[Kunstwerke als Werbemittel]: Kunstzitate in der Anzeigenwerbung seit den Siebzigern in der BRD
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Inhalt
Einleitung. 7
1. Konvergenzen von Printwerbung und Kunst
1.0 Die Kunst-Ikone als Werbemotivtiv. 11
1.1 Werbewirksamkeit. 13
1.2 Informationsverhalten. 13
1.3 Werbetaktische Mittel. 15
1.4
Interpretations-
und Analyseverfahren. 18
1.5 Herkunft der Kunstwerke. 19
1.6 Gestaltung der Layouts. 19
2. Begriffliche Klärungen
2.1. Printwerbung. 21
2.2. Kreative. 21
2.3. Kommunikation. 23
2.4. Kultur. 24
2.5. Marktsegmentierung. 25
2.6. Fotografie in der Werbung. 26
2.7. Werbemodelle für Anzeigen- und Plakatwerbung. 29
2.8. Technische Grundlagen. 31
2.9. Collage als Prinzip in Kunst und Werbung - Jugendprotest,
Jugendkultur und Pop Art. 33
3. Kunstwerk und Werbeabsicht
3.1.0. Die Engel der „Sixtinischen Madonna" von Raffael. 35
3.1.1. Die Entstehungsgeschichte der „Sixtina". 36
3.1.2. Ikonographisch-ikonologische Deutungsansätze. 39
3.1.3. Bedeutungswandel der Engel. 40
3.1.4. Auswertung werbestrategischer Einsätze. 43
3.1.4.1. Der große Sixtinische Engel und Collinetta-Moscato. 44
3.1.4.2. MM-Sekt und Verpoorten-Eierlikör. 45
3.1.4.3. Fiat-Reklame 2000 für den Panda. 51
3.1.4.4. Das „Weiß für die Ewigkeit" - der Engel und die Firma Sikkens. 53
3.1.4.5. Der Engel mit der starken Hand - Pravasin
Protect
. 57
3.1.5. Zusammenfassende Übersicht und Folgerungen. 58
3.2.0 Michelangelos „Erschaffung Adams" in der Sixtinischen
Kapelle. 60
3.2.1. Entstehungsgeschichte des Bildzyklus, Wirkungsgeschichte. 60
3.2.2. Ikonographisch-ikonologische Deutungen. 60
3.2.3. Aktuelle Interpretationsebene. 68
3
3.2.4. Auswertung werbestrategischer Einsätze des Adam-Motivs. 69
3.2.4.1. Werbung für die Jalousien von
Luxaflex
. 69
3.2.4.2. DRUM-Tabakwerbung im Stern. 74
3.2.4.3. „Online mit Gott" - Siebenten-Tags-Adventisten . 79
3.2.4.4. Jung gegen Alt im SPIEGEL Special. 81
3.2.4.5. Subtile Vater-Sohn-Beziehung: Nokia Handy. 84
3.2.4.6. Getrennt vorgehen, vereint schlagen: Systemkonkordanz bei Sony. 88
3.2.4.7. Michelangelo für Insider: Die Kundennähe der Sparkasse. 91
3.2.4.8. Göttliche Pralinen von Brogsitter - beseelen nicht, sollen aber betören. 93
3.2.5. Zusammenfassung und Auswertung der Ergebnisse. 95
3.3.0. Tischbeins „Goethe in der
Campagna"
. 96
3.3.1. Entstehungs- und Werksgeschichte. 96
3.3.2. Ikonographisch-ikonologische Deutungen. 100
3.3.3. Aktuelle Interpretationsebene. 102
3.3.4. Werbestrategische Einsätze und Verarbeitung des Motivs. 103
3.3.4.1. Eurocard. 103
3.3.4.2. Ozothin. 107
3.3.4.3. Rowohlts indiskrete Liste. 109
3.3.4.4. „Wer was zu sagen hat, sagt's Bunte" - behauptet man in „Für Sie" . 111
3.3.5. Zusammenfassung und Auswertung. 113
3.4.0. Michelangelos „David". 114
3.4.1. Entstehungs- und Werksgeschichte. 114
3.4.2. Ikonographisch-ikonologische Deutungen. 116
3.4.3. Aktuelle Interpretationsebene. 116
3.4.4. Werbestrategische Einsätze und Verarbeitungen des Motivs. 117
3.4.4.1. Bekleidungshaus R. Preuss. 117
3.4.4.2. Der Geist - der Körper: Davids innere Werte-und Zerbrechlichkeit. 119
3.4.4.3. Der schwärmerische Blick - intim:
Fendi
. 121
3.4.4.4. DWS Investments: Der schwärmende Blick der Kennerin . 125
3.4.4.5. Große Werte verspricht die Welt am Sonntag. 127
3.4.4.6. Eine erlesene Tapete dient gesellschaftlicher
Distinktion:
Erfurt. 130
3.4.4.7. Davids Knie und Toyotas Navigation. 133
3.4.5. Zusammenfassung und Auswertung. 135
3.5.0. Rodins „Der Denker" . 138
3.5.1. Entstehungs- und Werksgeschichte. 138
3.5.2. Ikonographisch-ikonologische Deutungen. 141
3.5.3. Aktuelle Interpretationsebene. 142
3.5.4. Werbestrategische Einsätze. 143
3.5.4.1. IMS Werbung für Hardware zu Beginn der Popularisierung. 144
3.5.4.2.
Rhône-Poulenc
- hoch technologische Werkstoff-Innovationen. 147
4
3.5.4.3.
NCR Teradata
Software-Werbung. 149
3.5.4.4. Der Spiegel . 151
3.5.4.5.
Bouvier
Grips Trainer. 154
3.5.4.6.
Brainaktiv
. 156
3.5.5. Zusammenfassung und Auswertung. 158
3.6.0. „Mona Lisa", Leonardos „La
Gioconda"
. 158
3.6.1. Entstehungs- und Werksgeschichte. 158
3.6.2. Ikonographisch-ikonologische Deutungen des Werkes. 161
3.6.3. Kunstgeschichtliche Entwicklung. 162
3.6.4. Aktuelle Interpretationsebene. 163
3.6.5. Werbestrategische Einsätze und Verarbeitungen des Motivs. 164
3.6.5.1. Italien-Special, Titelseite des ZEIT Magazins. 164
3.6.5.2.
Garda
- Papiere. 166
3.6.5.3. „Und sie lächelt doch" -für Studienreisende in Art 1995. 168
3.6.5.4. „Brogsitters Präsent Service bietet berühmte Kulinaria-Klassiker" . 170
3.6.5.5.
jobpilot.de
bietet Karrieren in Europa an . 171
3.6.6. Zusammenfassung und Auswertung. 173
4. Folgerungen 175
4.1. Werbung als sozialer Indikator. 178
4.2. Werbung hat ästhetisch bildenden Charakter. 175
4.3. Heutige Rollenverteilung von Kunst und Werbung. 166 |
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Inhalt
Einleitung. 7
1. Konvergenzen von Printwerbung und Kunst
1.0 Die Kunst-Ikone als Werbemotivtiv. 11
1.1 Werbewirksamkeit. 13
1.2 Informationsverhalten. 13
1.3 Werbetaktische Mittel. 15
1.4
Interpretations-
und Analyseverfahren. 18
1.5 Herkunft der Kunstwerke. 19
1.6 Gestaltung der Layouts. 19
2. Begriffliche Klärungen
2.1. Printwerbung. 21
2.2. Kreative. 21
2.3. Kommunikation. 23
2.4. Kultur. 24
2.5. Marktsegmentierung. 25
2.6. Fotografie in der Werbung. 26
2.7. Werbemodelle für Anzeigen- und Plakatwerbung. 29
2.8. Technische Grundlagen. 31
2.9. Collage als Prinzip in Kunst und Werbung - Jugendprotest,
Jugendkultur und Pop Art. 33
3. Kunstwerk und Werbeabsicht
3.1.0. Die Engel der „Sixtinischen Madonna" von Raffael. 35
3.1.1. Die Entstehungsgeschichte der „Sixtina". 36
3.1.2. Ikonographisch-ikonologische Deutungsansätze. 39
3.1.3. Bedeutungswandel der Engel. 40
3.1.4. Auswertung werbestrategischer Einsätze. 43
3.1.4.1. Der große Sixtinische Engel und Collinetta-Moscato. 44
3.1.4.2. MM-Sekt und Verpoorten-Eierlikör. 45
3.1.4.3. Fiat-Reklame 2000 für den Panda. 51
3.1.4.4. Das „Weiß für die Ewigkeit" - der Engel und die Firma Sikkens. 53
3.1.4.5. Der Engel mit der starken Hand - Pravasin
Protect
. 57
3.1.5. Zusammenfassende Übersicht und Folgerungen. 58
3.2.0 Michelangelos „Erschaffung Adams" in der Sixtinischen
Kapelle. 60
3.2.1. Entstehungsgeschichte des Bildzyklus, Wirkungsgeschichte. 60
3.2.2. Ikonographisch-ikonologische Deutungen. 60
3.2.3. Aktuelle Interpretationsebene. 68
3
3.2.4. Auswertung werbestrategischer Einsätze des Adam-Motivs. 69
3.2.4.1. Werbung für die Jalousien von
Luxaflex
. 69
3.2.4.2. DRUM-Tabakwerbung im Stern. 74
3.2.4.3. „Online mit Gott" - Siebenten-Tags-Adventisten . 79
3.2.4.4. Jung gegen Alt im SPIEGEL Special. 81
3.2.4.5. Subtile Vater-Sohn-Beziehung: Nokia Handy. 84
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3.2.4.7. Michelangelo für Insider: Die Kundennähe der Sparkasse. 91
3.2.4.8. Göttliche Pralinen von Brogsitter - beseelen nicht, sollen aber betören. 93
3.2.5. Zusammenfassung und Auswertung der Ergebnisse. 95
3.3.0. Tischbeins „Goethe in der
Campagna"
. 96
3.3.1. Entstehungs- und Werksgeschichte. 96
3.3.2. Ikonographisch-ikonologische Deutungen. 100
3.3.3. Aktuelle Interpretationsebene. 102
3.3.4. Werbestrategische Einsätze und Verarbeitung des Motivs. 103
3.3.4.1. Eurocard. 103
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3.3.4.3. Rowohlts indiskrete Liste. 109
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Gioconda"
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