Werbesprache: ein Arbeitsbuch
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Tübingen
Narr
2005
|
| Edition: | 4., unveränd. Aufl. |
| Series: | Narr-Studienbücher
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| Physical Description: | 271 S. Ill., graph. Darst. |
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|---|---|
| adam_text | Inhalt
Vorwort....................................................... 7
Eine Art Regieanweisung ....................................... 9
1. Ein kurzer Forschungsüberblick: Die Werbung in der Wissenschaft .. 13
2. Der Rahmen: Markt und Kommunikation ...................... 18
2.1 Was heißt hier eigentlich Werbung?............................ 18
2.2 Eine werbewissenschaftliche „Checkliste für die Sprachwissenschaft ... 19
2.2.1 Werbeobjekte.......................................... 19
2.2.2 Werbeziele ........................................... 21
2.2.3 Werbewirkung ........................................ 21
2.2.4 Werbeplanung und Zielgruppenbesthnmung ................. 23
2.2.5 Werbemittel-Werbeträger............................... 25
2.3 Werbung - eine inszenierte Form von Kommunikation ............. 32
2.3.1 Kommunikationsmodelle................................ 32
2.3.2 Werbesprache: eine Inszenierung .......................... 36
2.3.3 Manipulation oder
2.4 Rezeption und Produktion - zwei Perspektiven.................... 40
3. Mikrokosmos Anzeige: Bausteine der Werbung .................. 43
3.1 Schlagzeile............................................... 43
3.2 Fließtext ................................................. 47
3.3 Slogan................................................... 48
3.4 Produktname ............................................. 51
3.5 Besondere Formen von Textelementen.......................... 58
3.6 Bildelemente.............................................. 60
3.7 Und der Fernsehspot? Versuch einer Übertragung.................. 68
4. Sprachwissenschaftliche Forschungsfelder ...................... 71
4.1 Eine methodenkritische Vorwarnung ........................... 71
4.2 Die pragmatische Perspektive: Absicht - Inhalt - Form .............. 73
4.2.1 Textfunktion und Sprechhandlungen....................... 73
4.2.2
4.2.3 Argumentation........................................ 87
4.3 Die sprachliche Form: Vom Wort zum Text ....................... 101
4.3.1 Lexik ............................................... 101
a) Wortarten und Wortbildung............................ 102
6____________________________________________________________________Inhalt
b) Fremdsprachiges ....,................................109
c) Hochwertwörter - Schlüsselwörter - Plastikwörter...........117
4.3.2 Phraseologie..........................................124
4.3.3 Syntax ..............................................130
4.3.4 Textgrammatik........................................134
4.4 Besondere Werbestrategien...................................139
4.4.1 Rhetorik in der Werbung ................................139
a) Rhetorischer Textaufbau ..............................139
b) Rhetorische Figuren..................................141
c) Sprachspiele...................................•„••••146
4.4.2 Inszenierung von Varietäten..............................157
a) Fachsprache........................................159
b) Jugendsprache......................................164
c) Dialekt............................................169
4.4.3 Intertextualität........................................174
4.5 Die äußere Form: Interpunktion und Typographie .................182
4.6 Text und Bild..............................................188
5. Methodische Tipps...........................................198
5.1 Vorschlag für ein
5.2 Aufbau eines Korpus - ein paar Anmerkungen....................206
6. Der Blick über den Tellerrand .................................209
6.1 Diachronie - ein Interpretationsproblem.........................209
6.2 biterkulturalität - die kontrastive Perspektive .....................215
6.3 Die Zukunft der Werbung - Untemehmenspräsenz im Internet .......221
6.4 Werbung und Werbesprache in der Kritik ........................229
Lösungsvorschläge zu den Aufgaben..............................235
Verzeichnis der Abbildungen .......................................256
Verzeichnis der Schaubilder ........................................256
Iiteraturverzeichnis..............................................257
Register .......................................................267
|
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Inhalt
Vorwort. 7
Eine Art Regieanweisung . 9
1. Ein kurzer Forschungsüberblick: Die Werbung in der Wissenschaft . 13
2. Der Rahmen: Markt und Kommunikation . 18
2.1 Was heißt hier eigentlich Werbung?. 18
2.2 Eine werbewissenschaftliche „Checkliste" für die Sprachwissenschaft . 19
2.2.1 Werbeobjekte. 19
2.2.2 Werbeziele . 21
2.2.3 Werbewirkung . 21
2.2.4 Werbeplanung und Zielgruppenbesthnmung . 23
2.2.5 Werbemittel-Werbeträger. 25
2.3 Werbung - eine inszenierte Form von Kommunikation . 32
2.3.1 Kommunikationsmodelle. 32
2.3.2 Werbesprache: eine Inszenierung . 36
2.3.3 Manipulation oder
2.4 Rezeption und Produktion - zwei Perspektiven. 40
3. Mikrokosmos Anzeige: Bausteine der Werbung . 43
3.1 Schlagzeile. 43
3.2 Fließtext . 47
3.3 Slogan. 48
3.4 Produktname . 51
3.5 Besondere Formen von Textelementen. 58
3.6 Bildelemente. 60
3.7 Und der Fernsehspot? Versuch einer Übertragung. 68
4. Sprachwissenschaftliche Forschungsfelder . 71
4.1 Eine methodenkritische Vorwarnung . 71
4.2 Die pragmatische Perspektive: Absicht - Inhalt - Form . 73
4.2.1 Textfunktion und Sprechhandlungen. 73
4.2.2
4.2.3 Argumentation. 87
4.3 Die sprachliche Form: Vom Wort zum Text . 101
4.3.1 Lexik . 101
a) Wortarten und Wortbildung. 102
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b) Fremdsprachiges .,.109
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4.4 Besondere Werbestrategien.139
4.4.1 Rhetorik in der Werbung .139
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4.4.2 Inszenierung von Varietäten.157
a) Fachsprache.159
b) Jugendsprache.164
c) Dialekt.169
4.4.3 Intertextualität.174
4.5 Die äußere Form: Interpunktion und Typographie .182
4.6 Text und Bild.188
5. Methodische Tipps.198
5.1 Vorschlag für ein
5.2 Aufbau eines Korpus - ein paar Anmerkungen.206
6. Der Blick über den Tellerrand .209
6.1 Diachronie - ein Interpretationsproblem.209
6.2 biterkulturalität - die kontrastive Perspektive .215
6.3 Die Zukunft der Werbung - Untemehmenspräsenz im Internet .221
6.4 Werbung und Werbesprache in der Kritik .229
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