Texten wie ein Profi: ob 5-Minuten-Text oder überzeugende Kommunikationsstrategie - ein Buch für Einsteiger, Könner und solche, die den Kopf hinhalten müssen ; mit über 5000 Wort-Ideen zum Nachschlagen ; [Corporate Wording]
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
FAZ-Inst. für Management-, Markt- und Medieninformationen
2005
|
| Ausgabe: | 7. Aufl. |
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Widmung 9
Texter gesucht...
Terminologie n
Vorweggenommen 12
Crashkurs mit 4 Farbstiften 15
і
In 10 Sekunden eine neue Grußformel gestalten 30
In 15 Sekunden ein treffendes Wort wählen 33
In 5 Minuten eine Anzeige entwerfen 35
In 10 Minuten 48 treffende Argumente sammeln 44
In 15 Minuten 54 Slogans Schlag auf Schlag texten 46
2 Gebrauchsanleitungen für Texter 51
Textanleitung zu Grundsatzfragen 52
• Welche Aufgabe soll der Text erfüllen? 52
• Welche Absichten stehen hinter dem Text? 54
• Über welche Objekte soll getextet werden? 55
• Wer soll mit dem Text erreicht werden? 55
• Anzeigen texten 56
•
• Broschüren texten 57
• Presseinfos texten 58
Briefing
Vorrangige Aufgaben für den Texter 59
• Leitbild/Philosophie 60
• Texte für Kunden 61
• Texte für die Presse 61
• Texte für den Arbeitsmarkt 62
• Texte für Mitarbeiter 63
• Service 64
• Kundendienst-Ort 65
• Präsenz 65
• Entgelt 66
• Kommunikation 67
• Empfindung 68
• Antrieb 69
• Produktdetails 70
• Wirkung 71
• Bedienung 72
• Ökonomie 73
• Händler-Informationen 74
Anleitung zum Stil 76
Sachlich texten 76
• Texte sachlich in Szene setzen 79
Konservativ texten 85
• Texte konservativ in Szene setzen 88
Erlebnisreich texten 98
• Texte erlebnisreich in Szene setzen ioo
Emotional texten 109
• Texte emotional in Szene setzen 112
Anleitung zur Ideenfindung 118
• Landschaften n8
• Naturphänomene 121
• Ortschaften 122
• Menschen/Persönlichkeiten 124
• Merkmale des Menschen 126
• Beruf/Berufsstand 127
• Tiere 129
• Pflanzen/Blumen
6
. Nahrungsmittel/Genussmittel 133
. Objekte/Gegenstände 136
. Materialien 138
. Ereignisse 139
• Erlebnisse/Situationen 141
. Wortzusammensetzungen 143
• Reime 144
. Fühlen 145
• Schmecken . 148
• Riechen 149
• Hören 150
• Sehen 151
. Farben 154
• Ideen-Favoriten wählen 157
- Höhenflug/Tieftauchen 158
Anleitung zur Schlusskorrektur 159
3 Strategien für Texter 165
Identität braucht eine klare Sprache 166
• Unternehmenssprache ist Chefsache! 168
•
positionieren 171
Sprachstil definieren 172
• Sprachklima: strategische Weichen stellen! 174
• Jetzt sind Sie an der Reihe: Der Test in ihrem Unternehmen 175
Texte nach Zielgruppen ausrichten 183
• Gibt es eine ^-Farben-Gesellschaft ? 186
• Konverter: Farbenmodelle 190
• Konverter: Klassiker 191
• Konverter:Training, (Personal-)Management,
Kommunikation,Werbung 192
Strategie-Workshop 193
4 „Wörterbücher für Texter 201
Kompass für den nüchternen Sprachstil - blau 203
• „Blaue Adjektive 217
Kompass für den konservativen Sprachstil - grün 221
• „Grüne Adjektive 235
Kompass für den erlebnisreichen Sprachstil - gelb 239
• „Gelbe Adjektive 253
Kompass für den emotionalen Sprachstil - rot 257
• „Rote Adjektive 271
Bücher zürn Thema von Hans-Peter Förster 275
Empfehlenswerte Literatur rund um die Sprachkultur 276
Nützliche Nachschlagewerke für die Theorie und Praxis 277
8
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Widmung 9
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Terminologie n
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2 Gebrauchsanleitungen für Texter 51
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Sachlich texten 76
• Texte sachlich in Szene setzen 79
Konservativ texten 85
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6
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3 Strategien für Texter 165
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Strategie-Workshop 193
4 „Wörterbücher" für Texter 201
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