Nachhaltigkeits-Marketing in Theorie und Praxis:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Dt. Univ.-Verl.
2005
|
| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Wirtschaftswissenschaft
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | VIII, 260 S. graph. Darst. 210 mm x 148 mm |
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Teil I: Einführung 1
Frank Martin Beiz/Michael Bilhan:
Einführung in das Nachhaitigkeits Marketing 3
Teil II: Konzeptionelle und empirische Grundlagen 17
Frank Martin Beiz:
Nachhaltigkeits Marketing: Konzeptionelle
Grundlagen und empirische Ergebnisse 19
Manfred Kirchgeorg:
Nachhaltigkeits Marketing eine internationale Perspektive 41
UlfSchrader:
Von der Öko Werbung zur Nachhaltigkeits Kommunikation 61
Frank Martin Belz/Daria Ditze:
Nachhaltigkeits Werbung im Wandel: Theoretische
Überlegungen und empirische Ergebnisse 75
Wilfried Konrad/Gerd Scholl:
Die umwelt.plus.karte: Entwicklung und Umsetzung einer
Kundenkarte für nachhaltige Produkte und Dienstleistungen 99
Teil III: Situative Anwendungen 117
Bereich Bauen, Wohnen und Energie 119
Frank Martin Beiz/Katharina Sammer/Rita Pant:
Nachhaltigkeits Marketing in der Baubranche:
„Best Practices aus der Schweiz 119
Michael Bilharz:
Strom hat keine Vitamine. Kritische Anmerkungen
zur Vermarktung von Ökostrom 141
yjjj Inhaltsverzeichnis
Bereich Ernährung 161
Katharina E. Leitner:
Die Vermarktung von Bio Käse, Regional Spezialität und
Fair Trade Kaffee: Eine Analyse der Nachhaltigkeits
Marketingansätze Schweizer Lebensmittelproduzenten 161
Hugo Skoppek/Birte Karstens:
Nachhaltigkeits Marketing eines europäischen Großhandels¬
unternehmens am Beispiel von EOSTA und „Nature More 181
Fausta Borsani/Gabi Hildesheimer:
Migros: Nachhaltigkeits Marketing zwischen Tradition und Innovation 197
Bereich Telekommunikation 211
Andreas Walser:
Mobiltelefone im Spannungsfeld von sozial¬
ökologischen Problemen und Kundenbedürfnissen 211
Fabian Bucher:
Öko und Sozio Sponsoring in der Telekommunikationsbranche 227
Teil IV: Perspektiven 241
Frank Martin Beiz/Gabi Hildesheimer/Michael Bilharz:
Aktive Verantwortungsübernahme von Unternehmen durch
Nachhaltigkeits Marketing: Implikationen für Theorie und Praxis 243
Autorenangaben ...255
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