Investor Relations für Privatanleger: eine theoretische und empirische Analyse der Ambiguitätswahrnehmung privater Investoren auf Basis institutionenökonomischer und verhaltenswissenschaftlicher Erkenntnisse
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Lohmar [u.a.]
Eul-Verl.
2005
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| Edition: | 1. Aufl. |
| Series: | Finanzierung, Kapitalmarkt und Banken
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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis xiii
Tabellenverzeichnis xvii
Abkürzungsverzeichnis xix
Symbolverzeichnis xxi
1 Einleitung 1
1.1 Problemstellung. 2
1.2 Zielsetzung der Arbeit. 7
1.3 Aufbau der Arbeit . 9
2 Grundlagen der Investor
2.1 Begriff der Investor
2.2 Einordnung der Investor
nehmens . 18
2.3 Zielgruppen der Investor
2.3.1 Investoren. 21
2.3.2 Multiplikatoren. 24
2.4 Instrumente der Investor
2.4.1 Instrumente der persönlichen Kommunikation. 29
vii
INHALTSVERZEICHNIS
2.4.2 Instrumente der unpersönlichen Kommunikation. 33
2.5 Zwischenfazit. 43
3 Reduzierung der Ambiguität als Ziel der Investor
3.1 IR-Ziele und Zielsysteme in der Literatur. 45
3.1.1 IR-Ziele. 45
3.1.2 IR-Zielsysteme und Zielhierarchien. 52
3.2 Kritische Analyse der in der Literatur genannten Ziele. 52
3.2.1 Entscheidungstheoretische und praxisorientierte Anforde¬
rungen an Ziele. 53
3.2.2 Überprüfung der in der Literatur genannten IR-Ziele auf
Erfüllung theoretischer und praktischer Anforderungen . . 58
3.3 Entwicklung eines Zielsystems für die Investor
3.3.1 Der Shareholder-Value-Ansatz. 71
3.3.2 Wahrgenommenes Risiko. 71
3.3.3 Ambiguität und ihre Einordnung in die Theorie des wahr¬
genommenen Risikos. 74
3.3.4 Ambiguität als Ziel der Investor
3.4 Zwischenfazit. 84
4 Quellen von Unsicherheit für Privataktionäre bei Aktieninvesti¬
tionen 87
4.1 Grundlagen der Neuen Institutionenökonomie. 88
4.1.1 Der Begriff der Neuen Institutionenökonomie. 89
4.1.2 Teilgebiete innerhalb der Neuen Institutionenökonomie und
ihre Modelle. 90
4.2 Erkenntnisse der Agency-Theorie. 96
4.2.1 Verträge und Vertragsprobleme aus Sicht des Prinzipals . . 96
vüi
INHALTSVERZEICHNIS
4.2.2 Vertragsprobleme aus Sicht des Agenten. 101
4.2.3 Agency-theoretische Analyse einer Aktiengesellschaft aus
Sicht von Privataktionären. 104
4.3 Erkenntnisse der Informationsökonomie. 106
4.3.1 Systematisierungen von Gütern und Kaufprozessen . 107
4.3.2 Verhaltenswissenschaftliche Erweiterung der Informations¬
ökonomie . 114
4.3.3 Das Gut Aktie aus informationsökonomischer Perspektive . 118
4.4 Zwischenfazit. 122
5 Menschliche Wahrnehmung von Unsicherheit und Ambiguität 125
5.1 Wesentliche Untersuchungen der Ambiguitätsforschung. 126
5.2 Ambiguität und das Bedürfnis nach Kontrolle. 134
5.2.1 Die Theorie der wahrgenommenen Kontrolle. 134
5.2.2 Zusammenhänge zwischen Ambiguität und wahrgenomme¬
ner Kontrolle. 137
5.3 Ambiguität und das Bedürfnis nach Dissonanzvermeidung bzw.
-reduktion. 139
5.3.1 Die Theorie der kognitiven Dissonanz. 139
5.3.2 Zusammenhänge zwischen Ambiguität und Dissonanzver¬
meidung bzw. -reduktion. 141
5.4 Ambiguität und die Wahrnehmung von Kompetenz. 142
5.4.1 Zum Begriff der wahrgenommenen Kompetenz. 142
5.4.2 Zusammenhänge zwischen Ambiguität und wahrgenomme¬
ner Kompetenz. 143
5.5 Ambiguität und Vertrauen. 145
5.5.1 Zum Begriff des Vertrauens. 145
5.5.2 Zusammenhänge zwischen Ambiguität und Vertrauen . . . 147
5.6 Zwischenfazit. 148
ix
INHALTSVERZEICHNIS_
6 Wirkungsmodell zu Unsicherheit und Ambiguität bei Privatan¬
legern 151
6.1 Hypothesen zu Quellen von Ambiguität für Privatanleger.151
6.2 Hypothesen zur Wirkung von Ambiguität auf Privatanleger . 153
6.3 Hypothesen zu Einflussfaktoren auf Ambiguität bei Privatanlegern 157
7 Empirische Überprüfung des Wirkungsmodells 163
7.1 Empirische Studien zu Fragestellungen der Investor
7.2 Methode der empirischen Untersuchung. 166
7.2.1 Datenerhebung und Datengrundlage der Befragung . 166
7.2.2 Überblick zu Eragebogenaufbau und-Inhalten. 169
7.2.3 Operationalisierung der Elemente des Wirkungsmodells . . 170
7.2.4 Weitere Inhalte des Fragebogens. 173
7.2.5 Beschreibung der Stichprobe. 177
7.3 Ergebnisse der Studie. 184
7.3.1 Kausalanalytische Überprüfung des Wirkungsmodells . 184
7.3.2 Weitere Ergebnisse der Studie. 198
7.4 Kritische Beurteilung der Ergebnisse der empirischen Untersuchung 206
7.5 Zwischenfazit. 208
8 Gestaltungsvorschläge für Investor
8.1 Ableitung von Normstrategien aus dem Wirkungsmodell. 211
8.2 Analyse neuerer Entwicklungen der Investor
8.2.1
8.2.2
8.2.3
8.3 Zwischenfazit. . 229
x
INHALTSVERZEICHNIS
9 Schlussbetrachtung 231
9.1 Zusammenfassung der Ergebnisse.231
9.2 Ausblick auf zukünftigen Forschungsbedarf.233
A Text
B Fragebogen 239
C Häufigkeitsverteilungen und Statistiken 249
C.l Bezeichnungen der verwendeten Variablen. 249
C.2 Umsatzvolumina . 253
C.3 Nutzung von Informationen und Informationsquellen. 253
D Persönliches
D.l Erstellung des Persönlichen Informationsprofils. 255
D.2 Beispiel eines Persönlichen Informationsprofils. 258
D.3 Verwendete Textblöcke. 262
Literaturverzeichnis 267 |
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