PR für Fachmedien: professionell kommunizieren mit Experten
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Konstanz
UVK Verl.-Ges.
2006
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8 |
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Inhalt
1. Fach-PR im Überblick
1.1 Fach-PR in der Informations- und Kommunikations-
gesellschaft - Einige einleitende Bemerkungen
(Günter Bentele) 11
1.2 PR als Organisationsfunktion -
Das Berufsfeld
(Edith Wienand) 21
1.3 PR-Arbeit und Fachmedien -
Theoretische Ansätze und Modelle
(Peter Szyszka/Harriet Schmitz) 59
1.4 Eine qualitative, Umfrage aus PR-Praktiker-Perspektive
(Miriam Kühl)'' : 87
2. Praxis der Fach-PR S !
2.1 Konzeptionslehre und PR-Prozess
(Günter BenUele/ Howard Nothhaft) 105
2.2 Evaluation der Fach-PR
(Reinhold Fuhrberg) 139
2.3 Presse-/Medienarbeit für die Zielgruppe Fachmedien
(Peter Szyszka/Harriet Schmitz) 167
2.4 Medienresonanzanalyse in Fachmedien
(Astrid Kruse/Katja Brickwedde) 189
5
Inhalt
3. Instrumente der Fach-PR
3.1 Die Genres - Fachjournalismus und Fach-PR
mit unterschiedlichen Interessen
(Manfred Weise) 203
3.2 Die Wahl der Instrumente -
Medienarbeit mit Fachjournalisten
(Burkhard Redeski) 225
3.3 Pressemitteilungen für Fachmedien schreiben
(Gabriele Hooffacker) 241
3.4 Fachpressekonferenzen
(Jörg Christoffel) 257
4. Ausgewählte Praxisfelder
4.1 IT-Unternehmen und PR am Beispiel eBay
(Katja Mayer) 279
4.2 Produktbezogene Fach-PR für die
pharmazeutische Industrie
(Sebastian Wachtarz) 297
4.3 Kommunikation mit Fachzeitschriften aus Sicht
einer PR-Agentur
(Michael Obst) 307
4.4 Wie Corporate Publishing das Marketing
und den Journalismus verändert
(Manfred Hasenbeck/Alexander Gutzmer) 321
4.5 Grenzen von PR und Journalismus -
Ein kritischer Blick auf die Wirtschaftsmedien
(Mike Friedrichsen) 337
6
Inhalt
4.6 Dezentrale PR-Arbeit: Mitarbeiter als Fachjournalisten -
Eine organisationale Innovation
(Simone Huck) 359
5. Normative Grundlagen und Handlungsleitlinien
5.1 Fach-PR und Medienrecht
(Claudia Ohst) 379
5.2 Ethik der PR und Fach-PR - Grundlagen und Probleme
(Günter Bentele) 411
5.3 Anfechtungen, Fehlverhalten und
Ahndungen bei der Fach-PR
(Horst Avenarius) 435
Autoren 447
Sachregister 459
7 |
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Inhalt
1. Fach-PR im Überblick
1.1 Fach-PR in der Informations- und Kommunikations-
gesellschaft - Einige einleitende Bemerkungen
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1.2 PR als Organisationsfunktion -
Das Berufsfeld
(Edith Wienand) 21
1.3 PR-Arbeit und Fachmedien -
Theoretische Ansätze und Modelle
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1.4 Eine qualitative, Umfrage aus PR-Praktiker-Perspektive
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2. Praxis der Fach-PR S !
2.1 Konzeptionslehre und PR-Prozess
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Inhalt
3. Instrumente der Fach-PR
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4. Ausgewählte Praxisfelder
4.1 IT-Unternehmen und PR am Beispiel eBay
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4.3 Kommunikation mit Fachzeitschriften aus Sicht
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4.4 Wie Corporate Publishing das Marketing
und den Journalismus verändert
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Inhalt
4.6 Dezentrale PR-Arbeit: Mitarbeiter als Fachjournalisten -
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