Auswirkungen der Markteintrittsreihenfolge auf den Unternehmenserfolg: eine ökonomische Analyse von Markteintrittsstrategien
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UNTERNEHMENSERFOLG EINE OEKONOMISCHE ANALYSE VON MARKTEINTRITTSSTRATEGIEN
DEUTSCHER UNIVERSITAETS-VERLAG INHALTSVERZEICHNIS TEIL I -
MARKTEINTRITTSREIHENFOLGE UND UNTERNEHMENSERFOLG: BESCHREIBUNG UND
ANWENDUNG 1 1 ERFASSUNG DER FORSCHUNGSTHEMATIK 3 2 ANWENDUNGSBEREICHE
DER FORSCHUNGSRICHTUNG 8 2.1 NATIONALER MARKTEINTRITT 8 2.2
INTERNATIONALER MARKTEINTRITT 9 2.3 MARKETING 10 3 ZIEL UND METHODIK DER
ARBEIT 12 TEIL II - THEORETISCHE ANALYSE DER WIRKUNGEN DER
MARKTEINRITTSREIHENFOLGE AUF DEN UNTERNEHMENSERFOLG 17 1 EINFUEHRUNG 19 2
ANSAETZE ZU EFFEKTEN DER MARKTEINTRITTSREIHENFOLGE 20 2.1
THEORETISCH-ANALYTISCHE PERSPEKTIVEN 20 2.2 EMPIRISCHE DOKUMENTATION 23
2.2.1 EXPERIMENTELLE ANSAETZE 23 2.2.2 ANSAETZE MIT FELDDATEN 26 3
IDENTIFIZIERUNG DER MARKTEINTRITTSREIHENFOLGE 29 3.1 DEFINITION DES
BEGRIFFS INNOVATOR 29 3.2 MARKTABGRENZUNG 30 4 WIRKUNGEN DER
MARKTEINTRITTSREIHENFOLGE AUF DEN UNTERNEHMENSERFOLG 32 4.1 EINLEITUNG
32 4.2 VORTEILE EINES FRUEHEN MARKTEINTRITTS 34 4.2.1 ANGEBOTSBEZOGENE
VORTEILE 34 4.2.2 NACHFRAGEBEZOGENE VORTEILE 42 4.2.2.1 DIREKTE UND
INDIREKTE AUSWIRKUNGEN DES LERNVERHALTENS AUF DEN UNTERNEHMENSERFOLG 42
4.2.2.2 DER ANSATZ VON SCHMALENSEE 46 VIII INHALTSVERZEICHNIS 4.2.2.3
MARKTPHASENMODELL 52 4.2.2.4 ERINNERUNGS- UND EINSCHAETZUNGSBASIERTES
LERNEN 62 4.3 NACHTEILE EINES FRUEHEN MARKTEINTRITTS 67 5 UEBERSICHT ZU
DEN HYPOTHESEN 74 TEIL III - EMPIRISCHE UEBERPRUEFUNG DES ZUSAMMENHANGS
VON EINTRITTSREIHENFOLGE UND UNTERNEHMENSERFOLG 77 1 PRUEFUNG DURCH EIN
SCHAETZMODELL 79 1.1 ZIEL DER UNTERSUCHUNG 79 1.2 FUNKTIONALE
SPEZIFIKATION 80 1.3 FORMULIERUNG EINES PLAUSIBLEN LINEAREN MODELLS 82
1.4 DATENBASIS 87 1.4.1 MARKTBESCHREIBUNGEN 88 1.4.2 DATENART 91 1.4.3
BEARBEITUNG DER DATEN UND MODELLANPASSUNG 97 1.5 FORMULIERUNG DER
MODELLANNAHMEN 102 1.6 PRUEFUNG AUF VERLETZUNG DER MODELLANNAHMEN 103 1.7
MODELLSCHAETZUNG 112 1.7.1 SCHAETZUNG UND ERGEBNISDISKUSSION FUER DIE
DEUTSCHEN AUTOMOBILMAERKTE 112 1.7.2 SCHAETZUNG UND ERGEBNISDISKUSSION FUER
DIE EUROPAEISCHEN MOBILFUNKMAERKTE 114 1.7.3 SCHAETZUNG UND
ERGEBNISDISKUSSION FUER DEN DEUTSCHEN MOBILFUNKMARKT 117 1.8 ERGEBNISSE
DER HYPOTHESENTESTS MITTELS DER UNTERNEHMENSDATEN 122 1.9
ZUSAMMENFASSUNG UND DISKUSSION DER ERGEBNISSE 123 2 PRUEFUNG DURCH
EXPERIMENTE 126 2.1 ZIEL DER UNTERSUCHUNGEN 126 2.2 EXPERIMENT 1 128
2.2.1 METHODE 128 2.2.2 ERGEBNISPRAESENTATION 136 2.2.3 HYPOTHESENPRUEFUNG
146 2.3 EXPERIMENT II 159 2.3.1 METHODE 159 2.3.2 ERGEBNISPRAESENTATION
161 INHALTSVERZEICHNIS IX_ 2.3.3 HYPOTHESENPRUEFUNG 163 2.4 ERGEBNISSE
DER HYPOTHESENTESTS MITTELS DER EXPERIMENTE 165 2.5 ZUSAMMENFASSUNG UND
DISKUSSION DER ERGEBNISSE 166 TEIL IV - ZUSAMMENFASSUNG UND DISKUSSION
173 1 IMPLIKATIONEN 175 2 EINSCHRAENKUNGEN UND GRENZEN DER ARBEIT 182 3
ZUKUENFTIGE FORSCHUNGSFRAGEN 184 ANHANG 187 LITERATURVERZEICHNIS 199
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