Die Marke in der Marke: Bedeutung und Macht des Ingredient Branding
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Berlin [u.a.]
Springer
2006
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|---|---|
| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Geleitwort Bayer....................................................................................
Geleitwort Microban..............................................................................
Geleitwort GE Fanuc...........................................................................
Vorwort................................................................................................
1 Marken für Produktkomponenten........................................................1
1.1 Eine neue Marketingstrategie?.........................................................1
1.2 Markenpolitik xond Markenwert........................................................9
1.3 Einstufige und mehrstufige Markenpolitik.....................................12
2 Grundlagen des
2.1 Begriffsbezeichnung.......................................................................15
2.2 Bedingungen...................................................................................24
2.3 Einflussfaktoren..............................................................................31
2.4 Chancen und Risiken......................................................................34
3 Das Erfolgsbeispiel: Intel
4 Implementierung von InBranding im Unternehmen.........................49
4.1 Bedeutung der Marke.....................................................................49
4.2 Markenkonzeption beim
4.3 Strategieoptionen............................................................................55
4.4 Kommunikationspolitik..................................................................61
5 InBranding in der Automobil-, Glas- und Textilbranche.................65
5.1 Komponenten im Automobil..........................................................65
5.2 Glas als wesentlicher Bestandteil...................................................76
5.3 Markierung von Fasern im Textilbereich.......................................84
XXII
6 Weitere erfolgreiche Unternehmensbeispiele...................................103
6.1 InBranding-Strategie von
6.2 Gesunde Süße mit NutraSweet®...................................................108
6.3 Der Erfolg des Unternehmens Dolby Laboratories......................112
6.4 Teflon® von DuPont de Nemours.................................................115
6.5 Alcatex mit dem Bitterstoff Bitrex®.............................................121
6.6. Microban® Hygiene im Haushalt.................................................124
7 Instrumentarium zur Erfolgsmessung von InBrands.....................131
7.1 Markenbewertung.........................................................................131
7.2 Der Markenwert bei InBranding...................................................141
7.3 Anpassung bestehender Markenbewertungsmethoden
für InBrands..................................................................................147
7.4 Würdigung der Verfahren.............................................................161
8 Perspektiven des erfolgreichen InBranding.....................................165
Literatur.................................................................................................179
Internet Links.........................................................................................189
Abbildungsverzeichnis..........................................................................191
Index Firmen und Marken....................................................................193
Index Schlagwörter................................................................................197
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2.1 Begriffsbezeichnung.15
2.2 Bedingungen.24
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4.1 Bedeutung der Marke.49
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XXII
6 Weitere erfolgreiche Unternehmensbeispiele.103
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6.2 Gesunde Süße mit NutraSweet®.108
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