Vergleichende Bewertung der Web-Präsenzen von Vereinen der 1. Fußball-Bundesliga:
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INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
V
TABELLENVERZEICHNIS
VI
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
VII
ANHANGVERZEICHNIS
IX
1
WACHSENDE
BEDEUTUNG
VON
WEB-PRAESENZEN
IM
MARKETING
VON
VEREINEN
DER
1.
FUSSBALL-BUNDESLIGA
1
1.1
OEKONOMISCHE
ZIELSETZUNGEN
DER
BUNDESLIGAVEREINE
ALS
ZEICHEN
EINES
PARADIGMENWECHSELS
IM
PROFISPORT
1
1.2
WEB-PRAESENZEN
ALS
UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND
UND
DEREN
BEDEUTUNG
IM
MARKETING
VON
FUSSBALL-BUNDESLIGAVEREINEN
2
2
KONZEPTION
EINES
VERGLEICHENDEN
BEWERTUNGSMODELLS
ZUR
ANALYSE
VON
WEB-PRAESENZEN
6
2.1
KRITISCHE
BETRACHTUNG
AUSGEWAEHLTER
BEWERTUNGSANSAETZE
6
2.2
ENTWICKLUNG
EINES
EIGENSTAENDIGEN
BEWERTUNGSMODELLS
10
2.2.1
HERLEITUNG
ZENTRALER
GESTALTUNGSDIMENSIONEN
EINER
ZIELGRUPPENADAEQUATEN
WEB-PRAESENZ
10
2.2.1.1
IDENTIFIKATION
DER
ZIELGRUPPE
10
2.2.1.2
SYSTEMATISCHE
ABLEITUNG
MARKT
UND
NUTZERORIENTIERTER
GESTALTUNGSDIMENSIONEN
11
2.2.2
OPERATIONALISIERUNG
DER
GESTALTUNGSDIMENSIONEN
14
2.2.2.1
PROBLEMBEREICHE
DER
OPERATIONALISIERUNG
14
2.2.2.2
OPERATIONALISIERUNG
DER
OBJEKTIVEN
DIMENSIONEN
16
2.2.2.2.1
INFORMATIONSANGEBOT
16
2.2.2.2.2
TRANSAKTIONSANGEBOT
17
2.2.2.2.3
INTERAKTIONSANGEBOT
19
2.2.2.2.4
BENUTZERFREUNDLICHKEIT
21
2.2.2.3
OPERATIONALISIERUNG
DER
SUBJEKTIVEN
DIMENSIONEN
22
2.2.2.3.1
DESIGNKONZEPT
22
2.2.2.3.2
ERLEBNISKONZEPT
24
2.2.3
GEWICHTUNG
DER
GESTALTUNGSDIMENSIONEN
NACH
NUTZERPRAEFERENZEN
26
INHALTSVERZEICHNIS
IV
3
BEWERTUNG
UND
VERGLEICH
DER
BUNDESLIGA-WEB-PRAESENZEN
UNTER
VERWENDUNG
DES
ENTWICKELTEN
MODELLS
28
3.1
DIMENSIONENSPEZIFISCHE
BEWERTUNG
UND
VERGLEICH
DER
ERGEBNISSE
28
3.1.1
VERGLEICH
AUF
BASIS
DER
OBJ
EKTIVEN
DIMENSIONEN
28
3.1.2
VERGLEICH
AUF
BASIS
DER
SUBJEKTIVEN
DIMENSIONEN
33
3.2
DIMENSIONENUEBERGREIFENDE
BEWERTUNG
UND
VERGLEICH
DER
ERGEBNISSE
35
3.2.1
VERDICHTUNG
DER
DIMENSIONEN
ZU
ZIELWERTEN
UND
AUFSTELLUNG
EINES
RANKINGS
35
3.2.2
UEBERPRUEFUNG
DER
VALIDITAET
DES
RANKINGS
ANHAND
EINER
SENSITIVITAETSANALYSE
37
3.2.3
CLUSTERBILDUNG
VON
WEB-PRAESENZEN
AUF
GRUNDLAGE
DER
DIMENSIONENSPEZIFISCHEN
BEWERTUNGSERGEBNISSE
38
3.3
IMPLIKATIONEN
FUER
DIE
GESTALTUNG
EINER
ERFOLGREICHEN
WEB-PRAESENZ
45
4
ERKLAERUNGS
UND
GESTALTUNGSGEHALT
DES
ENTWICKELTEN
BEWERTUNGSANSATZES
51
5
ZUSAMMENFASSUNG
UND
AUSBLICK
53
ANHANG
I
55
ANHANG
II
64
LITERATURVERZEICHNIS
73 |
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