Co-Communication und Werbewirkung: Effektivität und Bewertung kooperativer Marktkommunikation
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Saarbrücken
VDM Verlag Dr. Müller
2006
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 123 S. 210 mm x 148 mm |
| ISBN: | 3865501516 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV021545365 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20060524 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 060410s2006 gw |||| 00||| ger d | ||
| 015 | |a 06,N10,1596 |2 dnb | ||
| 016 | 7 | |a 978336771 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 3865501516 |c Pb. : EUR 49.00, sfr 76.00 |9 3-86550-151-6 | ||
| 024 | 3 | |a 9783865501516 | |
| 035 | |a (OCoLC)255133405 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV021545365 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-SL | ||
| 049 | |a DE-355 |a DE-1047 |a DE-B170 | ||
| 082 | 0 | |a 650 | |
| 084 | |a QP 634 |0 (DE-625)141920: |2 rvk | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Heymans, Valérie |e Verfasser |0 (DE-588)13143246X |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Co-Communication und Werbewirkung |b Effektivität und Bewertung kooperativer Marktkommunikation |c Valérie Heymans |
| 250 | |a 1. Aufl. | ||
| 264 | 1 | |a Saarbrücken |b VDM Verlag Dr. Müller |c 2006 | |
| 300 | |a 123 S. |c 210 mm x 148 mm | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 650 | 4 | |a Unternehmen - Gemeinschaftswerbung - Werbewirkungsforschung | |
| 650 | 0 | 7 | |a Unternehmen |0 (DE-588)4061963-1 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Gemeinschaftswerbung |0 (DE-588)4156555-1 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Werbewirkungsforschung |0 (DE-588)4189648-8 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Unternehmen |0 (DE-588)4061963-1 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Gemeinschaftswerbung |0 (DE-588)4156555-1 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a Werbewirkungsforschung |0 (DE-588)4189648-8 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 856 | 4 | 2 | |q text/html |u http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2771071&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm |3 Inhaltstext |
| 856 | 4 | 2 | |m Digitalisierung UBRegensburg |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014761528&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-014761528 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804135298899116032 |
|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis..............................................................9
1 Einleitung.........................................................................11
1.1 Problemstellung und Zielsetzung.............................................11
1.2 Gang der Untersuchung............................................................15
2 Begriffliche Grundlagen......................................................17
2.1 Definition und Formen der Co-Communication........................17
2.1.1 Begriffliche Abgrenzung der Co-Communication..................17
2.1.2 Erscheinungsformen der Co-Communication........................20
2.2 Carry-Over-Effekte als Wirkungen von Co-Communication......25
2.2.1 Wirkungen der Marktkommunikation...................................25
2.2.2 Charakterisierung von Carry-Over-Effekten bei
Co-Communication..............................................................27
3 Theoretischer Rahmen der Werbewirkungsforschung..................31
3.1 Werbewirkungsmodelle als Grundlage der
Werbewirkungsforschung.........................................................31
3.2 Verfahren der Werbewirkungsforschung..................................36
3.3 Gütekriterien für die Wirkungserfassung..................................38
4 Erfassung gegenseitiger Carry-Over-Effekte............................41
4.1 Darstellung des Analyserahmens..............................................42
4.2 Erfassungsmöglichkeiten nach Zeitpunkt der Erhebung..........44
4.2.1 Möglichkeiten und Grenzen von Pre-Tests.............................44
4.2.2 Möglichkeiten und Grenzen von Post-Tests...........................48
4.3 Erfassungsmöglichkeiten nach Art der Erhebung.....................52
4.3.1 Möglichkeiten und Grenzen qualitativer Verfahren...............52
4.3.2 Möglichkeiten und Grenzen quantitativer Verfahren.............54
4.4 Erfassungsmöglichkeiten nach Dimension der
Werbewirkung..........................................................................56
4.4.1 Erfassung von Kenntnissen...................................................57
4.4.2 Erfassung von Interessen......................................................59
4.4.3 Erfassung von Einstellungen.................................................60
4.4.4 Erfassung von Verhaltensabsichten.......................................61
4.5 Erfassungsmöglichkeiten nach Versuchsanordnung................62
5 Handlungsempfehlungen zur Wirkungsforschung bei
Co-COMMUNICATION.............................................................67
6 Schlussteil........................................................................73
Anhang: Expertengespräche.....................................................77
Anhang: Abbildungen...........................................................101
Literaturverzeichnis..............................................................111
|
| adam_txt |
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis.9
1 Einleitung.11
1.1 Problemstellung und Zielsetzung.11
1.2 Gang der Untersuchung.15
2 Begriffliche Grundlagen.17
2.1 Definition und Formen der Co-Communication.17
2.1.1 Begriffliche Abgrenzung der Co-Communication.17
2.1.2 Erscheinungsformen der Co-Communication.20
2.2 Carry-Over-Effekte als Wirkungen von Co-Communication.25
2.2.1 Wirkungen der Marktkommunikation.25
2.2.2 Charakterisierung von Carry-Over-Effekten bei
Co-Communication.27
3 Theoretischer Rahmen der Werbewirkungsforschung.31
3.1 Werbewirkungsmodelle als Grundlage der
Werbewirkungsforschung.31
3.2 Verfahren der Werbewirkungsforschung.36
3.3 Gütekriterien für die Wirkungserfassung.38
4 Erfassung gegenseitiger Carry-Over-Effekte.41
4.1 Darstellung des Analyserahmens.42
4.2 Erfassungsmöglichkeiten nach Zeitpunkt der Erhebung.44
4.2.1 Möglichkeiten und Grenzen von Pre-Tests.44
4.2.2 Möglichkeiten und Grenzen von Post-Tests.48
4.3 Erfassungsmöglichkeiten nach Art der Erhebung.52
4.3.1 Möglichkeiten und Grenzen qualitativer Verfahren.52
4.3.2 Möglichkeiten und Grenzen quantitativer Verfahren.54
4.4 Erfassungsmöglichkeiten nach Dimension der
Werbewirkung.56
4.4.1 Erfassung von Kenntnissen.57
4.4.2 Erfassung von Interessen.59
4.4.3 Erfassung von Einstellungen.60
4.4.4 Erfassung von Verhaltensabsichten.61
4.5 Erfassungsmöglichkeiten nach Versuchsanordnung.62
5 Handlungsempfehlungen zur Wirkungsforschung bei
Co-COMMUNICATION.67
6 Schlussteil.73
Anhang: Expertengespräche.77
Anhang: Abbildungen.101
Literaturverzeichnis.111 |
| any_adam_object | 1 |
| any_adam_object_boolean | 1 |
| author | Heymans, Valérie |
| author_GND | (DE-588)13143246X |
| author_facet | Heymans, Valérie |
| author_role | aut |
| author_sort | Heymans, Valérie |
| author_variant | v h vh |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV021545365 |
| classification_rvk | QP 634 |
| ctrlnum | (OCoLC)255133405 (DE-599)BVBBV021545365 |
| dewey-full | 650 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 650 - Management and auxiliary services |
| dewey-raw | 650 |
| dewey-search | 650 |
| dewey-sort | 3650 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| discipline_str_mv | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 1. Aufl. |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01935nam a2200469 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV021545365</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20060524 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">060410s2006 gw |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">06,N10,1596</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">978336771</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3865501516</subfield><subfield code="c">Pb. : EUR 49.00, sfr 76.00</subfield><subfield code="9">3-86550-151-6</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783865501516</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)255133405</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV021545365</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-SL</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-1047</subfield><subfield code="a">DE-B170</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">650</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 634</subfield><subfield code="0">(DE-625)141920:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Heymans, Valérie</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)13143246X</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Co-Communication und Werbewirkung</subfield><subfield code="b">Effektivität und Bewertung kooperativer Marktkommunikation</subfield><subfield code="c">Valérie Heymans</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1. Aufl.</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Saarbrücken</subfield><subfield code="b">VDM Verlag Dr. Müller</subfield><subfield code="c">2006</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">123 S.</subfield><subfield code="c">210 mm x 148 mm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Unternehmen - Gemeinschaftswerbung - Werbewirkungsforschung</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Unternehmen</subfield><subfield code="0">(DE-588)4061963-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Gemeinschaftswerbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4156555-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbewirkungsforschung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4189648-8</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Unternehmen</subfield><subfield code="0">(DE-588)4061963-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Gemeinschaftswerbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4156555-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Werbewirkungsforschung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4189648-8</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2771071&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm</subfield><subfield code="3">Inhaltstext</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">Digitalisierung UBRegensburg</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014761528&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-014761528</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV021545365 |
| illustrated | Not Illustrated |
| index_date | 2024-07-02T14:29:41Z |
| indexdate | 2024-07-09T20:38:17Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3865501516 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-014761528 |
| oclc_num | 255133405 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-355 DE-BY-UBR DE-1047 DE-B170 |
| owner_facet | DE-355 DE-BY-UBR DE-1047 DE-B170 |
| physical | 123 S. 210 mm x 148 mm |
| publishDate | 2006 |
| publishDateSearch | 2006 |
| publishDateSort | 2006 |
| publisher | VDM Verlag Dr. Müller |
| record_format | marc |
| spelling | Heymans, Valérie Verfasser (DE-588)13143246X aut Co-Communication und Werbewirkung Effektivität und Bewertung kooperativer Marktkommunikation Valérie Heymans 1. Aufl. Saarbrücken VDM Verlag Dr. Müller 2006 123 S. 210 mm x 148 mm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Unternehmen - Gemeinschaftswerbung - Werbewirkungsforschung Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd rswk-swf Gemeinschaftswerbung (DE-588)4156555-1 gnd rswk-swf Werbewirkungsforschung (DE-588)4189648-8 gnd rswk-swf Unternehmen (DE-588)4061963-1 s Gemeinschaftswerbung (DE-588)4156555-1 s Werbewirkungsforschung (DE-588)4189648-8 s DE-604 text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2771071&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext Digitalisierung UBRegensburg application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014761528&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Heymans, Valérie Co-Communication und Werbewirkung Effektivität und Bewertung kooperativer Marktkommunikation Unternehmen - Gemeinschaftswerbung - Werbewirkungsforschung Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd Gemeinschaftswerbung (DE-588)4156555-1 gnd Werbewirkungsforschung (DE-588)4189648-8 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4061963-1 (DE-588)4156555-1 (DE-588)4189648-8 |
| title | Co-Communication und Werbewirkung Effektivität und Bewertung kooperativer Marktkommunikation |
| title_auth | Co-Communication und Werbewirkung Effektivität und Bewertung kooperativer Marktkommunikation |
| title_exact_search | Co-Communication und Werbewirkung Effektivität und Bewertung kooperativer Marktkommunikation |
| title_exact_search_txtP | Co-Communication und Werbewirkung Effektivität und Bewertung kooperativer Marktkommunikation |
| title_full | Co-Communication und Werbewirkung Effektivität und Bewertung kooperativer Marktkommunikation Valérie Heymans |
| title_fullStr | Co-Communication und Werbewirkung Effektivität und Bewertung kooperativer Marktkommunikation Valérie Heymans |
| title_full_unstemmed | Co-Communication und Werbewirkung Effektivität und Bewertung kooperativer Marktkommunikation Valérie Heymans |
| title_short | Co-Communication und Werbewirkung |
| title_sort | co communication und werbewirkung effektivitat und bewertung kooperativer marktkommunikation |
| title_sub | Effektivität und Bewertung kooperativer Marktkommunikation |
| topic | Unternehmen - Gemeinschaftswerbung - Werbewirkungsforschung Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd Gemeinschaftswerbung (DE-588)4156555-1 gnd Werbewirkungsforschung (DE-588)4189648-8 gnd |
| topic_facet | Unternehmen - Gemeinschaftswerbung - Werbewirkungsforschung Unternehmen Gemeinschaftswerbung Werbewirkungsforschung |
| url | http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2771071&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=014761528&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT heymansvalerie cocommunicationundwerbewirkungeffektivitatundbewertungkooperativermarktkommunikation |