Comunicación política en televisión y nuevos medios:
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Barcelona
Ariel
2003
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| adam_text | Autores .................................................... 7
Sumario.................................................... 9
Prdlogo, por Alejandro Munoz-Alonso . . ........................... 11
Introducddn, por Salome Berrocal ............................... 15
CapItulo 1. Introduction a la comunicaci6n politica, por Juan Ignacio
Rospir.................................................. 21
1. Un area interdisciplinar de las Ciencias Sociales ............... 21
2. La legMmacion academica del area Comunicaci6n polftica ....... 25
2.1. Los ejemplos de la Historia .......................... 25
2.2. La configuracidn academica de la comunicaci6n politica .... 35
2.2.1. Orfgenes y reconocimiento. La etapa norteamericana . 35
2.2.2. Consolidation y expansi6n. La «democracia mediatica* 46
3. Los retos para el futuro.................................. 52
CArtruLO 2. La personaUzacion en la politica, por Salome Berrocal...... 55
1. La personalizacidn y simplificaci6n del poder politico........... 55
1.1. Carnbios en el sistema politico........................ 57
1.2. La tendencia innata de curiosidad ..................... 59
1.3. La capacidad de aproximacidn de los medios audiovisuales . . 64
1.4. Televisi6n versus personalizacidn...................... 66
2. El nuevo lenguaje de los polfticos.......................... 67
3. Una relacidn entre los ciudadanos y el Ifder politico............. 74
CapItulo 3. Los nuevos agentes polfticos en la coniunicacion televisiva,
por Jose M.a SanmartI...................................... 81
1. 150 aflos de lenta evoluci6n comunicadora ................... 81
2. La televisidn, vehiculo de la Guerra Frla informativa............ 82
3. El estallido de los 90.................................... 86
4. Mas agentes polfticos para mas medios ..................... 89
5. La incapacidad de los medios tradicionales ................... 95
6. Las nuevas tecnologias dan voz a todos...................... 98
7. . Cambios en la intermediacibn............................. 101
8. Internet tiene inconvenientes ............................. 103
9. Conclusiones.......................................... 107
346 COMUNICACI6N POLtaCA EN TELEVISI6N Y NUEVOS MEDIOS
CapItulo 4. Comunicacidn politica e imaglnarios sociales, por Juan Luis
Pintos y FermIn Galindo.................................... Ill
1. Sobre el poder y su aceptaci6n social........................ Ill
2. Observaci6n de los imaginarios sociales...................... 114
3. Una aproximaci6n al ambito de la comunicadon polftica......... 118
4. Venezuela y sus imaginarios sociales........................ 121
5. Materiales empfricos, cronologfa y acontecimientos............. 126
6. Relevancias y opacidades televisivas ........................ 128
7. Conclusiones.......................................... 131
CAPiTULO 5. La campafia electoral televisada: posibles influencias en el
electorado, por Salome Berrocal............................. 135
1. La contienda en casa: dependencia de la televisi6n durante la campa¬
fia electoral........................................... 135
2. La noticia o informadon electoral.......................... 138
3. La entrevista poKtica.................................... 140
4. El anuncio politico..................................... 142
5. Los debates electorates .................................. 144
6. La televisi6n y el comportamiento de voto.................... 148
6.1. La fijaci6n de la agenda............................. 149
6.2. La definici6n del espacio electoral ..................... 150
6.3. El efecto «refuerzo» en la decisi6n de voto............... 152
6.4. El efecto «cambio» en la decisi6n de voto................ 153
6.5. Limitaciones a la influencia televisiva................... 155
7. La televisi6n y una nueva cultura politica .................... 155
Cap1tulo 6. Los anuncios de los partidos en television. El caso de Espafia
(1993-2000), por Teresa Sadaba .............................. 163
1. Introducci6n .;........................................ 163
2. Definicidn del spot electoral............................... 165
3. La regulaci6n de los anuncios electorales. El caso de Espafia...... 169
4. Tipologfas de anuncios electorales en televisi6n................ 174
5. La estructura y contenido del spot.......................... 177
6. La orquestacion. Recursos televisivos........................ 181
7. Los efectos de los anuncios electorales....................... 183
8. Campafia electoral de 1993: las cabezas parlantes .............. 187
9. Campafia electoral de 1996: la publicidad negativa ............. 190
10. Campafia electoral de 2000: el formato vldeoclip ............... 196
11. La evolucion de los anuncios electorales ..................... 204
CapItulo 7. Debates electorales por televisidn, por BenjamIn MarIn .... 207
1. El poder de la televisi6n ................................. 207
1.1. El debate, lo mas real.............;................. 207
1.2. La teorla de los juegos: ganador o perdedor.............. 208
1.3. El efecto multiplicador.............................. 209
1.4. Teorias sobre el impacto en el electorado................ 210
2. Definidon, modelos y formatos............................ 213
2.1. El modelo americano .............................. 213
fNDICE 347
2.1.1. Definici6n ................................. 213
2.1.2. Precedentes ................................ 214
2.1.3. El nacimiento americano: Kennedy-Nixon (1960) .... 215
2.1.4. Otros debates hasta la actualidad ................ 218
2.2. El modelo frances ................................. 223
2.2.1. Definici6n ................................. 223
2.2.2. El nacimiento: Giscard d*Estaing-Mitterrand (1974) .. 224
2.2.3. Otros debates hasta la actualidad ................ 225
2.3. El modelo aleman ................................. 226
2.3.1. Definition del modelo......................... 226
2.3.2. Los debates alemanes ........................ 227
2.3.3. Kohl se neg6 a debatir ........................ 227
2.3.4. SchrQeder-Stoiber (2002) ...................... 228
2.4. El debate en otras partes del mundo ................... 229
3. La experiencia espafiola ................................. 231
3.1. Las dos experiencias precedentes ...................... 231
3.2. El debate dentro de la campafia de 1993: la confluencia de in-
tereses ......................................... 231
3.3. Definicidn del modelo.............................. 233
3.4. Aznar gana el primero, Gonzalez el segundo ............. 234
3.5. Marcaron la pauta en 1996 y 2000 ..................... 235
3.6. Audiencias de los debates............................ 236
4. Fundamentos para la no celebration de debates cara a cara en cam-
panas electorales ...................................... 238
4.1. Consideraciones previas para la decisi6n del cara a cara .... 238
4.2. Conditioner para retar o aceptar ...................... 239
4.3. Conditioner para no retar o no aceptar ................. 240
4.4. Se celebran cuando interesa a las dos partes............... 241
4.5. El recurso del reto................................. 241
Capitulo 8. La informaci6n politica en television. Las elecciones legisla-
tivas de 2000, por Salome Berrocal, Leopoldo Abad, Elena CebriAn y
Elena Pedreira........................................... 245
Introducddn ............................................. 245
1. Analisis cuantitativo: tiempo de presencia. de candidatos y partidos . 249
1.1. Tiempo de informacidn electoral por cadenas televisivas..... 250
1.2. Presencia de candidatos y partidos..................... 250
1.3. Presencia de candidatos y partidos en las distintas cadenas de
televisi6n........................................ 252
2. Imagen de candidatos y partidos........................... 256
2.1. Valores asociados a la imagen ........................ 257
2.2. Sesgo........................................... 260
3. Los mensajes electorales ................................. 263
3.1. Contenido de los mensajes electorales................... 264
3.1.1. Datos generates sobre el contenido de los mensajes .. . 264
3.1.2. Presentaci6n de los mensajes segiin cadena y partido
polftico.................................... 268
3.2. Intenci6n de los mensajes............................ 269
3.2.1. Presentaci6n de la intenci6n de los mensajes segun
cadena y partido politico ...................... 273
4. Conclusiones.......................................... 274
348 COMUNICACI6N POLfTICA EN TELEVISION Y NUEVOS MEDIOS
CapItulo 9. El «infoentretenimiento» televisivo. Las elecciones legislativas
de 2000 en El Informal, Caiga Quien Caiga y Las Noticias del Guiiiol,
por Salome Berrocal, Leopoldo Abad, Elena CebriAn y Elena Pedreira . 281
Introduccidn ............................................. 281
1. Tiempo de presencia de candidatos y partidos................. 283
1.1. Tiempo de informaci6n electoral por programas .......... 283
1.2. Presencia de candidatos y partidos..................... 285
1.3 Tiempo de presencia de los candidatos en los distintos pro¬
gramas ......................................... 287
2. Imagen de candidatos y partidos........................... 289
2.1. Valores asociados a la imagen ........................ 289
2.2. Sesgo........................................... 291
3. Los mensajes electorates ................................. 293
3.1. Contenido de los mensajes electorales................... 294
3.1.1. Datos generates sobre el contenido de los mensajes . . . 294
3.1.2. Presentacidn de los mensajes segiin cadena y partido
politico.................................... 297
3.2. Intenci6n de los mensajes............................ 299
3.2.1. Datos generates sobre el contenido de los mensajes . . . 299
3.2.2. Intenci6n de los mensajes segiin programa y partido
poMco.................................... 302
4. Conclusiones.......................................... 304
CapItulo 10. Ciberdemocracia y comunicacion polMca virtual: el futtiro
de la ciudadania electronica tras la Era de la Television, por Joss Luis
Dader .................................................. 309
1. De la cibercomunicaci6n polftica a la democracia deliberativa electr6-
nica ................................................ 309
2. El repertorio de la comunicacibn polftica electr6nica............ 317
2.1. Redes de intercambio politico directo................... 317
2.2. Informaci6n administrativa en la Red y acceso a bases de datos
publicos......................................... 320
2.3. La ventana electr6nica de los medios periodfsticos convenciona-
les y nuevos periddicos virtuales....................... 321
2.4. Canales audiovisuales de comunicaci6n polftica especializada
para la retransmisi6n no editada ...................... 323
3. La cibercampafia electoral del aflo 2000 en Espafia............. 324
4. El contacto entre parlamentarios y ciudadanos por correo electr6nico:
un caso real en Espafia (1999-2001) y sus expectativas de futuro . . . 331
5. «Post Televisi6n»: desde la «democracia visiva» hacia el horizonte de
una ciberdemocracia deliberativa o interpelativa............... 339
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