENT ALS NEUER KOMMUNIKATIONSTREND 1
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3.4 DIE ATTRAKTIVITAETSWIRKUNG DES KOMMUNIKATORS 18
3.5 DAS GESAMTUNTERSUCHUNGSMODELL 20
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