Phänomen Luxusmarke: identitätsstiftende Effekte und Determinanten der Markenloyalität
Gespeichert in:
| Format: | Buch |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2006
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Gabler Edition Wissenschaft : Spektrum wirtschaftswissenschaftliche Forschung
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltstext Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 127 - 139 |
| Beschreibung: | XVIII, 144 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 9783835004900 3835004905 |
Internformat
MARC
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| adam_text | MIRIAM BUETTNER, FRANK HUBER, STEFANIE REGIER, KAI VOLIHARDT PHAENOMEN
LUXUSMARKE IDENTITAETSSTIFTENDE EFFEKTE UND DETERMINANTEN DER
MARKENLOYALITAET MIT EINEM GELEITWORT VON DR. BRUNO SAELZER DEUTSCHER
UNIVERSITAETS-VERLAG INHALTSVERZEICHNIS IX INHALTSVERZEICHNIS GELEITWORT
V VORWORT VII ABBILDUNGSVERZEICHNIS XIII TABELLENVERZEICHNIS XV
ABKUERZUNGS- UND SYMBOLVEREICHNIS XVII 1 ZUR RELEVANZ DES PHAENOMENS
LUXUSMARKE 1 2 SEMANTISCHE UND KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN DER LUXUSMARKE
5 2.1 DIE RELEVANZ DER MARKE IN DER LUXUSMARKENBRANCHE 5 2.1.1 DER
MARKENBEGRIFF UND SEINE UEBERTRAGBARKEIT AUF DIE LUXUSMARKE 6 2.1.1.1
HISTORIE UND DEFINITION DES MARKENBEGRIFFS 6 2.1.1.2 HISTORIE UND
DEFINITION DES LUXUSBEGRIFFES 8 2.1.1.3 SEMANTISCHE GRUNDLAGEN VON
LUXUSMARKEN 10 2.1.1.4 FUNKTIONEN VON LUXUSMARKEN 14 2.1.2 ABGRENZUNG
VON MARKENIDENTITAET, MARKENIMAGEIMAGE UND MARKENPERSOENLICHKEIT 17 2.1.3
DIE MARKE IM KONTEXT DES BEZIEHUNGSMARKETINGS 27 2.1.4 MARKENLOYALITAET
ALS ZIEL EINES LUXUSMARKENKONZEMS 31 2.2 DIE BEDEUTUNG DER KONGRUENZ
THEORIC ZUR LRKLARUNG DER 31 LUXUSMARKENLOYALITAET 33 2.2.1 ABGRENZUNG
DES BEGRIFFS DES SELBSTLCONZEPTS 33 2.2.2. CHARAKTERISTIKA DES
SELBSTKONZCPTS 35 2.2.3 DER EINFLUSS DER SELBSTKONGRUENZ AUF DIE
LUXUSMARKENLOYALITAET 40 2.3. DIE BEDEUTUNG DER SOCIAL IDENTITIY THEORIE
ZUR F.RKLAERUNG DER LUXUSMARKENLOYALITAET 43 2.3.1 SOZIALER VERGLEICH UND
DAS STREBEN NACH SOZIALER DISANKTHEIT 45 2.3.2 SOZIALE KATEGORISIERUNG
47 2.3.3. SOZIALE IDENTITAET 49 2.4 DIE BEDEUTUNG DER
BEZUGSGRUPPENTHEORIE ZUR ERKLAERUNG DER LUXUSMARKENLOYALITAET 51 2.5. DIE
BEDEUTUNG DER SOZIOOEKONOMISCHEN THEORIE ZUR ERKLAERUNG DER
LUXUSMARKENLOYALITAET 52 3 THEORIEGELEITETE KONZEPTUALISIERUNG EINES
MODELLS ZUR ERFASSUNG DES I EIN- FLUSSES DER PERSONALEN UND SOZIALEN
IDENTIFIKATION AUF DIE LUXUSMARKENLOYALITAET 55 3.1 DIE DETERMINANTEN DER
LUXUSMARKENLOVALITAET 55 X INHALTSVERZEICHNIS 3.1.1 DER EINFLUSS DER
MARKENBEZIEHUNGSQUAHTIIT 55 3.1.2 DER EINFLUSS DER PREISWAHRNEHMUNG 58
3.1.3 DER EINFLUSS DER SOCIAL IDENNTY THEORIE 60 3.1.3.1 DER EINFLUSS
DER SOZIALEN IDENTIFIKATION 60 3.1.3.1 DER EINFLUSS DER PERSONALEN
IDENTIFIKATION 62 3.1.4 DER EINFLUSS DER GROUP INFLUENCE , 64 3.1.5 DER
EINFLUSS DER KONGRUENZTBEORIE 67 3.1.3.1 DER EINFLUSS DER FAKTISCHEN UND
IDEALEN SELBSTKONGRUENZ 67 4 DER EINFLUSS VON PERSONALER UND SOZIALER
IDENTIFIKATION AUF DIE MARKEN LOY ABTAT - EINE EMPIRISCHE STUDIE IN DER
LUXUS- GUETERBRANCHE 73 4.1 ZUR GEWAEHLTEN FORSCHUNGSMETHODE 73 4.1.1 WAHL
EINES PROBLEMADAEQUATEN SCHAETZVERFAHRENS 7.3 4.1.2 KAUSALANALVSE UND
PLS-ANSATZ 75 4.1.3 UNTERSCHEIDUNG FORMAUEVER UND REFLEKRIVER MESSMODELLE
77 4.1.4 GUETEKRITERIEN ZUR BEURTEILUNG VON PLS-MODELLEN 80 4.2 ZUR
KONZEPTION DER EMPIRISCHEN STUDIE 83 4.2.1 DAS LHITERSUCHUNSDESIGN 83
4.2.2. DER PRETEST 86 4.2.3 DATENERHEBUNG UND DESKRIPTIVE AUSWERTUNG 87
4.3 OPERARIONALISIERUNG DER MODELLKONSTRUKTE 90 4.3.1 ZUR VORGEHENSWEISE
BEI DER OPERARIONALISIERUNG DER MODELL- KONSTRUKTE 90 4.3.2
OPERATIONALISIEMNG DER MODELLKONSTRUKTE UND DARSTELLUNG DER ERGEBNISSE
DER PLS-SCHAETZUNG AUF MESSMODELLEBENE 91 4.3.2.1 OPERARIONALISIERUNG DER
ZIELKONSTRUKTS MARKENLOYALITAET 91 4.3.2.2 OPERARIONALISIERUNG DES
KONSTRUKTSMARKENBEZIEHUNGSQUALITAET 94 4.3.2.3 OPERARIONALISIERUNG DES
KONSTRUKTS PREISWAHRNEHMUNG 97 4.3.2.4 OPERARIONALISIERUNG DES
KONSTRUKTS SOZIALE IDENTIFIKATION 98 4.3.2.. ) OPERARIONALISIERUNG DES
KONSTRUKTS PERSONALE IDENTIFIKATION 100 4.3.2.6 OPEANONALISIERUNG DES
KONSTRUKTS GROUP INFLUENCE , 101 4.3.2.7 OPERARIONALISIERUNG DES
KONSTRUKTS FAKTISCHE SELBSTKONGRUENZ 103 4.3.2.8 OPERARIONALISIERUNG DES
KONSTRUKTS IDEALE SELBSTKOIIGRUENZ 104 4.3.3 UEBERBLICK UEBER DIE
VERWENDETEN MESSMODELLE 106 4.3.4 OPERARIONALISIERUNG DES INVOLVEMENTS
107 4.4. DARSTELLUNG DER ERGEBNISSE DER PLS-SCHAETZUNG AUF
SIRUKTURMODELLEBENE 108 4.5 IN RERPRETA TION DER ERGEBNIS SC 113
INHALTSVERZEICHNIS XI 4.6 IMPLIKATIONEN FUER DIE PRAXIS 119 4.7
IMPLIKATIONEN FUER DIE WISSENSCHAFT 123 5 SCHLUSSBETMCHNING 125
LITERATURVERZEICHNIS 127 STICHWORTVERZEICHNIS 141 AUTOREN- UND
HCRANSGEBERVERZEICHNISVERZEICHNIS 143
Luxusgüter sind keine „Nachfrageprodukte , die ein ratio¬
nales Problem lösen, sondern vielmehr „Angebotsprodukte ,
die eine sinnliche Erlebniswelt schaffen, Emotionen
ansprechen und Träume konkretisieren. Häufig steht der
Verkaufspreis in keinem nachvollziehbaren Verhältnis zu
den Produktionskosten. , •
Miriam Büttner, Frank Huber, Stefanie Regier und Kai Voll-
hardt analysieren und bewerten die Determinanten der
Markenloyalität bei Luxusmarken. Der Schwerpunkt liegt
auf soziologischen Aspekten,
druck persönlicher Entfaltung oder als Instrument zur Stei¬
gerung von Prestige und sozialem Ansehen. Die Angaben
der Luxusmarkenverkäufer wurden mit neuesten Verfahren
der Kausalanalyse ausgewertet.
Das Buch richtet sich, an Dozenten_und Studenten der
Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing
sowie an Manager von Luxus- und
|
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MIRIAM BUETTNER, FRANK HUBER, STEFANIE REGIER, KAI VOLIHARDT PHAENOMEN
LUXUSMARKE IDENTITAETSSTIFTENDE EFFEKTE UND DETERMINANTEN DER
MARKENLOYALITAET MIT EINEM GELEITWORT VON DR. BRUNO SAELZER DEUTSCHER
UNIVERSITAETS-VERLAG INHALTSVERZEICHNIS IX INHALTSVERZEICHNIS GELEITWORT
V VORWORT VII ABBILDUNGSVERZEICHNIS XIII TABELLENVERZEICHNIS XV
ABKUERZUNGS- UND SYMBOLVEREICHNIS XVII 1 ZUR RELEVANZ DES PHAENOMENS
LUXUSMARKE 1 2 SEMANTISCHE UND KONZEPTIONELLE GRUNDLAGEN DER LUXUSMARKE
5 2.1 DIE RELEVANZ DER MARKE IN DER LUXUSMARKENBRANCHE 5 2.1.1 DER
MARKENBEGRIFF UND SEINE UEBERTRAGBARKEIT AUF DIE LUXUSMARKE 6 2.1.1.1
HISTORIE UND DEFINITION DES MARKENBEGRIFFS 6 2.1.1.2 HISTORIE UND
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LUXUSMARKEN 10 2.1.1.4 FUNKTIONEN VON LUXUSMARKEN 14 2.1.2 ABGRENZUNG
VON MARKENIDENTITAET, MARKENIMAGEIMAGE UND MARKENPERSOENLICHKEIT 17 2.1.3
DIE MARKE IM KONTEXT DES BEZIEHUNGSMARKETINGS 27 2.1.4 MARKENLOYALITAET
ALS ZIEL EINES LUXUSMARKENKONZEMS 31 2.2 DIE BEDEUTUNG DER KONGRUENZ
THEORIC ZUR LRKLARUNG DER 31 LUXUSMARKENLOYALITAET 33 2.2.1 ABGRENZUNG
DES BEGRIFFS DES SELBSTLCONZEPTS 33 2.2.2. CHARAKTERISTIKA DES
SELBSTKONZCPTS 35 2.2.3 DER EINFLUSS DER SELBSTKONGRUENZ AUF DIE
LUXUSMARKENLOYALITAET 40 2.3. DIE BEDEUTUNG DER SOCIAL IDENTITIY THEORIE
ZUR F.RKLAERUNG DER LUXUSMARKENLOYALITAET 43 2.3.1 SOZIALER VERGLEICH UND
DAS STREBEN NACH SOZIALER DISANKTHEIT 45 2.3.2 SOZIALE KATEGORISIERUNG
47 2.3.3. SOZIALE IDENTITAET 49 2.4 DIE BEDEUTUNG DER
BEZUGSGRUPPENTHEORIE ZUR ERKLAERUNG DER LUXUSMARKENLOYALITAET 51 2.5. DIE
BEDEUTUNG DER SOZIOOEKONOMISCHEN THEORIE ZUR ERKLAERUNG DER
LUXUSMARKENLOYALITAET 52 3 THEORIEGELEITETE KONZEPTUALISIERUNG EINES
MODELLS ZUR ERFASSUNG DES I EIN- FLUSSES DER PERSONALEN UND SOZIALEN
IDENTIFIKATION AUF DIE LUXUSMARKENLOYALITAET 55 3.1 DIE DETERMINANTEN DER
LUXUSMARKENLOVALITAET 55 X INHALTSVERZEICHNIS 3.1.1 DER EINFLUSS DER
MARKENBEZIEHUNGSQUAHTIIT 55 3.1.2 DER EINFLUSS DER PREISWAHRNEHMUNG 58
3.1.3 DER EINFLUSS DER SOCIAL IDENNTY THEORIE 60 3.1.3.1 DER EINFLUSS
DER SOZIALEN IDENTIFIKATION 60 3.1.3.1 DER EINFLUSS DER PERSONALEN
IDENTIFIKATION 62 3.1.4 DER EINFLUSS DER GROUP INFLUENCE , 64 3.1.5 DER
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IDENTIFIKATION AUF DIE MARKEN LOY ABTAT - EINE EMPIRISCHE STUDIE IN DER
LUXUS- GUETERBRANCHE 73 4.1 ZUR GEWAEHLTEN FORSCHUNGSMETHODE 73 4.1.1 WAHL
EINES PROBLEMADAEQUATEN SCHAETZVERFAHRENS 7.3 4.1.2 KAUSALANALVSE UND
PLS-ANSATZ 75 4.1.3 UNTERSCHEIDUNG FORMAUEVER UND REFLEKRIVER MESSMODELLE
77 4.1.4 GUETEKRITERIEN ZUR BEURTEILUNG VON PLS-MODELLEN 80 4.2 ZUR
KONZEPTION DER EMPIRISCHEN STUDIE 83 4.2.1 DAS LHITERSUCHUNSDESIGN 83
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BEI DER OPERARIONALISIERUNG DER MODELL- KONSTRUKTE 90 4.3.2
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KONSTRUKTS FAKTISCHE SELBSTKONGRUENZ 103 4.3.2.8 OPERARIONALISIERUNG DES
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VERWENDETEN MESSMODELLE 106 4.3.4 OPERARIONALISIERUNG DES INVOLVEMENTS
107 4.4. DARSTELLUNG DER ERGEBNISSE DER PLS-SCHAETZUNG AUF
SIRUKTURMODELLEBENE 108 4.5 IN RERPRETA TION DER ERGEBNIS SC 113
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Luxusgüter sind keine „Nachfrageprodukte", die ein ratio¬
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Miriam Büttner, Frank Huber, Stefanie Regier und Kai Voll-
hardt analysieren und bewerten die Determinanten der
Markenloyalität bei Luxusmarken. Der Schwerpunkt liegt
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gerung von Prestige und sozialem Ansehen. Die Angaben
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