Markteintrittsbarrieren für neu gegründete Unternehmen im dynamischen Wettbewerb: eine Analyse mit Fallstudien zu Unternehmen am Neuen Markt
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Hamburg
Kovač
2004
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| Series: | Schriftenreihe Innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis
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MARTIN WESTE
MARKTEINTRITTSBARRIEREN FUER NEU GEGRUENDETE UNTERNEHMEN IM DYNAMISCHEN
WETTBEWERB
EINE ANALYSE MIT FALLSTUDIEN ZU UNTERNEHMEN AM NEUEN MARKT
VERLAG DR. KOVAC
IMAGE 2
ABBILDUNGSVERZEICHNIS VII
TABELLENVERZEICHNIS VIII
1 MARKTEINTRITTSPROZESSE IM DYNAMISCHEN WETTBEWERB 1
1.1 INNOVATIONS- UND MARKTEINTRITTSPROZESSE ALS *KOMPLEMENTAERE
PHAENOMENE . 3
1.2 UNTERSUCHUNGSZIEL UND VORGEHEN 7
2 KOSTEN- UND ERLOESNACHTEILE EINES NEWCOMERS 13
2.1 ENTSCHEIDUNGEN IM MARKTEINTRITTSPROZESS 15
2.1.1 ENTSCHEIDUNGSPROZESSE POTENTIELLER NEWCOMER 16
2.1.2 KOSTEN- UND ERLOESNACHTEILE IM MARKTEINTRITTSPROZESS 22
2.1.3 INDIVIDUELLES MARKTEINTRITTSKALKUEL POTENTIELLER NEWCOMER 30
2.2 FALLSTUDIE: MARKTEINTRITTSPROZESSE BEI STRUKTURELLEN BARRIEREN 36
2.2.1 MARKTEINTRITTSBEDINGUNGEN AUF DEM DEUTSCHEN BUECHERMARKT 38 2.2.2
MARKTEINTRITTSANREIZ FUER INTERNET-BUCHHAENDLER 47
2.2.3 MARKTEINTRITTSPROZESS UND ETABLIERTE ANBIETER 54
2.2.4 EXPANSIONSDRUCK, KOOPERATIONSZWANG UND MARKTAUSTRITTE 61
2.3 WIRKUNG STRUKTURELLER BARRIEREN AUF DEN MARKTEINTRITTSPROZESS 69
2.3.1 STRUKTURBILDENDER CHARAKTER VON EINTRITTSHEMMNISSEN 70
2.3.2 WETTBEWERBSPOLITISCHE BEWERTUNG STRUKTURELLER
MARKTEINTRITTSBARRIEREN 76
3 INNOVATIONS- UND MARKTEINTRITTSPROZESSE 83
3.1 INNOVATIONSWETTBEWERB ZWISCHEN NEWCOMERN UND ETABLIERTEN 85 3.1.1
INNOVATIONSAKTIVITAETEN VON NEWCOMERN 86
3.1.2 INNOVATIONSWETTBEWERB ALS PROZESS VON VORSPRUNG UND VERFOLGUNG 93
3.1.3 TECHNOLOGISCHE WETTBEWERBSFAEHIGKEIT VON NEWCOMERN 98
3.2 FALLSTUDIE: PIONIERHAFTE MARKTEINTRITTE BEI UMFASSENDEM
PATENTSCHUTZ. 103 3.2.1 BIOTECHNOLOGIE-BRANCHE AM NEUEN MARKT 105
3.2.2 MARKTEINTRITTSBARRIEREN IN DER BIOTECHNOLOGIE 113
3.2.3 UNTERSCHIEDLICHE GESCHAEFTSMODELLE AUFGRUND SPEZIFISCHER RISIKEN
121 3.2.4 PATENTSCHUTZ BESTIMMT MARKTEINTRITTSVERHALTEN 129
IMAGE 3
3.3 FALLSTUDIE: INNOVATIONSWETTBEWERB BEI RASCHER IMITATION 135
3.3.1 MARKTEINTRITTSPROZESSE DER ONLINE-PORTALBETREIBER 137
3.3.2 MARKTEINTRITTS- UND WETTBEWERBSPROZESSE 143
3.3.3 VERAENDERTE KOSTENFUNKTIONEN GEFAEHRDEN PIONIERRENTEN 150 3.3.4
ANGLEICHUNG DER PORTALLEISTUNGEN BEI SPEZIALISIERUNG 155
3.4 SCHUTZ- UND ANREIZFUNKTIONEN DURCH DAS ENTSTEHEN VON MARKT-
EINTRITTSBARRIEREN 160
4 PREISE, PREISERWARTUNGEN UND ERFOLGSAUSSICHTEN POTENTIELLER NEWCOMER
166
4.1 VERAENDERTES PREISPOLITISCHES KALKUEL DER AKTEURE 168
4.1.1 PREISPOLITIK IM MARKTEINTRITTSKALKUEL DES NEWCOMERS 170
4.1.2 PREISSTRATEGIEN INNOVATIVER NEWCOMER 176
4.1.3 ENTWERTUNG PREISINDUZIERTER MARKTEINTRITTSBARRIEREN 180
4.2 FALLSTUDIE: MARKTEINTRITTSPROZESSE BEI STARREN PREISEN 186
4.2.1 RESTRIKTIONEN FUER DIE MARKTEINTRITTSSTRATEGIE DURCH DIE
BUCHPREISBINDUNG ..188 4.2.2 RELEVANTE WETTBEWERBSVORTEILE DER
ETABLIERTEN IM ONLINE-BUCHHANDEL 194 4.2.3 BUCHPREISINDUZIERTE
ANBIETERSTRUKTUR 202
4.3 FALLSTUDIE: MARKTEINTRITTSPROZESS BEI HOHER REAKTIONSVERBUNDENHEIT
212 4.3.1 KONZERTVERANSTALTUNGEN ALS WACHSTUMSMARKT 214
4.3.2 MOBILITAETSBARRIEREN, WETTBEWERBSFAEHIGKEIT UND STRATEGISCHES
VERHALTEN 220 4.3.3 MARKTEINTRITTSSTRATEGIEN UND WIDERSTAND ETABLIERTER
KONZERTVERANSTALTER 229 4.3.4 PROBLEME DER NEWCOMER IM
MARKTEINTRITTSPROZESS 236
4.4 BEDEUTUNG VON PREISENTWICKLUNGEN IM MARKTEINTRITTSPROZESS 245
5 WETTBEWERBSPOLITIK BEI VERAENDERTEN MARKTEINTRITTSBEDINGUNGEN 251
5.1 VERAENDERTE WETTBEWERBSPOSITION POTENTIELLER NEWCOMER 253
5.2 KAPITALMARKTFINANZIERUNG ERFOLGVERSPRECHENDER
MARKTEINTRITTSPROJEKTE.. 263
5.3 WETTBEWERBSPOLITIK IM DYNAMISCHEN WETTBEWERB 275
LITERATURVERZEICHNIS 282
VI
IMAGE 4
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
ABBILDUNG 1: DYNAMISCHE ASPEKTE IM MARKTEINTRITTSPROZESS 4
ABBILDUNG 2: EINFLUESSE AUF DIE MARKTEINTRITTSENTSCHEIDUNG 14
ABBILDUNG 3: HANDELSSPANNEN VON BUCHHANDELSUNTERNEHMEN 1996 39
ABBILDUNG 4: WIRKUNGEN STRUKTURELLER MARKTEINTRITTSBARRIEREN 70
ABBILDUNG 5: INNOVATIONSTAETIGKEIT UND MARKTEINTRITTSBARRIEREN 83
ABBILDUNG 6: APOTHEKEN-UMSATZ GENTECHNOLOGISCHER ARZNEIMITTEL 106
ABBILDUNG 7: NEMAX-ALL-SHARE UND NEMAX-BIOTECHNOLOGY-INDEX 111
ABBILDUNG 8: KURSENTWICKLUNG DER MORPHOSYS AG 126
ABBILDUNG 9: MARKTEINTRITTSBARRIEREN IN DER BIOTECHNOLOGIE 134
ABBILDUNG 10: PORTALE ALS WEGWEISER DURCHS NETZ 140
ABBILDUNG 11: INNOVATIONEN UND MARKTEINTRITTSBARRIEREN BEI
INTERNET-PORTALEN 159
ABBILDUNG 12: MARKTEINTRITT UND PREISENTWICKLUNG 167
ABBILDUNG 13: PREISPOLITISCHE MARKTEINTRITTSSTRATEGIEN DES NEWCOMERS 185
ABBILDUNG 14: DECKUNGSBEITRAEGE VON EINZELBESTELLUNGEN 191
ABBILDUNG 15: BUCH.DE UND BUECHER.DE IN DER NEUEN ANBIETERSTRUKTUR 204
ABBILDUNG 16: WIRKUNG VON PREISRESTRIKTIONEN IM MARKTEINTRITTSPROZESS
211
ABBILDUNG 17: SEGMENTE KONZERTVERANSTALTUNGEN 215
ABBILDUNG 18: AKTEURE AUF DEM KONZERTVERANSTALTUNGSMARKT 221
ABBILDUNG 19: AKTIENKURSVERLAUF DEAG UND CTS 243
ABBILDUNG 20: PREISSENKUNGEN BEI HOHER REAKTIONSWAHRSCHEINLICHKEIT 244
VII
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