Positionierung virtueller Communities für Bio-Lebensmittel: Ergebnisse der Käuferforschung:
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| Published: |
Oldenburg
Carl-von-Ossietzky-Univ.
2003
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5 |
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POSITIONIERUNG
VIRTUELLER
COMMUNITIES
FUER
BIO-LEBENSMITTEL
INHALTSVERZEICHNIS
1
VIRTUELLE
COMMUNITIES
FUER
BIO-LEBENSMITTEL:
UEBERBLICK
.
7
2
HINTERGRUENDE
DES
BIO-KONSUMS:
WERTORIENTIERUNGEN
UND
EMAEHRUNGSSTILE
.
9
2.1
UMWELTBEWUSSTSEIN
UND
SOZIALE
MILIEUS
.
9
2.2
EMAEHRUNGSEINSTELLUNGEN
.
13
3
KAUFVERHALTEN
BEI
BIO-LEBENSMITTELN
.
17
3.1
UEBERBLICK
.
17
3.2
CHARAKTERISTIKA
UND
PRAEFERENZEN
DER
BIO-INTENSIVKAEUFER
.
19
3.3
CHARAKTERISTIKA
UND
PRAEFERENZEN
DER
SELTEN
UND
GELEGENHEITSKAEUFER
.
22
3.4
BARRIEREN
EINES
STAERKEREN
BIO-KONSUMS:
DIE
MOTIVE
DER
NICHT-KAEUFER
.
25
4
FALLSTUDIEN
ZUR
POSITIONIERUNG
VIRTUELLER
BIO-COMMUNITIES
.
26
5
ERFOLGSFAKTOREN
VIRTUELLER
BIO-COMMUNITIES
.
32
6
FAZIT
.
34
QUELLEN
UND
LITERATURANGABEN
.
35 |
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