4D-Branding: die vier Dimensionen erfolgreichen Markenmanagements
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Heidelberg
mi-Fachverl.
2005
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | 192 S. Ill., graph. Darst. |
| ISBN: | 3636030426 |
Staff View
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV020004485 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20060911 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 050822s2005 gw ad|| |||| 00||| ger d | ||
| 016 | 7 | |a 97443227X |2 DE-101 | |
| 020 | |a 3636030426 |c Gb. : ca. EUR 39.90 |9 3-636-03042-6 | ||
| 035 | |a (OCoLC)165881808 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV020004485 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-HE | ||
| 049 | |a DE-859 |a DE-1102 |a DE-1051 |a DE-12 |a DE-1049 |a DE-2070s | ||
| 082 | 0 | |a 650 | |
| 084 | |a QP 624 |0 (DE-625)141914: |2 rvk | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Gad, Thomas |e Verfasser |4 aut | |
| 240 | 1 | 0 | |a 4D branding |
| 245 | 1 | 0 | |a 4D-Branding |b die vier Dimensionen erfolgreichen Markenmanagements |c Thomas Gad |
| 264 | 1 | |a Heidelberg |b mi-Fachverl. |c 2005 | |
| 300 | |a 192 S. |b Ill., graph. Darst. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 856 | 4 | 2 | |m HBZ Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=013326160&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-013326160 | ||
Record in the Search Index
| _version_ | 1804133557221720064 |
|---|---|
| adam_text | Inhalt
Vorwort 9
Einleitung 11
Kapitel 1
Die Metapher der Marken 17
Die Marke als DNS 19
Die Grundlagen des Branding 24
Branding warum? 27
Impfen gegen Katastrophen 38
Der Finanzwert 39
Kürzere Lebensdauer 42
Die Marke als Antriebskraft des Unternehmens 43
Kapitel 2
Die neuen Realitäten 47
Branding in der Network Economy 49
Einen Kontext aufbauen 53
Für etwas stehen 56
Beziehungen aufbauen 57
Beteiligung ist wichtiger als je zuvor 58
Ich möchte Sie gerne unterhalten 59
Den Unternehmer kopieren 63
Branding für die Zukunft 64
Kapitel 3
Authentische Reproduktion 67
Freundschafts Branding 69
So easy wie nur möglich mit easyJet 71
Beziehungen stärken 74
Die Kunst zu geben 76
Loyale Freunde 77
Wirkliche und wahrgenommene Realität 78
Die Bedeutung von Authentizität 81
Die Herausforderung von adidas 82
5
Kapitel 4
Eine 4D Marke erzeugen 89
Transparenz verstehen 91
Das Verbraucher Rollenspiel 93
Neue Dimensionen entdecken 95
Eine Marke, viele Brand Mind Spaces 103
Der Phasencharakter der Brand Code 105
Kapitel 5
Die 4D Marke leben 113
Die Marke predigen 115
Wer ist für die Marke verantwortlich? 116
Chief Branding Officer 117
Ein Markenrezept ausarbeiten 121
Eine enge Beziehung herstellen 122
Metaphern: Visualisierung und Storytelling 124
Dem Unternehmen einen neuen Bezugsrahmen geben 127
Die Markencode Tour 129
Der Markencode gehört immer Ihnen 131
Kapitel 6
Die 4D Marke verwalten 133
Marken messen mit der 4D Methode 135
Die Marke und das Unternehmen 139
Die Marke, Motivation und Personaleinstellung 141
Die Marke und die Produktentwicklung 142
Die Marke erweitern 143
Namensgebung über den Markencode 148
Schattierungen von Orange 153
Mit Menschen Kontakt aufbauen 157
Akquisitionen mit dem Brand Code 160
Partner auswählen mit dem Brand Code 161
Kapitel 7
Das persönliche 4D und 4Du Branding 163
4D Führung 165
Das Individuum steht an erster Stelle 167
Wie passen Sie zu Ihrem Unternehmen? 169
Ihre persönliche Marke bilden 170
Abgleichen der Marken 174
Sind Sie bereit für das persönliche Branding? 177
6
Kapitel 8
Die 10 Gebote für eine Marke mit Zukunft 179
Sachregister 187
Marken und Unternehmensregister 190
Autoreninformation 192
7
|
| any_adam_object | 1 |
| author | Gad, Thomas |
| author_facet | Gad, Thomas |
| author_role | aut |
| author_sort | Gad, Thomas |
| author_variant | t g tg |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV020004485 |
| classification_rvk | QP 624 |
| ctrlnum | (OCoLC)165881808 (DE-599)BVBBV020004485 |
| dewey-full | 650 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 650 - Management and auxiliary services |
| dewey-raw | 650 |
| dewey-search | 650 |
| dewey-sort | 3650 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>01362nam a2200373 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV020004485</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20060911 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">050822s2005 gw ad|| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">97443227X</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3636030426</subfield><subfield code="c">Gb. : ca. EUR 39.90</subfield><subfield code="9">3-636-03042-6</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)165881808</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV020004485</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-HE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-1051</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-2070s</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">650</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 624</subfield><subfield code="0">(DE-625)141914:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Gad, Thomas</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="240" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">4D branding</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">4D-Branding</subfield><subfield code="b">die vier Dimensionen erfolgreichen Markenmanagements</subfield><subfield code="c">Thomas Gad</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Heidelberg</subfield><subfield code="b">mi-Fachverl.</subfield><subfield code="c">2005</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">192 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">HBZ Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=013326160&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-013326160</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV020004485 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-07-09T20:10:36Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3636030426 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-013326160 |
| oclc_num | 165881808 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-859 DE-1102 DE-1051 DE-12 DE-1049 DE-2070s |
| owner_facet | DE-859 DE-1102 DE-1051 DE-12 DE-1049 DE-2070s |
| physical | 192 S. Ill., graph. Darst. |
| publishDate | 2005 |
| publishDateSearch | 2005 |
| publishDateSort | 2005 |
| publisher | mi-Fachverl. |
| record_format | marc |
| spelling | Gad, Thomas Verfasser aut 4D branding 4D-Branding die vier Dimensionen erfolgreichen Markenmanagements Thomas Gad Heidelberg mi-Fachverl. 2005 192 S. Ill., graph. Darst. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s DE-604 HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=013326160&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Gad, Thomas 4D-Branding die vier Dimensionen erfolgreichen Markenmanagements Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4144679-3 |
| title | 4D-Branding die vier Dimensionen erfolgreichen Markenmanagements |
| title_alt | 4D branding |
| title_auth | 4D-Branding die vier Dimensionen erfolgreichen Markenmanagements |
| title_exact_search | 4D-Branding die vier Dimensionen erfolgreichen Markenmanagements |
| title_full | 4D-Branding die vier Dimensionen erfolgreichen Markenmanagements Thomas Gad |
| title_fullStr | 4D-Branding die vier Dimensionen erfolgreichen Markenmanagements Thomas Gad |
| title_full_unstemmed | 4D-Branding die vier Dimensionen erfolgreichen Markenmanagements Thomas Gad |
| title_short | 4D-Branding |
| title_sort | 4d branding die vier dimensionen erfolgreichen markenmanagements |
| title_sub | die vier Dimensionen erfolgreichen Markenmanagements |
| topic | Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd |
| topic_facet | Markenpolitik |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=013326160&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT gadthomas 4dbranding AT gadthomas 4dbrandingdievierdimensionenerfolgreichenmarkenmanagements |