Das "fremde Bekannte": über die Verwendung von Fremdsprachen in Werbeanzeigen deutschsprachiger Publikumszeitschriften
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|---|---|
| Format: | Thesis Book |
| Language: | German |
| Published: |
Norderstedt
Books on Demand
2005
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Physical Description: | 552, 153 S. zahlr. Ill. |
| ISBN: | 383342558X |
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Einleitung
Die ,große weite Welt in der Werbung oder:
Fremdsprachenverwendung in deutschen Zeitschriftenanzeigen_____________13
I
1 Werbung als Kommunikationsprozess_______________________________20
2 Zur Definition werblich verwendeter fremdsprachlicher Zeichen________25
2.1 Fremdsprachliche Elemente versus Fremdwort/Lehnwort__________________25
2.2 Zur Inhalts- und Ausdrucksseite fremdsprachlicher Zeichen________________32
2.3 Das werblich genutzte Stereotyp______________________________________36
II
1 Der Werbeträger Zeitschrift________________________________________40
1.1 Zur medialen Verortung der Zeitschrift_________________________________40
1.2 Zeitschriftentypus und Zeitschriftenauswahl_____________________________42
2 Das Marktsegment________________________________________________49
2.1 Kommunikatives Vermittlungsbedürfhis und sprachliche Varianz im
Güter- und Dienstleistungsbereich_____________________________________49
2.2 Die Segmentierung der Werbeanzeigen nach Sachbereichen________________54
3 Das Werbemittel Zeitschriftenanzeige________________________________57
3.1 Die Werbeanzeige als Textsorte______________________________________57
3.2 Kommunikative Anzeigenelemente einer Werbeanzeige___________________63
4 Das Korpus in Zahlen_____________________________________________81
III
1 Statistische Auswertung___________________________________________82
2 Der sprachlich abwechslungsreiche Auftakt: die
2.1 Statistische Auswertung____________________________________________86
2.2 Die verschiedenen Erscheinungsformen einer
2.2.1 Das Produktversprechen:
2.2.2 Das Wortspiel:
2.2.3 Das Lokalkolorit:
2.2.4
2.2.5
2.3
2.3.1 Statistische Auswertung____________________________________________128
2.3.2 Produktversprechen und Erlebniswelt: Look listen ...
2.4 Zusammenfassung _________________________________________139
3 Vielseitiger Bedeutungsträger sprachlicher Information: die
3.1 Statistische Auswertung____________________________________________142
3.2 Thematisierung der
3.3 Vorwiegend produktbezogene Informationen:
3.4 Vermittlung von Lokalkolorit:
3.5 Erlebniswelt und
3.6 Zusammenfassung________________________________________________188
4 Quintessenz des Werbekommunikats: der
4.1 Statistische Auswertung____________________________________________191
4.2 Der Slogan mit integriertem Eigennamen______________________________193
4.2.1 Die Hervorhebung: Chandon
4.2.2 Die Aufwertung: Hightech
4.2.3 Die Konsumaufforderung:
4.3 Der Slogan ohne Namensbezug:
4.4 Zusammenfassung________________________________________________228
5 Wirkungsvolles Schlusslicht: das Namenslogo und der Logo-Slogan____230
5.1 Statistische Auswertung___________________________________________230
5.2 Prägnanz:
5.3 Ländertypologie und Traditionsbewusstsein:
Exkurs
5.4 Verbalisierter Zusatznutzen:
5.5 Zusammenfassung________________________________________________286
6 Dialogisches Werbebewertungsmittel: der Coupon___________________289
6.1 Statistische Auswertung____________________________________________289
6.2 Die Anzeigenwiederholung mit Sprechanteil: Ja, ich hab den Blues________290
6.3 Zusammenfassung________________________________________________ 293
7 Bezugsinformationen
Herstelleradressen_______________________________________________294
7.1 Statistische Auswertung____________________________________________294
s
7.2 Erweiterte Adressenangaben:
7.3 Länder- und Städteeigennamen: von
in
7.4 Zusammenfassung________________________________________________311
8 Unscheinbare Textanmerkungen: die zusätzlichen Erläuterungen zum
Werbeobjekt____________________________________________________313
8.1 Statistische Auswertung___________________________________________313
8.2 Detailbezogene Erläuterungen:
pour femme
8.3 Zusammenfassung________________________________________________324
9 Zusatzinformationen zur Werbebotschaft:
Addition,
9.1 Statistische Auswertung___________________________________________326
9.2 Rechtsrelevanter Sachverhalt:
9.3 Die Anzeige in der Anzeige:
9.4 Der ,Störfaktor in der Anzeige:
9.5 Zusammenfassung________________________________________________336
10 Im Dienste des verbalen Werbeappells: das Visual___________________338
10.1 Statistische Auswertung___________________________________________338
10.2 Kommunikatives Zusammenspiel von verwendeter Sprache,
Inhalt und Visual_________________________________________________340
10.3 Die Verwendung visueller Stereotype und fremdsprachlich evozierter
Gedankenbilder__________________________________________________350
Exkurs
Landesspezifische typographische Gestaltungsdeterminanten__________365
II.
II.2 Die Wirkung der Schriftwahl in Werbeanzeigen_____________________371
10.4 Zusammenfassung________________________________________________375
11 Dokumentation der Abbildung: die Bildunterschrift__________________377
11.1 Statistische Auswertung___________________________________________377
11.2 Sachlich beschreibend oder bildthemenorientiert:
oder
11.3 Zusammenfassung________________________________________________387
12 Abschließende Bewertung________________________________________389
rv Wie .fremd* ist das Fremdsprachliche?
1 Fremdsprachliche Wörter und Syntagmen:
Ausdruck und Verständlichkeit____________________________________399
1.1 Die Wortart und die Wortwahl______________________________________399
1.1.1 Formeln: von landesspezifischen Grüßen und anderen Exotismen__________420
Phraseologismen und Zitate: die vielseitigen Vermittler von Vertrautem____422
2 Abschließende Bewertung___________s_____________________________435
V
1
Fremdsprachliches Werbeaufkommen nach Sachbereichen
und Herkunft
441
1.1
Marktsegment und Anzeigenvorkommen
441
1.2
Marktsegment und Fremdsprachengebrauch
451
1.3
Fremdspracheneebrauch und Produktherkunft
456
Exkurs
465
2
Abschließende Bewertung
468
VI
1 Fremdsprachliches Werbeaufkommen nach Zeitschriftentitel
und -typus______________________________________________________ 471
1.1 Publikumszeitschrift und Leserschaft_________________________________471
1.2 Werbevolumen und fremdsprachlicher Werbeanteil_____________________473
1.3 Leserschaft und fremdsprachliches Werbeaufkommen___________________478
1.4 Sachbereiche und fremdsprachliches Werbeaufkommen__________________488
1.5 Fremdsprachenverteilung und Zeitschriftentitel_________________________497
2 Abschließende Bewertung_________________________________________503
Schlussbetrachtung
Fremd - Fremdartig - Bekannt - Vertraut_______________________________505
10
Literaturverzeichnis
1 Nachschlagewerke________________________________________________509
2 Sekundärliteratur__________________________________________________512
3 Werbeträgeranalysen und Verlagstypologien___________________________542
1 Tabellenverzeichnis_______________________________________________545
2 Abbildungsverzeichnis_____________________________________________547
„Go ahead and come together
Werbebotschaften in den 90er Jahren. Fremdsprachliche Wörter, Sätze oder
sogar Texteinheiten, aber auch die Darstellung stereotyper Landschaftsbilder und
ausländischer Sehenswürdigkeiten stellen häufig die verbale wie auch visuelle
Folie der Anzeige für die beworbenen Produkte und Dienstleistungen dar. In
dieser Arbeit wird der sowohl qualitative als auch quantitative Gebrauch von
Fremdsprachen auf der Basis von über 1000 verschiedenen Werbeanzeigen aus
fast 550 deutschsprachigen Publikumszoitschriften aufgezeigt.
Susanne Schiemichen, geboren
nach einer Ausbildung zur Buchhändlerin Deutsche Linguistik
und Literatur sowie Europäische Ethnologie in Marburg.
Nach dem Studium arbeitete sie als Wissenschaftliche Mit¬
arbeiterin am Institut für Germanistische Sprachwissenschaft
der Philipps-Universität Marburg. Anschließend folgte eine
Tätigkeit als Dozentin für Deutsch als Fremdsprache in einer
Sprachenschule. Seit 2002 arbeitet sie als freiberufliche
Deutsch-Trainerin in Bonn und Köln.
|
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
Die ,große weite' Welt in der Werbung oder:
Fremdsprachenverwendung in deutschen Zeitschriftenanzeigen_13
I
1 Werbung als Kommunikationsprozess_20
2 Zur Definition werblich verwendeter fremdsprachlicher Zeichen_25
2.1 Fremdsprachliche Elemente versus Fremdwort/Lehnwort_25
2.2 Zur Inhalts- und Ausdrucksseite fremdsprachlicher Zeichen_32
2.3 Das werblich genutzte Stereotyp_36
II
1 Der Werbeträger Zeitschrift_40
1.1 Zur medialen Verortung der Zeitschrift_40
1.2 Zeitschriftentypus und Zeitschriftenauswahl_42
2 Das Marktsegment_49
2.1 Kommunikatives Vermittlungsbedürfhis und sprachliche Varianz im
Güter- und Dienstleistungsbereich_49
2.2 Die Segmentierung der Werbeanzeigen nach Sachbereichen_54
3 Das Werbemittel Zeitschriftenanzeige_57
3.1 Die Werbeanzeige als Textsorte_57
3.2 Kommunikative Anzeigenelemente einer Werbeanzeige_63
4 Das Korpus in Zahlen_81
III
1 Statistische Auswertung_82
2 Der sprachlich abwechslungsreiche Auftakt: die
2.1 Statistische Auswertung_86
2.2 Die verschiedenen Erscheinungsformen einer
2.2.1 Das Produktversprechen:
2.2.2 Das Wortspiel:
2.2.3 Das Lokalkolorit:
2.2.4
2.2.5
2.3
2.3.1 Statistische Auswertung_128
2.3.2 Produktversprechen und Erlebniswelt: Look listen .
2.4 Zusammenfassung _139
3 Vielseitiger Bedeutungsträger sprachlicher Information: die
3.1 Statistische Auswertung_142
3.2 Thematisierung der
3.3 Vorwiegend produktbezogene Informationen:
3.4 Vermittlung von Lokalkolorit:
3.5 Erlebniswelt und
3.6 Zusammenfassung_188
4 Quintessenz des Werbekommunikats: der
4.1 Statistische Auswertung_191
4.2 Der Slogan mit integriertem Eigennamen_193
4.2.1 Die Hervorhebung: Chandon
4.2.2 Die Aufwertung: Hightech
4.2.3 Die Konsumaufforderung:
4.3 Der Slogan ohne Namensbezug:
4.4 Zusammenfassung_228
5 Wirkungsvolles Schlusslicht: das Namenslogo und der Logo-Slogan_230
5.1 Statistische Auswertung_230
5.2 Prägnanz:
5.3 Ländertypologie und Traditionsbewusstsein:
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5.4 Verbalisierter Zusatznutzen:
5.5 Zusammenfassung_286
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6.1 Statistische Auswertung_289
6.2 Die Anzeigenwiederholung mit Sprechanteil: Ja, ich hab' den Blues_290
6.3 Zusammenfassung_ 293
7 Bezugsinformationen
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7.1 Statistische Auswertung_294
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7.2 Erweiterte Adressenangaben:
7.3 Länder- und Städteeigennamen: von
in
7.4 Zusammenfassung_311
8 Unscheinbare Textanmerkungen: die zusätzlichen Erläuterungen zum
Werbeobjekt_313
8.1 Statistische Auswertung_313
8.2 Detailbezogene Erläuterungen:
pour femme
8.3 Zusammenfassung_324
9 Zusatzinformationen zur Werbebotschaft:
Addition,
9.1 Statistische Auswertung_326
9.2 Rechtsrelevanter Sachverhalt:
9.3 Die Anzeige in der Anzeige:
9.4 Der ,Störfaktor' in der Anzeige:
9.5 Zusammenfassung_336
10 Im Dienste des verbalen Werbeappells: das Visual_338
10.1 Statistische Auswertung_338
10.2 Kommunikatives Zusammenspiel von verwendeter Sprache,
Inhalt und Visual_340
10.3 Die Verwendung visueller Stereotype und fremdsprachlich evozierter
Gedankenbilder_350
Exkurs
Landesspezifische typographische Gestaltungsdeterminanten_365
II.
II.2 Die Wirkung der Schriftwahl in Werbeanzeigen_371
10.4 Zusammenfassung_375
11 Dokumentation der Abbildung: die Bildunterschrift_377
11.1 Statistische Auswertung_377
11.2 Sachlich beschreibend oder bildthemenorientiert:
oder
11.3 Zusammenfassung_387
12 Abschließende Bewertung_389
rv Wie .fremd* ist das Fremdsprachliche?
1 Fremdsprachliche Wörter und Syntagmen:
Ausdruck und Verständlichkeit_399
1.1 Die Wortart und die Wortwahl_399
1.1.1 Formeln: von landesspezifischen Grüßen und anderen Exotismen_420
Phraseologismen und Zitate: die vielseitigen Vermittler von Vertrautem_422
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V
1
Fremdsprachliches Werbeaufkommen nach Sachbereichen
und Herkunft
441
1.1
Marktsegment und Anzeigenvorkommen
441
1.2
Marktsegment und Fremdsprachengebrauch
451
1.3
Fremdspracheneebrauch und Produktherkunft
456
Exkurs
465
2
Abschließende Bewertung
468
VI
1 Fremdsprachliches Werbeaufkommen nach Zeitschriftentitel
und -typus_ 471
1.1 Publikumszeitschrift und Leserschaft_471
1.2 Werbevolumen und fremdsprachlicher Werbeanteil_473
1.3 Leserschaft und fremdsprachliches Werbeaufkommen_478
1.4 Sachbereiche und fremdsprachliches Werbeaufkommen_488
1.5 Fremdsprachenverteilung und Zeitschriftentitel_497
2 Abschließende Bewertung_503
Schlussbetrachtung
Fremd - Fremdartig - Bekannt - Vertraut_505
10
Literaturverzeichnis
1 Nachschlagewerke_509
2 Sekundärliteratur_512
3 Werbeträgeranalysen und Verlagstypologien_542
1 Tabellenverzeichnis_545
2 Abbildungsverzeichnis_547
„Go ahead and come together"
Werbebotschaften in den 90er Jahren. Fremdsprachliche Wörter, Sätze oder
sogar Texteinheiten, aber auch die Darstellung stereotyper Landschaftsbilder und
ausländischer Sehenswürdigkeiten stellen häufig die verbale wie auch visuelle
Folie der Anzeige für die beworbenen Produkte und Dienstleistungen dar. In
dieser Arbeit wird der sowohl qualitative als auch quantitative Gebrauch von
Fremdsprachen auf der Basis von über 1000 verschiedenen Werbeanzeigen aus
fast 550 deutschsprachigen Publikumszoitschriften aufgezeigt.
Susanne Schiemichen, geboren
nach einer Ausbildung zur Buchhändlerin Deutsche Linguistik
und Literatur sowie Europäische Ethnologie in Marburg.
Nach dem Studium arbeitete sie als Wissenschaftliche Mit¬
arbeiterin am Institut für Germanistische Sprachwissenschaft
der Philipps-Universität Marburg. Anschließend folgte eine
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Sprachenschule. Seit 2002 arbeitet sie als freiberufliche
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