Kreativität in der Werbung:
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|---|---|
| Format: | Thesis Book |
| Language: | German |
| Published: |
Marburg
Tectum-Verl.
2006
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGS VERZEICHNIS VIII
TABELLENVERZEICHNIS IX ABKUERZUNGSVERZEICHNIS X 1. EINLEITUNG 1 2.
HINTERGRUND UND AUFBAU DER ARBEIT 3 2.1. HERLEITUNG DER FORSCHUNGSFRAGEN
3 2.2. AUFBAU DER ARBEIT 6 2.3. BEGRIFFLICHE KLARSTELLUNGEN 7 2.3.1.
WERBUNG, WERBEZIELE 7 2.3.2. WERBEWIRKUNG, WERBEERFOLG,
WERBEEFFEKTIVITUET 10 2.3-3. UEBERPRUEFUNG DER WERBEWIRKUNG
UND-EFFEKTIVITAET 12 3. KREATIVITAET 17 3.1. EBENEN VON KREATIVITAET
ALLGEMEIN 17 3.1.1. DIE KREATIVE PERSON 20 3.1.2. DER KREATIVE PROZESS
23 3.1.3. DAS KREATIVE PRODUKT 26 3.2. KREATIVITAET IN DER WERBUNG 28
3.2.1. EIN KURZER UEBERBLICK 28 3.2.1.1. HISTORISCHE ENTWICKLUNG VON
KREATIVER WERBUNG NACH CAHN 30 3.2.1.2. KREATIVE WERBUNG ALS GEGENSTAND
DES INNOVATIONSMARKETING 32 3.2.2. DETERMINANTEN VON KREATIVITAET IN DER
WERBUNG 34 3.2.2.1. MESSANSAETZE VON KREATIVITAET IN EMPIRISCHEN STUDIEN
34 3.2.2.2. INDIKATOREN/DETERMINANTEN IN DER LITERATUR 38 3.2.2.3.
OPERATIONALISIERUNG VON WERBEKREATIVITAET I.E.S. 44 3.2.3. MESSUNG VON
KREATIVITAET 49 3.2.3.1. WAHRNEHMUNG UND WIRKUNG VON WERBEKREATIVITAET 50
3.2.3.2. OBJEKTIVITAET DER MESSUNG VON KREATIVITAET 54 3.2.3.3. CREATIVE
PRODUET SEMANTIC SEALE 57 3.2.3.4. KREATIVITAETS-SKALA VON ALTSECH 59
3.2.3.5. GERMAN DEFINITIONS OF CREATIVITY QUESTIONNAIRE 59 3.2.3.6.
KREATIVITAETS-SKALA VON HABERLAND/DACIN 60 3.2.3.7. ERSTELLUNG EINER
NEUEN KREATIVITAETSSKALA 6I V INHALTSVERZEICHNIS 4. DER ZUSAMMENHANG
ZWISCHEN KREATIVITAET UND EFFEKTIVITAET AUS THEORETISCHER SICHT 63 4.1.
WERBEWIRKINIGSMODELLE 63 4.1.1. STUFENMODELLE DER WERBEWIRKUNG 65 4.1.2.
KOMPLEXE MODELLE DER WERBEWIRKUNG 68 4. 1 .2 J. DAS MODELL DER
WIRKIINGSPFADE 69 4.1.2.2. DAS INTEGRIERTE TNFORMATIONS-REAKTIONS-MODELL
71 4.1.2.3. DAS ALTERNATIVE-WEGE-MODELL 72 4.1.2.4. DAS ELABORATION
LILCELIHOOD MODEL 73 4.1.2.5. DAS HEURISTISCH-SYSTEMATISCHE MODELL 75
4.1.2.6. DASHETERARCHIE-DER-EFFEKTE-MODELL 77 4.1.2.7. DAS MODELL DER
WIRKUNGEN DER WERBUNG 19 4.1.2.8. DAS ADVERTISING RESPONSE MODEL 82
4.1.2.9. AAD-FORSCHUNG 85 *4.1.3. ZVVISCLIENFAZIT Z DEN
V/ERBEWIRKUNGSMODOUEN 88 4.2. PRUEFUNG DER FORSCHUNGSHYPOTHESE MITTELS
ALTERNATIVER THEORIEN 89 4.2.1. AKTIVIERUNGS-UND INVOLVEMENTTHEORIE 89
4.2.2. THEORIE DER EMOTIONALEN KONDITIOITIERUNG 91 4.2.3. SCHEMATHEORIE
92 4.2.4. HUMORFORSCHUNG 97 4.2.5. ATTRIBUTIONSTHEORIE 98 4.3.
ZWISCHENFAZIT 99 5. DER ZUSAMMENHANG ZWISCHEN KREATIVITAET UND
EFFEKTIVITAET AUS EMPIRISCHER SICHT 101 5.1. INNOVATION FUER DIE
MARKENARTIKEL-WERBUNG (DIEHL 1985) 106 5.2. WIRKSAMKEIT KREATIVER
WERHEGESTALTUNG (SCHWANITOE 1992) 107 5.3. KREATIVITAET VERSUS
EFFEKTIVITAET? (KOVER/GOLDBERG/JAMES 1995) 108 5.4. ERFOLG PRAEMIERTER
KAMPAGNEN (BURNETT 1 996) 110 5.5. EFFEKTIVITAET KREATIVER WERBUNG
(ALTSECH 1996) 1 13 5.6. WIRKUNG VON WERBUNG IM MARKETING-MIX (GWA 2000)
114 5.7. KONZEPTE ERFOLGREICHER MARKEN (BUCHHOIZAVOERDEMANN 1998) 116
5.8. DIMENSIONEN VON WERBEKREATIVITAET (ANG/LOW 2000) 119 5.9.
ERINNERUNG, GEFALLEN, KREATIVITAET (STONE/BESSER/LEWIS 2000) 120 5.10.
KREATIVITAET UND EFFEKTIVITAET (TROMMSDORFF/BECKER 2001) 121 5.11.
EXPERTEN UEBER KREATIVITAET UND EFFEKTIVITAET (AEBI 2001) 124 5.12.
WAHRNEHMUNG AUSGEZEICHNETER WERBUNG (FELSER 2001) 126 VI
INHALTSVERZEICHNIS 5.13. EINFLUSS VON KREATIVITAET AUF DEN ROR
(FARR/GARDINER 2001) 127 5.14. WERBE-PRETESTS (TROMMSDORFF 2003) 129
5.15. WEITERE STUDIEN 134 5.16. PRETESTING UND POSTTESTING 136 5.17.
ZUSAMMENFASSUNG UEBER DIE AUSSAGEN DER EMPIRISCHEN STUDIEN 137 6.
HANDLUNGSEINPFEHLUNGEN 139 6.1. KREATIVITAET IM
KAMPAGNEN-ENTWICKLUNGS-PROZESS 140 6.2. KREATIVITAET UND WERBESTRATEGIEN
143 6.3. KREATIVE WERBEBESTANDTEILE 146 6.4. KREATIVE WERBUNG UND IHRE
KONTROLLE 149 7. FAZIT UND AUSBLICK 151 8. LITERATURVERZEICHNIS 155 9.
ANHANG 181 9.1. GESCHICHTE VON FRANK PERDUC 181 9.2. ANHANG ZUR CPSS 182
9.3. KREATIVITAETSSKALCN IM UEBERBLICK 183 9.4. ANHANG ZU
TROMMSDORFF/BECKER 2001 185 9.5. ANHANG ZU TROMMSDORFF 2003 187 9.6.
UEBERSICHT UEBER GAENGIGE PRETEST-VERFAHREN 192 VII PPN: 255879245 TITEL:
KREATIVITAET IN DER WERBUNG / VON JUSTIN BECKER. - MARBURG :
TECTUM-VERL., 2006 ISBN: 3-8288-9090-3; 978-3-8288-9090-9
BIBLIOGRAPHISCHER DATENSATZ IM SWB-VERBUND
|
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INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGS VERZEICHNIS VIII
TABELLENVERZEICHNIS IX ABKUERZUNGSVERZEICHNIS X 1. EINLEITUNG 1 2.
HINTERGRUND UND AUFBAU DER ARBEIT 3 2.1. HERLEITUNG DER FORSCHUNGSFRAGEN
3 2.2. AUFBAU DER ARBEIT 6 2.3. BEGRIFFLICHE KLARSTELLUNGEN 7 2.3.1.
WERBUNG, WERBEZIELE 7 2.3.2. WERBEWIRKUNG, WERBEERFOLG,
WERBEEFFEKTIVITUET 10 2.3-3. UEBERPRUEFUNG DER WERBEWIRKUNG
UND-EFFEKTIVITAET 12 3. KREATIVITAET 17 3.1. EBENEN VON KREATIVITAET
ALLGEMEIN 17 3.1.1. DIE KREATIVE PERSON 20 3.1.2. DER KREATIVE PROZESS
23 3.1.3. DAS KREATIVE PRODUKT 26 3.2. KREATIVITAET IN DER WERBUNG 28
3.2.1. EIN KURZER UEBERBLICK 28 3.2.1.1. HISTORISCHE ENTWICKLUNG VON
KREATIVER WERBUNG NACH CAHN 30 3.2.1.2. KREATIVE WERBUNG ALS GEGENSTAND
DES INNOVATIONSMARKETING 32 3.2.2. DETERMINANTEN VON KREATIVITAET IN DER
WERBUNG 34 3.2.2.1. MESSANSAETZE VON KREATIVITAET IN EMPIRISCHEN STUDIEN
34 3.2.2.2. INDIKATOREN/DETERMINANTEN IN DER LITERATUR 38 3.2.2.3.
OPERATIONALISIERUNG VON WERBEKREATIVITAET I.E.S. 44 3.2.3. MESSUNG VON
KREATIVITAET 49 3.2.3.1. WAHRNEHMUNG UND WIRKUNG VON WERBEKREATIVITAET 50
3.2.3.2. OBJEKTIVITAET DER MESSUNG VON KREATIVITAET 54 3.2.3.3. CREATIVE
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3.2.3.5. GERMAN DEFINITIONS OF CREATIVITY QUESTIONNAIRE 59 3.2.3.6.
KREATIVITAETS-SKALA VON HABERLAND/DACIN 60 3.2.3.7. ERSTELLUNG EINER
NEUEN KREATIVITAETSSKALA 6I V INHALTSVERZEICHNIS 4. DER ZUSAMMENHANG
ZWISCHEN KREATIVITAET UND EFFEKTIVITAET AUS THEORETISCHER SICHT 63 4.1.
WERBEWIRKINIGSMODELLE 63 4.1.1. STUFENMODELLE DER WERBEWIRKUNG 65 4.1.2.
KOMPLEXE MODELLE DER WERBEWIRKUNG 68 4. 1 .2 J. DAS MODELL DER
WIRKIINGSPFADE 69 4.1.2.2. DAS INTEGRIERTE TNFORMATIONS-REAKTIONS-MODELL
71 4.1.2.3. DAS ALTERNATIVE-WEGE-MODELL 72 4.1.2.4. DAS ELABORATION
LILCELIHOOD MODEL 73 4.1.2.5. DAS HEURISTISCH-SYSTEMATISCHE MODELL 75
4.1.2.6. DASHETERARCHIE-DER-EFFEKTE-MODELL 77 4.1.2.7. DAS MODELL DER
WIRKUNGEN DER WERBUNG 19 4.1.2.8. DAS ADVERTISING RESPONSE MODEL 82
4.1.2.9. AAD-FORSCHUNG 85 *4.1.3. ZVVISCLIENFAZIT Z DEN
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92 4.2.4. HUMORFORSCHUNG 97 4.2.5. ATTRIBUTIONSTHEORIE 98 4.3.
ZWISCHENFAZIT 99 5. DER ZUSAMMENHANG ZWISCHEN KREATIVITAET UND
EFFEKTIVITAET AUS EMPIRISCHER SICHT 101 5.1. INNOVATION FUER DIE
MARKENARTIKEL-WERBUNG (DIEHL 1985) 106 5.2. WIRKSAMKEIT KREATIVER
WERHEGESTALTUNG (SCHWANITOE 1992) 107 5.3. KREATIVITAET VERSUS
EFFEKTIVITAET? (KOVER/GOLDBERG/JAMES 1995) 108 5.4. ERFOLG PRAEMIERTER
KAMPAGNEN (BURNETT 1 996) 110 5.5. EFFEKTIVITAET KREATIVER WERBUNG
(ALTSECH 1996) 1 13 5.6. WIRKUNG VON WERBUNG IM MARKETING-MIX (GWA 2000)
114 5.7. KONZEPTE ERFOLGREICHER MARKEN (BUCHHOIZAVOERDEMANN 1998) 116
5.8. DIMENSIONEN VON WERBEKREATIVITAET (ANG/LOW 2000) 119 5.9.
ERINNERUNG, GEFALLEN, KREATIVITAET (STONE/BESSER/LEWIS 2000) 120 5.10.
KREATIVITAET UND EFFEKTIVITAET (TROMMSDORFF/BECKER 2001) 121 5.11.
EXPERTEN UEBER KREATIVITAET UND EFFEKTIVITAET (AEBI 2001) 124 5.12.
WAHRNEHMUNG AUSGEZEICHNETER WERBUNG (FELSER 2001) 126 VI
INHALTSVERZEICHNIS 5.13. EINFLUSS VON KREATIVITAET AUF DEN ROR
(FARR/GARDINER 2001) 127 5.14. WERBE-PRETESTS (TROMMSDORFF 2003) 129
5.15. WEITERE STUDIEN 134 5.16. PRETESTING UND POSTTESTING 136 5.17.
ZUSAMMENFASSUNG UEBER DIE AUSSAGEN DER EMPIRISCHEN STUDIEN 137 6.
HANDLUNGSEINPFEHLUNGEN 139 6.1. KREATIVITAET IM
KAMPAGNEN-ENTWICKLUNGS-PROZESS 140 6.2. KREATIVITAET UND WERBESTRATEGIEN
143 6.3. KREATIVE WERBEBESTANDTEILE 146 6.4. KREATIVE WERBUNG UND IHRE
KONTROLLE 149 7. FAZIT UND AUSBLICK 151 8. LITERATURVERZEICHNIS 155 9.
ANHANG 181 9.1. GESCHICHTE VON FRANK PERDUC 181 9.2. ANHANG ZUR CPSS 182
9.3. KREATIVITAETSSKALCN IM UEBERBLICK 183 9.4. ANHANG ZU
TROMMSDORFF/BECKER 2001 185 9.5. ANHANG ZU TROMMSDORFF 2003 187 9.6.
UEBERSICHT UEBER GAENGIGE PRETEST-VERFAHREN 192 VII PPN: 255879245 TITEL:
KREATIVITAET IN DER WERBUNG / VON JUSTIN BECKER. - MARBURG :
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