Vom Öko- zum Nachhaltigkeits-Marketing: eine kritische Literaturanalyse
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
Techn. Univ.
2005
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| Schriftenreihe: | Marketing und Management in der Lebensmittelbranche
2 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
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1 Einleitung 1
2 Öko-Marketing 2
2.1 Öko-Marketing: Entwicklung und Begriffsverständnis 4
2.2 Weiterentwicklung zum Integrativen Öko-Marketing 6
2.2.1 Strategisches Öko-Marketing 8
2.2.2 Operatives Öko-Marketing 14
2.2.3 Transformatives Öko-Marketing 17
2.3 Zwischenfazit 20
3 Nachhaltigkeits-Marketing 21
3.1 Konzept, Nachhaltigkeit 22
3.2 Nachhaltigkeits-Marketing 24
4 Öko- vs. Nachhaltigkeits-Marketing: Ein kritischer Vergleich 30
4.1 Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen Öko-Marketing und
Nachhaltigkeits-Marketing 30
4.2 Möglichkeiten und Grenzen des Nachhaltigkeits-Marketing 32
4.3 Fazit und Ausblick 35
Literaturverzeichnis 36
Angaben zur Autorin 45
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