Präferenzschaffung durch preispsychologische Maßnahmen: eine experimentelle Untersuchung zur Wirkung von Preispräsentationsformen
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| adam_text | INHALT
SEITE
1 ZUR BEDEUTUNG VON PREISOPTISCHEN MASSNAHMEN 1
2. AUSGEWAEHLTE THEORIEN DER PREISPSYCHOLOGIE 4
2.1 WEBER-FECHNER SCHES GESETZ 4
2.2 PROSPECT THEORIE 5
2.3 MENTAL ACCOUNTING 8
3. AUSWAHL DER KONSTRUKTE UND GENERIERUNG DER HYPOTHESEN 13
3.1 KONZEPTIONELLE VORUEBERLEGUNG 13
3.2 BEDEUTUNG DES PRODUKT-INVOLVEMENTS 15
3.3 WIRKUNG PREISOPTISCHER MASSNAHMEN AUF AUSGEWAEHLTE KONSTRUKTE DES
KONSUMENTENVERHALTENS 16
3.2.1 WAHRGENOMMENE QUALITAET 17
3.2.2 GLAUBWUERDIGKEIT DER PREISDARSTELLUNG 18
3.2.3 EINSTELLUNG UND KAUFABSICHT GEGENUEBER DEM PRODUKT 20
4. EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG DES UNTERSUCHUNGSMODELLS 22
4.1 EXPERIMENTALDESIGN UND DATENERHEBUNG 22
4.2 HYPOTHESENPRUEFUNG 24
5. ZUSAMMENFASSUNG, IMPLIKATIONEN UND AUSBLICK 28
LITERATURVERZEICHNIS 31
|
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INHALT
SEITE
1 ZUR BEDEUTUNG VON PREISOPTISCHEN MASSNAHMEN 1
2. AUSGEWAEHLTE THEORIEN DER PREISPSYCHOLOGIE 4
2.1 WEBER-FECHNER'SCHES GESETZ 4
2.2 PROSPECT THEORIE 5
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3.1 KONZEPTIONELLE VORUEBERLEGUNG 13
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