Paid content: Strategien zur Preisgestaltung beim elektronischen Handel mit digitalen Inhalten
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| Published: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2005
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| Edition: | 1. Aufl. |
| Series: | Gabler Edition Wissenschaft
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| Online Access: | Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Item Description: | Zugl.: St. Gallen, Univ., Diss., 2005 |
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Geleitwort.............................................................................................—......................—.............
Abstract
I*
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III.
digitaler Inhalte »»*.■»»...«•....*».».«».».»...••»•«••>•*.•>••*•*»•.«•••»**••.•»•.»»».*•••>•••»»«•»•»*••••»•••*•»»•»««•••••« 71
IV.
V.
VI.
Da die Online-Werbeerlöse stagnieren oder sogar zurück-*
gehen, stehen die Anbieter digitaler Inhalte vor der Her¬
ausforderung, neue Einnahmequellen zu erschließen. Der
elektronische Handel mit kostenpflichtigen digitalen
ten
Kerngeschäft in der Inhaltsproduktion liegt, an Bedeutung.
Allerdings ist die Preisgestaltung beim elektronischen
Handel mit digitalen Inhalten aufgrund der
bei ihrer Erstellung und aufgrund ihrer Eigenschaften hin-l
sichtlich Erfahrung und Vertrauen eine sehr komplexe Auf-J
gäbe
Florian Stahl untersucht, welche Strategien der Preisge-j
staltung dazu beitragen, den elektronischen Handel mit di¬
gitalen kostenpflichtigen Inhalten zu optimieren und die
Umsätze sowie die Anzahl der Verkaufstransaktionen
Anbieter zu maximieren. Besonderen Wert legt er dabei j
auf die Preis- und Produktdifferenzierung. Anhand einer
empirisch quantitativen Analyse und aus theoretischer
Perspektive erarbeitet der Autor entsprechende Hand-
lungsempfehlungen und Design-Prinzipien. Er stützt sich
dabei auf Daten realisierter Verkaufstransaktionen, nichj,
auf die Befragung von Konsumenten.1
Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten der Be¬
triebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing
und
und Führungskräfte in Medienunternehmen, in der Musik-
industrie
Hinweise.
|
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Inhaltsübersicht
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IV.
V.
VI.
Da die Online-Werbeerlöse stagnieren oder sogar zurück-*
gehen, stehen die Anbieter digitaler Inhalte vor der Her¬
ausforderung, neue Einnahmequellen zu erschließen. Der
elektronische Handel mit kostenpflichtigen digitalen
ten
Kerngeschäft in der Inhaltsproduktion liegt, an Bedeutung.'
Allerdings ist die Preisgestaltung beim elektronischen
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bei ihrer Erstellung und aufgrund ihrer Eigenschaften hin-l
sichtlich Erfahrung und Vertrauen eine sehr komplexe Auf-J
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Florian Stahl untersucht, welche Strategien der Preisge-j
staltung dazu beitragen, den elektronischen Handel mit di¬
gitalen kostenpflichtigen Inhalten zu optimieren und die
Umsätze sowie die Anzahl der Verkaufstransaktionen
Anbieter zu maximieren. Besonderen Wert legt er dabei j
auf die Preis- und Produktdifferenzierung. Anhand einer
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lungsempfehlungen und Design-Prinzipien. Er stützt sich
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auf die Befragung von Konsumenten.1
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