Holdings: Taschenbuch der Marktpsychologie

Taschenbuch der Marktpsychologie: Verbraucher und Produkt

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Bibliographic Details
Main Author:	Gutjahr, Gert (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Heidelberg Sauer 1983
Edition:	2., überarb. Aufl.
Series:	Taschenbücher für die Wirtschaft 23
Subjects:	Werbepsychologie Marktpsychologie Einführung
Online Access:	Inhaltsverzeichnis
Physical Description:	213 S.
ISBN:	3793877078

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adam_text	TASCHENBUCH DER MARKTPSYCHOLOGIE VERBRAUCHER UND PRODUKT VON DR. GERT GUTJAHR MANNHEIM MIT 12 ABBILDUNGEN 2., UEBERARBEITETE AUFLAGE 1983 I. H. SAUER-VERLAG GMBH HEIDELBERG INHALTSVERZEICHNIS VORWORT 5 A. EINLEITUNG: MARKTPSYCHOLOGIE * EINE TECHNIK DER WIRTSCHAFTLICHEN UND SOZIALEN STEUERUNG 11 1. DIE GESCHICHTE DIESER NEUEN WISSENSCHAFT 11 1.1 PSYCHOLOGIE UND OEKONOMIE 13 1.2 VON DER PSYCHOTECHNIK ZUR MARKT- UND WERBEPSYCHOLOGIE 16 2. ZIELSETZUNGEN DER MARKT- UND WERBEPSY- CHOLOGIE HEUTE 29 B. MARKTPSYCHOLOGISCHE PROBLEMSTELLUNGEN 1. TEIL: AUF DER SUCHE NACH DEM VERBRAUCHER 37 1. GIBT ES VERBRAUCHER-TYPEN? 45 1.1 VERBRAUCHER-GRUPPEN 46 1.2 DIE VERBRAUCHER-PERSOENLICHKEIT 53 1.3 VERBRAUCHER OHNE PERSOENLICHKEIT 61 2. DIE WELT DES VERBRAUCHERS 64 2.1 WAS IST WIRKLICHKEIT? . 66 2.2 DAS IMAGE 68 2.3 IMAGE-STRATEGIE 73 2.4 DIE GRENZEN DER IMAGE-STRATEGIE 76 2.5 CORPORATE IDENTITY 82 2.5.1 AUS DER SICHT DES PUBLIKUMS 83 2.5.2 AUS DER SICHT DER UNTERNEHMER 84 2.6 CORPORATE IDENTITY * FUNKTION UND WIR- KUNG 85 2.6.1 INTERNE KOMMUNIKATIONSWIRKUNG 86 2.6.2 EXTERNE KOMMUNIKATIONSWIRKUNG 88 2.7 THEMATISCHE UND UNTHEMATISCHE WIRKUNG 90 2.8 CORPORATE IDENTITY ALS MARKTPSYCHOLOGI- SCHER WIRKUNGSMECHANISMUS 92 3. ERGAENZENDE THESEN ZUM VERBRAUCHERVER- HALTEN 94 3.1 DER DRESSIERTE VERBRAUCHER 96 3.2 DER GELERNTE VERBRAUCHER 100 3.2.1 REIZ-GENERALISIERUNG 100 3.2.2 IMAGE-TRANSFER 103 3.2.3 VERHALTENS-TRANSFER 105 3.3 DER UNSICHERE VERBRAUCHER 107 4. NEUORIENTIERUNG UND MARKENWECHSEL.... 111 4.1 APPETENZ-VERHALTEN 112 4.2 IMAGES IN STATU NASCENDI 113 4.3 INFORMATIONSFILTER UND BARRIEREN 114 4.4 WIEDERHOLUNG UND VERFESTIGUNG 116 4.5 VERHALTENSPRAEGUNG ZU BEGINN DER VER- BRAUCHER-BIOGRAPHIE 117 5. BISHERIGE STRATEGIEN DER SEGMENTIERUNG .. 118 5.1 REGIONALE SEGMENTIERUNG 121 5.2 SEGMENTIERUNG NACH SOZIALEN KLASSEN UND EINKOMMEN 122 5.3 SEGMENTIERUNG NACH TYPPLOGISCHEN MERK- MALEN 124 6. NEUE SEGMENTIERUNG NACH VERHALTENS- MERKMALEN 125 C. MARKTPSYCHOLOGISCHE PROBLEMSTELLUNGEN 2. TEIL: AUF DER SUCHE NACH DEM ERFOLGREICHEN PRODUKT .. 135 1. WOHER PRODUKT-IDEEN? 138 2. VON DER PRODUKT-IDEE ZUM ERFOLGREICHEN PRODUKT 140 2.1 DAS VOLLSTAENDIGE PRODUKT 140 2.2 DIE PRODUKT-KONZEPTION 142 2.3 DIE ERSTVERWENDER 152 3. MARKTPSYCHOLOGISCHE PROBLEME DER PRO- DUKTGESTALTUNG 155 3.1 UMGANGSQUALITAETEN 156 8 3.2 DIE VERHALTENSADAEQUATE GESTALTUNG 156 3.3 DIE ERLEBNISADAEQUATE GESTALTUNG 160 3.4 PRODUKTE ALS PROBLEMLOESUNG 163 3.5 DIE VERPACKUNG 165 4. MARKTPSYCHOLOGISCHE PROBLEME DER PREIS- GESTALTUNG 175 4.1 DIE PREISTOLERANZ DER VERBAUCHER ALS AB- HAENGIGE VARIABLE 176 4.2 DIE PREISTOLERANZ DER VERBRAUCHER BEI PREISERHOEHUNGEN * EIN EMPIRISCHES MO- DELL 185 LITERATURVERZEICHNIS 199 SACHWORTVERZEICHNIS 209
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