Neuromarketing - Revolution oder Hype im Marketing?:
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Mannheim
Univ. Mannheim, Inst. für Marktorientierte Unternehmensführung
2006
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| adam_text | BAUER / EXLER / HOEHNER NEUROMARKETING INHALTSVERZEICHNIS 1
NEURO-REVOLUTION DER KAUFVERHALTENSFORSCHUNG? 1 2 GRUNDZUEGE DES
NEUROMARKETING UND STAND DER FORSCHUNG 3 2.1 BEGRIFFLICHE UND
THEORETISCHE GRUNDLAGEN DES NEUROMARKETING 3 2.2 METHODEN DER
NEUROOEKONOMISCHEN FORSCHUNG 5 2.3 FORSCHUNGSUEBERBLICK 8 3 KRITISCHE
WUERDIGUNG DES NEUROMARKETING 13 3.1 NEUROOEKONOMISCHE
DATENERHEBUNGSMETHODEN 13 3.2 ERKENNTNISBEITRAEGE DURCH DIE
NEUROMARKETING-FORSCHUNG 16 3.3 NEUROMARKETING UND ETHIK 18 4
ANWENDUNGEN DES NEUROMARKETING IN DER PRAXIS 20 4.1 MARKENMANAGEMENT 20
4.2 PRODUKTMANAGEMENT 22 4.3 PREISMANAGEMENT 23 4.4
KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT 24 4.5 DISTRIBUTIONSMANAGEMENT 25 5 FAZIT UND
AUSBLICK 26
|
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BAUER / EXLER / HOEHNER NEUROMARKETING INHALTSVERZEICHNIS 1
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