Die Macht ist weiblich: Frauen als Zielgruppe in Wahlkämpfen?
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Münster
Lit
2005
|
| Schriftenreihe: | Public affairs und Politikmanagement
7 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Klappentext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 175 S. graph. Darst. 22 cm |
| ISBN: | 3825885917 |
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|---|---|
| adam_text | In Deutschland gibt es 2,6 Millionen mehr wahlberechtigte Frauen als Männer.
Und es waren die Frauen, die bei der Bundestagswahl 2002 mehrheitlich für eine
rot-grüne Koalition stimmten - ganz im Gegensatz zu den Männern, die eine
schwarz-gelbe präferierten. Daher stellt sich fürdie Parteien und ihreWahlkampf-
strategen die Frage, wie gerade Frauen im Wahlkampf lebensnah angesprochen
und umworben werden können. Sind Frauen aus Sicht des Politischen Marketings
überhaupt eine geeignete Zielgruppe fürWahlkämpfe? Auf diese und weitere
strategische Fragen versucht das Buch Antworten zu geben.
Inhaltsverzeichnis
EXPOSÉ
EINLEITUNG....................................................................................................15
1. Zentrale Frage- und Problemstellung....................................................15
2. Methodik und Datenbasis............................................................................22
3. Inhaltliche Vorgehensweise......................................................................23
I.
1. Wahlentscheidung......................................................................................26
1.1. Entscheidung - Definition und interdisziplinäre Betrachtung............27
1.2. Wahlentscheidung.............................................................................30
1.2.1. Von der Entscheidung zur Erklärung von Wahlverhalten.......................30
12.2. Theoretische Ansätze zur Erklärung von Wahlverhalten........................32
1.2.2.1. Soziologische Erklärungsmodelle...................................................32
1.2.2.2. Sozialpsychologisches Erklärungsmodell........................................36
1.2.2.3. Ökonomisches Erklärungsmodell....................................................39
1.3. Fazit...................................................................................................41
2. Wahlkampf...................................................................................................43
2.1. Begriff, Funktion und Legitimation von Wahlkämpfen.......................43
2.2. Modernes Wahlkampfmanagement...................................................46
2.2.1. Akteure modemer Wahlkämpfe..............................................................46
2.2.1.1. Strategiezentrum: Parteien und Wahlkampfeentrale.......................47
2.2.1.2. Datenzentrum: Markt- und Meinungsforschungsinstitute................48
2.2.1.3. Kreativzentrum: Werbeagenturen, Medienberater &
2.2.2. Politisches Marketing als Methode.........................................................52
2.2.2.1. Begriff, Funktion und Legitimation politischen Marketings...............52
2.2.2.2. Wählermarktorientierung durch Segmentierung..............................54
2.2.2.2.1. Segmentierung des Wählermarktes.........................................55
2.2.2.2.2. Segmentierungskriterien..........................................................57
2.2.2.2.2.1. Geographische und sozlodemographische Kriterien........58
2.2.2.2.2.2. Psychographische Kriterien..............................................59
2.2.2.2.2.3. Verhaltensbezogene Kriterien..........................................63
2.2.2.2.3. Segmentierungsmethoden.......................................................64
2.2.2.2.3.1. Faktorenanalyse...............................................................65
2.2.2.2.3.2.
2.2.2.2.4. Diskussion: Wählermarktorientierung durch Segmentierung? .67
10
II.
1. Legitimation der WählerINNENmarktsegmentierung.............................70
1.1. Geschlecht als „Fundamentalkategorie ............................................70
1.2. Geschlecht In der empirischen Wahlforschung.................................73
2. Daten und Methoden...................................................................................79
2.1. Datenbasis.........................................................................................79
2.2. Auswahl der Segmentierungskriterien...............................................82
2.3. Methodische Vorgehensweise...........................................................89
2.3.1.
2.3.2. Clusterzentrenanalyse............................................................................91
3. Sieben Segmente des Wählerinnenmarktes..............................................91
3.1. Strebend-verharrendes Ostsegment.................................................93
3.2. Christliches Muttersegment.............................................................100
3.3. Konservatives Bildungssegment......................................................105
3.4. Ungebildetes Nichtwählerinnensegment.........................................109
3.5. Traditionelles Witwensegment.........................................................114
3.6. Indifferentes Segment......................................................................118
3.7. Innovatives Jugendsegment............................................................122
4. Kontinuität oder Wandel? - Der Wählerinnenmarkt im zeitlichen
Vergleich.......................................................................................................129
5. Und was machen die Männer? - Der Wähler(innen)markt im
geschlechtsspezifischen Vergleich...........................................................138
ABSCHLIESSENDE BETRACHTUNGEN: GESCHLECHTS-SPEZIFISCHE
STRATEGIE ODER ALLES NUR UTOPIE?.................................................. 151
LITERATURVERZEICHNIS...........................................................................160
REGISTER......................................................................................................173
|
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In Deutschland gibt es 2,6 Millionen mehr wahlberechtigte Frauen als Männer.
Und es waren die Frauen, die bei der Bundestagswahl 2002 mehrheitlich für eine
rot-grüne Koalition stimmten - ganz im Gegensatz zu den Männern, die eine
schwarz-gelbe präferierten. Daher stellt sich fürdie Parteien und ihreWahlkampf-
strategen die Frage, wie gerade Frauen im Wahlkampf lebensnah angesprochen
und umworben werden können. Sind Frauen aus Sicht des Politischen Marketings
überhaupt eine geeignete Zielgruppe fürWahlkämpfe? Auf diese und weitere
strategische Fragen versucht das Buch Antworten zu geben.
Inhaltsverzeichnis
EXPOSÉ
EINLEITUNG.15
1. Zentrale Frage- und Problemstellung.15
2. Methodik und Datenbasis.22
3. Inhaltliche Vorgehensweise.23
I.
1. Wahlentscheidung.26
1.1. Entscheidung - Definition und interdisziplinäre Betrachtung.27
1.2. Wahlentscheidung.30
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12.2. Theoretische Ansätze zur Erklärung von Wahlverhalten.32
1.2.2.1. Soziologische Erklärungsmodelle.32
1.2.2.2. Sozialpsychologisches Erklärungsmodell.36
1.2.2.3. Ökonomisches Erklärungsmodell.39
1.3. Fazit.41
2. Wahlkampf.43
2.1. Begriff, Funktion und Legitimation von Wahlkämpfen.43
2.2. Modernes Wahlkampfmanagement.46
2.2.1. Akteure modemer Wahlkämpfe.46
2.2.1.1. Strategiezentrum: Parteien und Wahlkampfeentrale.47
2.2.1.2. Datenzentrum: Markt- und Meinungsforschungsinstitute.48
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2.2.2. Politisches Marketing als Methode.52
2.2.2.1. Begriff, Funktion und Legitimation politischen Marketings.52
2.2.2.2. Wählermarktorientierung durch Segmentierung.54
2.2.2.2.1. Segmentierung des Wählermarktes.55
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2.2.2.2.2.2. Psychographische Kriterien.59
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2.2.2.2.3. Segmentierungsmethoden.64
2.2.2.2.3.1. Faktorenanalyse.65
2.2.2.2.3.2.
2.2.2.2.4. Diskussion: Wählermarktorientierung durch Segmentierung? .67
10
II.
1. Legitimation der WählerINNENmarktsegmentierung.70
1.1. Geschlecht als „Fundamentalkategorie''.70
1.2. Geschlecht In der empirischen Wahlforschung.73
2. Daten und Methoden.79
2.1. Datenbasis.79
2.2. Auswahl der Segmentierungskriterien.82
2.3. Methodische Vorgehensweise.89
2.3.1.
2.3.2. Clusterzentrenanalyse.91
3. Sieben Segmente des Wählerinnenmarktes.91
3.1. Strebend-verharrendes Ostsegment.93
3.2. Christliches Muttersegment.100
3.3. Konservatives Bildungssegment.105
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3.6. Indifferentes Segment.118
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5. Und was machen die Männer? - Der Wähler(innen)markt im
geschlechtsspezifischen Vergleich.138
ABSCHLIESSENDE BETRACHTUNGEN: GESCHLECHTS-SPEZIFISCHE
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