Der Wert von Luxusmarken: Determinanten des konsumentenorientierten Markenwerts und Implikationen für das Luxusmarkenmanagement
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Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2005
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| Series: | Gabler Edition Wissenschaft : Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung
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KONSUMENTENORIENTIERTEN MARKENWERTS UND IMPLIKATIONEN FUER DAS
LUXUSMARKENMANAGEMENT MIT EINEM GELEITWORT VON PROF. DR. HANS H. BAUER
DEUTSCHER UNIVERSITAETS-VERLAG INHALTSVERZEICHNIS GELEITWORT V VORWORT
VII ABBILDUNGSVERZEICHNIS XIII TABELLENVERZEICHNIS XV
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS XVII I DIE BEDEUTUNG VON LUXUSMARKEN UND
HERAUSFORDERUNGEN FUER DAS LUXUSMARKENMANAGEMENT 1 1 AKTUELLE
RAHMENBEDINGUNGEN BEI DER FUEHRUNG VON LUXUSMARKEN 1 2 BEDEUTUNG DES
KONSUMENTENBASIERTEN MARKENWERTS FUER DAS LUXUSMARKENMANAGEMENT 9 3
FORSCHUNGSZIELE UND GANG DER UNTERSUCHUNG 12 II GRUNDLAGEN DER
UNTERSUCHUNG 19 1 DEFINITORISCHE GRUNDLAGEN 19 1.1 ZUM LUXUSKONZEPT 19
1.1.1 DER LUXUSBEGRIFF 19 1.1.2 HISTORISCHE ENTWICKLUNG UND BEURTEILUNG
DES LUXUSKONZEPTS 21 1.2 DEFINITION UND ABGRENZUNG VON LUXUSMARKEN 27
1.3 BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN ZUM MARKENVERSTAENDNIS UND
KONSUMENTENBASIERTEN MARKENWERT 31 1.4 ZUSAMMENFASSENDE BEWERTUNG DES
ERKENNTNISBEITRAGS FUER DIE VORLIEGENDE ARBEIT 36 2.1 SOZIOOEKONOMISCHE
ANSAETZE 37 2.2 SOZIALPSYCHOLOGISCHE ANSAETZE 41 2.2.1 KONGRUENZTHEORIE 41
2.2.2 SYMBOLISCHER INTERAKTIONISMUS 43 2.2.3 ANSAETZE ZUM SYMBOLISCHEN
KONSUMENTENVERHALTEN 46 2.3 DER KOGNITIONSPSYCHOLOGISCHE MEANS
END-ANSATZ 52 2.4 THEORETISCHE GRUNDLAGEN ZUR KONZEPTUALISIERUNG DES
KONSUMENTENBASIERTEN MARKENWERT 56 2.5 ZUSAMMENFASSENDE BEWERTUNG DES
ERKENNTNISBEITRAGS DER THEORETISCHEN BEZUGSPUNKTE 59 3
ANWENDUNGSORIENTIERTE BEZUGSPUNKTE DER UNTERSUCHUNG 61 3.1 BEITRAEGE AUS
DER FORSCHUNG ZUM LUXUSGUETERMARKETING 61 IX 3.1.1 BEITRAEGE ZU
EINFLUSSFAKTOREN AUF DEN KONSUM VON LUXUSGUETERN 61 3.1.1.1 BEITRAEGE ZU
SOZIALEN EINFLUSSFAKTOREN 61 3.1.1.2 BEITRAEGE ZU EINSTELLUNGEN GEGENUEBER
DEM LUXUSKONSUM 65 3.1.1.3 BEITRAEGE ZU SITUATIVEN EINFLUSSFAKTOREN 69
3.1.2 BEITRAEGE ZUM LUXUSMARKENMANAGEMENT 71 3.2 BEITRAEGE AUS DER
FORSCHUNG ZUM KONSUMENTENBASIERTEN MARKENWERT 76 3.3 ZUSAMMENFASSENDE
BEWERTUNG DES ERKENNTNISBEITRAGS DER ANWENDUNGSORIENTIERTEN BEZUGSPUNKTE
89 IM ENTWICKLUNG DES UNTERSUCHUNGSMODELLS 91 1 RAHMENBEDINGUNGEN DER
MODELLENTWICKLUNG 91 2 KONZEPTUALISIERUNG DER DETERMINANTEN UND
HYPOTHESENFORMULIERUNG 93 2.1 NUTZENBASIERTE DETERMINANTEN 93 2.1.1
FUNCTIONAL VALUE 93 2.1.2 PRESTIGE VALUE 95 2.1.3 UNIQUENESS VALUE 98
2.1.4 SELF-EXPRESSION VALUE 100 2.1.5 HEDONIC VALUE 103 2.2
EIGENSCHAFTSBASIERTE DETERMINANTEN 105 2.2.1 MARKENBEKANNTHEIT 106 2.2.2
PRODUKTQUALITAET 107 2.2.3 PREISPREMIUM 110 2.2.4 ERHAELTLICHKEIT 112
2.2.5 ANMUTUNG 114 2.2.6 INNOVATIONSLEISTUNG 117 2.2.7 MARKENHISTORIE
118 3 DAS UNTERSUCHUNGSMODELL DES KONSUMENTENBASIERTEN MARKENWERTS....
120 IV EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG 123 1 EMPIRISCHE UND METHODISCHE
GRUNDLAGEN DER UNTERSUCHUNG 123 1.1 GRUNDLAGEN ZUR DATENGEWINNUNG 123
1.1.1 DATENERHEBUNG 123 1.1.2 DATENGRUNDLAGE 128 1.2 GUETEBEURTEILUNG DER
KONSTRUKTMESSUNG 129 1.2.1 GRUNDLAGEN ZUR KONSTRUKTMESSUNG 129 1.2.2
GUETEKRITERIEN DER ERSTEN GENERATION 132 X 1.2.3 GUETEKRITERIEN DER
ZWEITEN GENERATION 135 1.3 DEPENDENZANALYSEN 144 1.3.1 DER LISREL-ANSATZ
DER KAUSALANALYSE 144 1.3.2 DIE MEHRGRUPPENKAUSALANALYSE ZUR
UNTERSUCHUNG MODERIERENDER EFFEKTE 148 2 OPERATIONALISIERUNG UND
ZUSAMMENFUEHRUNG DER MODELLKONSTRUKTE 152 2.1 OPERATIONALISIERUNG DES
MARKENWERTS 152 2.2 OPERATIONALISIERUNG NUTZENBASIERTER DETERMINANTEN
154 2.3 OPERATIONALISIERUNG EIGENSCHAFTSBASIERTER DETERMINANTEN 158 2.4
ZUSAMMENFUEHRUNG DER KONSTRUKTE ZUM BASISMODELL DES KONSUMENTENBASIERTEN
MARKENWERTS 164 2.5 ERGEBNISSE DER HYPOTHESENPRUEFUNG 167 2.6 DISKUSSION
DER ERGEBNISSE 170 3 UNTERSUCHUNG MODERIERENDER EFFEKTE AUF DEN
ZUSAMMENHANG ZWISCHEN DETERMINANTEN UND KONSUMENTENBASIERTEM MARKENWERT
172 3.1 ERGEBNISSE DER HYPOTHESENPRUEFUNG 172 3.2 DISKUSSION DER
ERGEBNISSE 175 V SCHLUSSBETRACHTUNG 177 1 IMPLIKATIONEN FUER DAS
MANAGEMENT VON LUXUSMARKEN 177 2 IMPLIKATIONEN FUER DIE FORSCHUNG 179
ANHANG 183 LITERATURVERZEICHNIS 195 XI
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