Der Markt für digitale Güter in Deutschland: Abgrenzungsansatz und Analyse
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
München ; Mering
Hampp
2006
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| Edition: | 1. Aufl. |
| Series: | Hamburger Schriften zur Marketingforschung
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis.............................................»..................................................!
Abbildungsverzeichnis..................................................................................... DI
Tabellenverzeichnis........................................................
Abkürzungsverzeichnis......................................................................................
1. Einleitung......................................................................................................!
1.1 Problemhintergrund.................................................................................1
1.2 Ziel der Arbeit.........................................................................................2
1.3 Gang der Untersuchung...........................................................................2
2. Abgrenzung von Kernbegrifflichkeiten..................................................... 4
2.1 Marktanalyse und Marktabgrenzjung.......................................................4
2.2 Digitale Güter..........................................................................................5
3. Marktabgrenzung......................................................................................... 9
3.1 Theoretische Grundlagen.........................................................................9
3.2 Abgrenzungsproblematik beim Markt für digitale Güter......................10
4. Bezugsrahmen einer Marktanalyse.......................................................... 13
4.1 Funktion.................................................................................................13
4.2 Umfeldkomponenten.............................................................................13
4.2.1 Demographische Komponente......................................................14
4.2.2 Politisch-rechtliche Komponente..................................................15
4.2.3 Volkswirtschaftliche Komponente................................................15
4.2.4 Sozio-kulturelle Komponente........................................................16
4.2.5 Technologische Komponente........................................................16
4.2.6 Naturgebundene Komponente.......................................................17
4.3 Kernkomponenten.................................................................................17
4.3.1 KaufVerhalten................................................................................18
4.3.2 Marktsegmentierung......................................................................21
4.3.3 Konkurrenzmatrix..........................................................................24
4.3.4 Branchenstrukturanalyse...............................................................24
4.4 Vorstellung des Bezugsrahmens............................................................29
I
Der Markt für digitale Güter in Deutschland
5. Analyse des Marktes der digitalen Güter................................................ 31
5.1 Untersuchungsmethodik........................................................................31
5.2
5.3 Analyse der Umfeldkomponenten.........................................................39
5.4 Analyse der Kernkoraponenten.............................................................52
5.4.1 Konkurren2matrix..........................................................................52
5.4.2 Branchenstruktaranalyse...............................................................54
5.4.3 Kaurverhalten................................................................................59
5.4.4 Marktsegmentierung......................................................................64
5.5 Potenziale und Tendenzen.....................................................................70
6. Schlussbetrachtung....................................................................................73
Literaturverzeichnis.......................................................................................... 75
> Der Markt für
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