Co-Communication und Werbewirkung: Effektivität und Bewertung kooperativer Marktkommunikation
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Saarbrücken
VDM Verlag Dr. Müller
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis..............................................................9
1 Einleitung.........................................................................11
1.1 Problemstellung und Zielsetzung.............................................11
1.2 Gang der Untersuchung............................................................15
2 Begriffliche Grundlagen......................................................17
2.1 Definition und Formen der Co-Communication........................17
2.1.1 Begriffliche Abgrenzung der Co-Communication..................17
2.1.2 Erscheinungsformen der Co-Communication........................20
2.2 Carry-Over-Effekte als Wirkungen von Co-Communication......25
2.2.1 Wirkungen der Marktkommunikation...................................25
2.2.2 Charakterisierung von Carry-Over-Effekten bei
Co-Communication..............................................................27
3 Theoretischer Rahmen der Werbewirkungsforschung..................31
3.1 Werbewirkungsmodelle als Grundlage der
Werbewirkungsforschung.........................................................31
3.2 Verfahren der Werbewirkungsforschung..................................36
3.3 Gütekriterien für die Wirkungserfassung..................................38
4 Erfassung gegenseitiger Carry-Over-Effekte............................41
4.1 Darstellung des Analyserahmens..............................................42
4.2 Erfassungsmöglichkeiten nach Zeitpunkt der Erhebung..........44
4.2.1 Möglichkeiten und Grenzen von Pre-Tests.............................44
4.2.2 Möglichkeiten und Grenzen von Post-Tests...........................48
4.3 Erfassungsmöglichkeiten nach Art der Erhebung.....................52
4.3.1 Möglichkeiten und Grenzen qualitativer Verfahren...............52
4.3.2 Möglichkeiten und Grenzen quantitativer Verfahren.............54
4.4 Erfassungsmöglichkeiten nach Dimension der
Werbewirkung..........................................................................56
4.4.1 Erfassung von Kenntnissen...................................................57
4.4.2 Erfassung von Interessen......................................................59
4.4.3 Erfassung von Einstellungen.................................................60
4.4.4 Erfassung von Verhaltensabsichten.......................................61
4.5 Erfassungsmöglichkeiten nach Versuchsanordnung................62
5 Handlungsempfehlungen zur Wirkungsforschung bei
Co-COMMUNICATION.............................................................67
6 Schlussteil........................................................................73
Anhang: Expertengespräche.....................................................77
Anhang: Abbildungen...........................................................101
Literaturverzeichnis..............................................................111
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Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis.9
1 Einleitung.11
1.1 Problemstellung und Zielsetzung.11
1.2 Gang der Untersuchung.15
2 Begriffliche Grundlagen.17
2.1 Definition und Formen der Co-Communication.17
2.1.1 Begriffliche Abgrenzung der Co-Communication.17
2.1.2 Erscheinungsformen der Co-Communication.20
2.2 Carry-Over-Effekte als Wirkungen von Co-Communication.25
2.2.1 Wirkungen der Marktkommunikation.25
2.2.2 Charakterisierung von Carry-Over-Effekten bei
Co-Communication.27
3 Theoretischer Rahmen der Werbewirkungsforschung.31
3.1 Werbewirkungsmodelle als Grundlage der
Werbewirkungsforschung.31
3.2 Verfahren der Werbewirkungsforschung.36
3.3 Gütekriterien für die Wirkungserfassung.38
4 Erfassung gegenseitiger Carry-Over-Effekte.41
4.1 Darstellung des Analyserahmens.42
4.2 Erfassungsmöglichkeiten nach Zeitpunkt der Erhebung.44
4.2.1 Möglichkeiten und Grenzen von Pre-Tests.44
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Werbewirkung.56
4.4.1 Erfassung von Kenntnissen.57
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4.5 Erfassungsmöglichkeiten nach Versuchsanordnung.62
5 Handlungsempfehlungen zur Wirkungsforschung bei
Co-COMMUNICATION.67
6 Schlussteil.73
Anhang: Expertengespräche.77
Anhang: Abbildungen.101
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