Basiswissen Public Relations: professionelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
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Wiesbaden
VS, Verl. für Sozialwiss.
2005
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| adam_text | ROBERT DEG BASISWISSEN PUBLIC RELATIONS PROFESSIONELLE PRESSE- UND
OEFFENTLICHKEITSARBEIT IN VS VERLAG FUER SOZIALWISSENSCHAFTEN INHALT
EINLEITUNG 11 KAPITEL 1: VORUEBERLEGUNGEN 15 WAS IST PUBLIC RELATIONS? 17
DEFINITION ANHAND DER ZIELGRUPPEN 18 DEFINITION DURCH ABGRENZUNG 19
WERBUNG ZIELT AUF DEN BAUCH, PUBLIC RELATIONS AUF DEN KOPF 19
VERKAUFSFOERDERUNG - DER NAHKAMPF AM KUNDEN 20 UEBERSICHT: ARTEN DER
PUBLIC RELATIONS 22 ANALYSE IM VORFELD VON PR-AKTIVITAETEN 29 STRUKTUR
DER ANALYSE 29 SIE SECHS UNTERNEHMENSBEREICHE 30 KONKURRENZBETRACHTUNG
31 ALLEINSTELLUNGSMERKMALE UND IMAGE 31 SWOT-ANALYSE 32 WER WILL ICH
SEIN - ERGEBNISDEFINITION 34 KERNTHESEN 35 PR-KONZEPT 37 KERNTHESEN 37
ZIEL 37 HINTERGRUNDINFORMATIONEN 37 BUDGET 38 VERANTWORTLICHKEITEN 38
STANDARDS IN DER FORM 38 BESTIMMUNG DER EINZELNEN MASSNAHMEN 38
HAEUFIGKEIT DER MASSNAHMEN UND DEREN ZEITPUNKTE 39 GESAMTDAUER DER
PR-MASSNAHMEN 39 EINBINDUNG VON EXTERNEN DIENSTLEISTERN 39
MASSNAHMENBEGLEITENDE QUALITAETSKONTROLLE 40 6 INHALT DER BLICK ZURUECK -
ERFOLGSKONTROLLE 40 KAPITEL 2: MASSNAHMEN UND MITTEL DER PR 43
ZUSAMMENSPIEL DER PR-INSTRUMENTE 45 MEDIENLANDSCHAFT / VERTEILER 46
EINHEITLICHE ADRESSEN 46 BEISPIELE 46 PRESSEVERTEILER VS. ALLGEMEINER
FIRMENVERTEILER 47 QUELLEN FUER ADRESSEN 48 AKTUALISIERUNG 49
MEDIENDIENSTE 49 STRUKTUR EINER MEDIENADRESSENDATENBANK 51 KATEGORIEN 52
RUBRIKEN 54 PUBLIC RELATIONS FUER ERKLAERUNGSBEDUERFTIGE PRODUKTE 61
WISSENSCHAFTLICHE FACHZEITSCHRIFTEN 62 INTERDISZIPLINAERE
FACHZEITSCHRIFTEN 62 SPECIAL INTEREST 63 ERLAERUNGSBEDUERFTIGE PRODUKTE IN
PUBLIKUMSTITELN 63 DENKANSAETZE FUER PUBLIKUMSORIENTIERE BERICHTERSTATTUNG
64 EDITORIAL CALENDER 66 PRESSEMITTEILUNG 68 WANN MAN EINE
PRESSEMITTEILUNG SCHREIBT 69 WIE MAN EINE PRESSEMITTEILUNG SCHREIBT 70
WAS MAN NICHT IN EINE PRESSEMITTEILUNG SCHREIBT 79 WEITERE UNSITTEN 80
ARTIKEL 83 WANN MAN EINEN ARTIKEL SCHREIBT 83 WIE MAN EINEN ARTIKEL
SCHREIBT 84 INHALT 7 ARTIKELFORMATE 84 ARTIKELSTRUKTUR 85 FORMALIEN 86
WIE MAN EINEN ARTIKEL PLATZIERT 87 WAS MAN NICHT IN EINEN ARTIKEL
SCHREIBEN DARF 88 INTERVIEW 89 BILDER 89 PR-INTERVIEWS 90 WIE MAN EIN
INTERVIEW SCHREIBT 91 WAS MAN NICHT IM INTERVIEW SCHREIBT 92 WORAUF BEI
*KLASSISCHEN INTERVIEWS ZU ACHTEN IST 93 REDEN SCHREIBEN 94 STRUKTUR
EINER REDE 95 GESTIK UND MANUSKRIPT 95 NEWSLETTER 97 FORMATE 100
KUNDENZEITSCHRIFTEN 102 FLUGBLATT UND PLAKAT 103 LESERBRIEF 104
WHITEPAPER 106 PRESSEMAPPE 107 INHALT EINER PRESSEMAPPE 107 Q&A 110
BILDER UND GRAFIKEN 112 BILDER 112 GRAFIKEN 113 PRESSEKONFERENZ 114
INHALT WANN SOLLTE EINE PRESSEKONFERENZ GEMACHT WERDEN? 114 WORAUF IST
BEI DER DURCHFUEHRUNG ZU ACHTEN? 116 ORGANISATION 117 ABLAUF EINER
PRESSEKONFERENZ 120 REDAKTIONSBESUCHE 124 KAPITEL 3: SPEZIELLE BEREICHE
DER PR 125 MESSE-PR 127 STANDARDPROGRAMM 127 MESSESTAND 128
PRESSEZENTRUM 129 MESSEBEZOGENE PR-MASSNAHMEN 129 VOR DER MESSE 129
WAEHREND DER MESSE 131 NACH DER MESSE 132 EVENTS 133 ROADSHOW 133 WEITERE
BEISPIELE 134 HAUSMESSE 135 INTERNE KOMMUNIKATION 136 GRUENDE 136 MITTEL
137 BESONDERHEITEN BEI CHANGE MANAGEMENT 141 PUBLIC RELATIONS FUER
FUEHRUNGSKRAEFTE 143 DREI FELDER DER PERSONALITY PR 144 VOM UMGANG MIT DEN
MEDIEN 146 DIE GEFAHREN 146 DIENSTLEISTUNGS-PR - FREIE BERUFE 147 PERSON
IM VORDERGRUND 148 PROFIL 149 DIE SUCHE DES AUFTRAGGEBERS 149 INHALT 9
MITTEL DER SELBSTDARSTELLUNG 151 KUNDENBINDUNG 156 ONLINE-KOMMUNIKATION
157 OEFFENTLICHKEITSARBEIT IM INTERNET 164 PR-AGENTUR - UNTERSTUETZUNG VON
AUSSEN 167 AUSWAHL DER AGENTUR 167 QUELLEN FUER ADRESSEN 167 REFERENZEN
168 LEBENSLAUF 168 PERSOENLICHE CHEMIE 168 WETTBEWERB DER AGENTUREN -
PITCH 169 PROJEKTMANAGEMENT - UMGANG MIT PR-AGENTUREN 170 PROJ
EKTKOORDINATION 172 BRIEFING 172 VERTRAUEN UND GRENZEN 173
INTERNATIONALE PUBLIC RELATIONS 174 EXPERTEN VOR ORT 174
AGENTURUNTERSTUETZUNG IM AUSLAND 176 KRISENKOMMUNIKATION 179 KRISE? 179
INFORMATIONSSUCHE IN KRISENZEITEN 181 KRISENTAKTIKEN 182 UNVERSCHULDET
IN DIE KRISE GERATEN 184 KRISENVORBEREITUNGEN 184 VIER-PHASENMODELL 185
HANDLUNGSMUSTER 185 ERFOLGSKONTROLLE DER PR 188 MEDIENRESONANZANALYSE
188 KRITIK UND ALTERNATIVEN 190 SCHLUSSWORTE 192
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