Wenn Ohren kotzen: ein Handbuch für den strategischen Einsatz von Radiowerbung
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| Published: |
Münster
Verl.-Haus Monsenstein und Vannerdat
2006
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EINSATZ VON RADIO WERBUNG , D ) T I O N C C TOPUES INHALT I. STELL
DIR VOR DU MACHST RADIOWERBUNG 12 UND KEINER HOERT HIN DAS WAHRNEHMEN VON
RADIOBOTSCHAFTEN RADIO ALS PARALLELMEDIUM II. DAS PUZZLESPIEL DER
MEDIAPLANER 20 DER RADIOMARKT IN DEUTSCHLAND SELBSTKOMMERZIALISIERUNG
DER OFFENTLICH-RECHTLICHEN DAS MA-ABFRAGEMODELL III. SO SIEHT DER
VERBRAUCHER DAS RADIO 34 RADIO ALS TAGESBEGLEITER AKZEPTANZ DER
RADIOWERBUNG DISPROPORTIONALITAET IV. KOMMUNIKATION TRIFFT STRATEGIE 46
DIE SWOT-ANALYSE STRATEGIE BEGINNT MIT DEM ANSCHAUEN DER WIRKLICHKEIT
ZIELDEFINITIONEN ZIELGRUPPEN WETTBEWERBSORIENTIERTE GRUNDSTRATEGIEN
SYNCHRONISATION DES MEDIENEINSATZES V. RAEUM DOCH MAL DEIN ZIMMER AUF
ERZEUGEN VON MEHRFACHKONTAKTEN DURCHSCHNITTSKONTAKTE
WERBEDRUCKSTRATEGIEN AFFINITAET VI. WER DIE WAHL HAT... BRAUCHT KRITERIEN
KRITERIUM: WERBEDRUCK WIRTSCHAFTLICHKEITSVERGLEICHE STEUERBARKEIT VII.
DER WEG ZUM GUTEN TON DIE BASISEBENE DIE INHALTSEBENE DIE
KOMMUNIKATIONSEBENE FALLBEISPIEL POSITIONIERUNG VIII. WENN OHREN KOTZEN
KOMIK UND WERBUNG SPOT PRE-TESTS SOUNDLOGOS UND AKUSTISCHE DESIGNS IX.
DER TURBO ZUR KLASSISCHEN RADIOKAMPAGNE SOND ERWERBEFBRMEN
RADIOPROMOTIONS
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