Best Practice der strategischen Unternehmenskommunikation: wie erfolgreiche Kommunikationsmanager planen und umsetzen
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Frankfurt am Main
F.A.Z-Inst. für Management-, Markt- und Medieninformationen
2006
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IMPRESSUM/2
VORBEMERKUNG/3
CORPORATE BRANDING / 8
PRODUCT BRANDING / 70
FINANZKOMMUNIKATION / 102
ISSUES MANAGEMENT / 124
CHANGE MANAGEMENT/
MITARBEITERKOMMUNIKATION / 158
VERTRIEBSORIENTIERTE PR / 180
DIE AUTOREN /210
DIE HERAUSGEBER/214
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ThyssenKrupp AG
Die kommunikative Neupositionierung
des Thyssen Krupp Konzerns
„Wir entwickeln die Zukunft für Sie
Jürgen Ciaassen / 8
ALTANA AG
„THINK ON
Auf dem Weg zur globalen Marke
Thomas Gauly / 16
BASF Aktiengesellschaft
„BASF 2015
Farbiges Zeichen für den Aufbruch
in die Zukunft
Matthias Hensel/22
LANXESS AG
Wie ein Weltunternehmen sein
Entstehen kommuniziert und damit
neue Werte schafft
Neustart zur globalen Unternehmens¬
marke
Christoph Sieder / 28
Deutsche BP AG
Integrierte Kommunikationskampagne
der deutschen BP
Neue Energie fürs Image
Ulrich Winkler und
Stefanie Hansen / 34
Bayer AG
Die Neupositionierung von Bayer
Kommunikative Herausforderung
Heiner Springer/ 40
OMV AG
Die strategische Neupositionierung eines
international tätigen Energiekonzerns
Mehr bewegen OMV
Bettina Gneisz Al Ani / 46
Degussa AG
Die Dachmarkenstrategie der Degussa AG
Von der Fusion zur Identität
Ralph Driever/ 52
Henkel Gruppe
Zur Wechselwirkung von Unternehmens¬
marke und Produktmarken
„Ein Rohdiamant, den es zu schleifen gilt
Ernst Primosch / 58
MAN Roland Druckmaschinen AG
Markenstrategie
Vom globalen Unternehmen zur
globalen Marke
Thomas Hauser / 62
DaimlerChrysler AG
PR als Markenkommunikation
Die Wiedergeburt der Marke Maybach
Johannes Reifenrath / 70
General Motors Europe AG
Das Auto radikal verändern
Der „Opel Fuel Cell Marathon
Tony Cervone und Karin Kirchner/ 80
Merck KGaA
Internationale Kommunikationskampagne
für Flüssigkristalle
Faszination einer Zukunftstechnologie mit
Vergangenheit
Walter Huber und Judith Rahner / 88
PUMA AG
PUMA will zum begehrtesten Sportlifestyle
Unternehmen werden
Auf dem Sprung
Ulf Santjer/94
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Vom globalen Unternehmen zur
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Die Wiedergeburt der Marke Maybach
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General Motors Europe AG
Das Auto radikal verändern
Der „Opel Fuel Cell Marathon"
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